Я вижу, что посты с историей и маркетингом вам зашли :) Я тоже такое люблю. Поэтому слушайте сказки Шахерезады дальше.
Средневековые ярмарки — предки маркетплейсов
Ярмарки в крупных городах — это был аналог наших маркетплейсов. Например, Шампанские ярмарки во Франции (и без шампанского, ну как так то!) (XI-XIII века) собирали тысячи торговцев со всей Европы. Купцы, как и сегодня, пытались выделиться. Тогда не было логотипов или нейминга, зато были гербы, флаги, тканевые вывески. Если ты ювелир, то твоя лавка украшена блестящими украшениями, если сапожник — вывешиваешь образцы обуви, и так до бесконечности.
Ещё один способ привлечь внимание — уличные музыканты и крикуны. Это были настоящие «рекламные агенты» тех времен: громкие, заметные, иногда даже поющие. Что-то вроде оффлайн-рекламы, которую просто невозможно не услышать.
Гильдии — как ранние сертификационные союзы
Гильдии — это про доверие и репутацию. Стать членом гильдии было не так-то просто, а вот если тебя принимали, это автоматически повышало твои шансы на успех. Гильдии следили за качеством и устанавливали стандарты. Сегодня это можно сравнить с сертификацией ISO или лицензией на какой-то вид бизнеса.
Но гильдии также были чем-то вроде "профессиональных бизнес-клубов". Только пожестче. Они "крышевали" рынок и могли запретить производить определенные товары, если ты не член гильдии. Типа «ты не с нами — ты не торгуешь». В Лондоне, например, гильдия сапожников жёстко регулировала, кто может шить обувь, а кто нет.
Визуальный маркетинг и символы
Поскольку уровень грамотности у населения был низким, визуальные символы играли ключевую роль. Не все могли прочитать вывеску, но все могли понять, что значит изображение меча над дверью кузнеца или булка на витрине пекаря. Кажется, здесь мало что изменилось (кроме повышения уровня грамотности) - но это не точно :)
Индивидуальные марки ремесленников — это про личный бренд. Например, кузнецы или мастера мечей ставили свои символы на изделия, как современный логотип. Такой «знак качества», по которому тебя узнают и покупают.
Сарафанное радио — соцсети на минималках
Никаких лайков и шеров, зато была мощная сила рекомендаций. Если товар одобрил кто-то из знати (читай, похвалил лидер мнений)— успех гарантирован. Если примерять на историю сейчас - как если бы сейчас ваш товар отметил в сторис какой-нибудь инфлюенсер с миллионной аудиторией. Люди активно делились друг с другом мнением о купленных вещах, особенно если покупка была удачной.
Нуу...собственно 6-7 столетий спустя мало что изменилось, правда?
Кстати, здесь можете почитать про маркетинг в Древнем Риме