Сегодняшняя новостная тема, что у всех на слуху:
Павел Дуров и Юлия Вавилова — приключения в Париже.
Натолкнула меня на идею сделать эту публикацию. Точнее даже вспомнить о том, что есть у меня опыт работы пиарщика, еще с девяностых годов.
Итак, начнём.
Слово спин-доктор — дословное заимствование из английского языка. В США восьмидесятых, в сфере PR-специалистов появился термин spin-doctor. Разберём его по частям.
В переводе spin означает: "крутить", "вращать", "раскручивать".
Что же касается doctor, то здесь нет единства во мнении. Одни считают, что в этом термине — лечащий специалист, специализирующийся на .диагностике.
Другие упрощают до того, что doctor в данном случае — учёная степень.
Но не стану здесь переливать из пустого в порожнее.
Как говорится: "Вернёмся к нашим баранам".
Припоминая свой личный опыт в PR, скажу, что это целая наука. Требующая знаний в психологии, социологии, статистике, экономике и жизни вообще.
Так вот, в большей степени спин-доктор это явление.
Ещё точнее — ряд пиар-мероприятий. Осуществляемых, как правило, в кризисный период. В основном в тех случаях, когда новостная повестка, как говорится: "жжёт напалмом" на фоне сгустившихся туч.
И это несмотря на то, что важная часть работы пиарщиков: заблаговременное планирование новостей и прогнозирование реакции аудитории на них.
Но бывает, когда пиарщики недодумали или перемудрили, превратив научное прогнозирование в танцы с бубном.
И вот именно в случае таких кризисов начинается операция спин-доктор.
В первую очередь её цель — отвлечь внимание людей от происходящего. Ещё точнее - переключить внимание на совсем другую новость.
Здесь идёт в ход отдельный талант пиарщика: уметь эту новость создавать.
Затем, уже основываясь на знаниях о предпочтениях и психологии массовой аудитории, начать вещать об этой горячей новости из каждого утюга.
Здесь вступают в силу знания в драматургии и талант нагнетать саспенс.
Ведь таким образом можно приковать внимание к знакомой и привычной всем персоне. До этого ничем особенный интерес не вызывавшей.
Пиарщики создают в стиле спин-доктор интригующие детали и подробности.
Например классический сюжетный ход: Cherchez la femme - Ищите женщину!
Естественно она находится)))
Что вызывает вполне закономерный интерес аудитории.
И обсуждения в том духе, типа "Может она во всём случившемся и виновата?!".
Таким образом создаётся очередное Яблоко раздора.
Кроме того пиарщики через подконтрольных журналистов и блогеров размещают в информационном пространстве как можно больше фото смазливой барышни, "отполированных" в фотошопе.
Давая старт завистливо-критическим бабским обсуждениям, и что главное — включая ещё и мужскую часть аудитории.
Тот её сегмент с зашкаливающим в организме тестостероном, из любителей поговорить и поспорить на тему: "Я бы ей вдул! А ты?"
Затем следует иной виток сюжетной интриги, рассчитанный на ту часть аудитории, которую волнуют деньги. Как правило чужие (за неимением своих)
Согласно спин-докторовской концепции многим нравится злорадно наблюдать и обсуждать, как фигуранты новостей эти деньги теряют. Число нулей лишь дополнительно подогревает интерес).
Так или иначе, но пиарщики сделали свою главную работу: перевели внимание людей с основной, негативной новостной повестки на что-то совсем иное.
Другой вопрос, что путём манипуляций. Но это уже секрет профессии)
Если уж вдаваться в подробности, то в русскоязычном жаргоне телевизионщиков девяностых вращался термин - "бантик".
Так называли сюжет о чём-нибудь положительном, милом и трогательном.
К примеру: репортаж о том, как в зоопарке города "N" тигрица родила тигрят.
Или что-то в подобном роде. Иногда корреспондента и оператора отправляли на весь день кататься по городу в поиске "бантиков". Дабы наснимать таких сюжетов в архив про запас. Мало ли как жизнь повернётся? Пойдёт волна новостного негатива, а мы - бац! и вставляем "бантик" в выпуск.
Ну и завершая публикацию про спин-доктор скажу о том, что хотя арсенал таких новостных поводов огромен и широк, есть среди них прямо-таки беспроигрышные "козырные тузы"! Какие?
Далеко ходить не надо. Только летать. Или владеть компьютерной графикой). НЛО, инопланетяне и прочие "летающие тарелки".
Вот такая история получилась про спин-доктор.
Надеюсь вам было интересно и познавательно. Благодарю за внимание)