В 1997 году экс-президент СССР Михаил Горбачев снялся в рекламном ролике Pizza Hut, который быстро стал культовым, вызывая множество споров и обсуждений. Каждый раз, когда видео всплывает в памяти зрителей, его включают в различные «самые странные» или «самые позорные» списки. Особенно активно это произошло после публикаций American Foreign Policy, где раскрывались детали создания ролика и причины, по которым Горбачев согласился стать лицом компании.
Сюжет ролика
Реклама основана на простом, но выражающем многослойные смыслы сюжете: Горбачев со своей внучкой прогуливается по Красной площади и заходит в Pizza Hut. Там его узнает семья, сидящая за соседним столиком, которая начинает бурно обсуждать его наследие. Один из молодых персонажей восхваляет политика, указывая на его вклад в свободу и новые возможности. На что пожилой мужчина отвечает, что именно Горбачев привел страну к хаосу и нестабильности. Спор достигает апогея, когда одна из женщин вталкивает в разговор позитивный момент — появление таких вещей, как пицца от Pizza Hut. Все участники, согласившись, начинают кричать: «Слава Горбачеву!»
Почему это стало важно?
Этот ролик стал знаковым не только благодаря своей идее, но и благодаря обстоятельствам, которые его окружали. В 2010 году издание Time включило его в список наиболее позорных роликов с известными личностями, а такие издания, как Mental Floss и Thrillist, неоднократно вспоминали о нем, подчеркивая его комическую и абсурдную природу. Foreign Policy, продолжая интересную тему, отметило, что появление Горбачева в рекламе создало своего рода «вуайеристский трепет». Это служило напоминанием о человеке, который когда-то управлял сверхдержавой, а теперь стал лицом бренда пиццы.
Контекст обращения
Интересно, что реклама появилась на фоне экономических трудностей, с которыми столкнулся Горбачев после своего ухода с поста. Его пенсия, как мы знаем, не индексировалась и составляла всего около 2 долларов в месяц. После неудачи на выборах 1996 года он столкнулся с нехваткой средств для финансирования своего фонда. Это и привело к многомесячным переговорам с Pizza Hut, где гонорар Горбачева, по подсчетам, составил около 1 миллиона долларов в пересчете на цены 2019 года.
Условия и компромиссы
Горбачев поставил перед рекламодателями несколько условий: право окончательного утверждения сценария и запрет на употребление пиццы в кадре. Это требование стало важным моментом, так как он считал, что на экран будет сложно изменять имидж, который он создавал как лидер. В результате было решено сделать основной акцент на московской семье, с его участием на втором плане.
Процесс съемок
Съемки проходили почти неделю, и перенесли команду в сложные условия. Погода оказалась неподходящей — холодно, темно и без снега, который часто ассоциируется с Россией. Горбачев опоздал на съемки, и продюсеры переживали, что сделка может сорваться. Однако они смогли завершить проект, и реклама вышла в эфир.
Реакция Горбачева
После выхода ролика Горбачев комментировал негативные мнения американских журналистов, заявив, что они искажали реальность. Он подчеркивал, что деньги ему нужны были для социальных проектов, однако утверждение о бедности было преувеличено. В его плане была реализация идей, которые он считал важными для общества.
Наследие рекламы
Уже через несколько лет вспоминания о рекламном ролике с Горбачевым стали снова актуальны, особенно в день его рождения. В 2021 году пресс-служба Горбачев-фонда подтвердила, что участие политика в съемках действительно было связано с потребностью в средствах для социальных инициатив.