В условиях острой конкуренции контекстная реклама может быть как эффективным инструментом продвижения, так и способом "сжечь бюджет". Задача специалиста по контекстной рекламе — вывести клинику на специальные площадки с доступной ценой за клик и хорошим уровнем конверсии в поисковых результатах. Таким образом, пациенты, нуждающиеся в срочной помощи, обратятся к врачу в момент максимальной потребности.
Кроме того, контекстная реклама в интернете поможет повысить узнаваемость клиники среди аудитории, особенно если она регулярно проводит специальные акции и предлагает новые услуги.
А чтобы сделать ваши РК более эффективными, мы сделали для вас подборку из 5 тактик, которые идеально подойдут для стоматологических клиник.
Тактика №1. Сосредоточьте внимание на ключевых словах
Часто, когда у людей возникают проблемы с зубами или повреждается пломба, они начинают искать стоматологическую помощь в интернете, вводя запросы в поисковые системы типа «стоматология в [название города]». Это подсказывает нам, что важно акцентировать рекламную стратегию на локализации.
Когда же люди ищут стоматологические услуги на более размеренный срок, они часто вводят в поиск «дешевое отбеливание зубов» или «стоматология для всей семьи». В этом также есть возможность для привлечения клиентов, особенно если ваша клиника ориентирована на семейное обслуживание или предлагает привлекательные акции.
Даже если нишевые запросы не так популярны, как общие, как «стоматология в [город]», они могут оказаться полезными для рекламы. Это особенно актуально при продвижении более дорогих услуг, таких как имплантация. Кроме того, на них обычно меньше конкуренции, так как большинство рекламодателей сосредотачиваются на ключевых словах с указанием местоположения. В итоге, вы можете достичь более высокой конверсии кликов при более низкой цене за клик.
Тактика №2. Сформируйте горячие предложения
Когда возникает экстренная ситуация в области стоматологии, например, при повреждении зуба или воспалении после его удаления, пациенты стремятся найти ближайшую клинику, которая сможет оказать им неотложную помощь. Этот момент может быть ключевым в разработке рекламных стратегий.
В рекламных кампаниях стоит акцентировать внимание на специализированных экстренных услугах, таких как восстановление поврежденного зуба или лечение воспаления.
Важно также правильно настроить таргетинг по географическому расположению. Несмотря на сильные боли от расколовшегося зуба, пациент не станет ехать в соседний город за помощью, если в его населенном пункте имеются стоматологические клиники с круглосуточным обслуживанием.
Тематика №3. Продвигайте УТП
Каждая организация обладает своим неповторимым набором качеств, которые придают ей индивидуальность среди конкурентов. В мире стоматологии это может быть предоставление скидок на процедуры чистки зубов, приглашение специалиста с большим стажем из Германии или использование швейцарских имплантатов.
Не упускайте возможность акцентировать внимание на УТП в своих рекламных кампаниях. Не стесняйтесь похвастаться. Так вы сможете не только привлечь новых клиентов, но и вырваться вперед по сравнению с конкурентами.
Тематика №4. Продвигайте популярные услуги
Несмотря на то, что процедуры по лечению кариеса и удаление зубов всегда находятся в центре внимания пациентов, некоторые стоматологические процедуры могут быть модными на определенный период. Например, отбеливание, установка виниров и коррекция зубов могут стать настоящим трендом в определенные моменты.
Важно акцентировать внимание на тех услугах, которые набирают популярность.
Тематика №5. Добавьте на свой сайт отзывы клиентов
Объявления о положительном опыте других пользователей способствуют укреплению веры будущих клиентов в способность вашего продукта или услуги решить их проблемы.
Публикация отзывов на вашем веб-ресурсе повысит уровень доверия аудитории и привлечет постоянных посетителей.
А чтобы не тестировать все тактики и не бояться, чтобы бюджет будет слит, обращайтесь в рекламное агентство «Media Sense». Оставляйте заявку на нашем сайте: mediasense.ru и получите бесплатный аудит ваших рекламных компаний.
