На прошлой неделе в офисе Digital Caramel прошла лекция по монетизации зарубежного трафика. Команда получила исчерпывающую информацию по теме от нашего проект-менеджера Кристины Арутюнян. Сегодня Кристина отвечает за развитие компании на рынке Латинской Америки.
Основные тезисы лекции мы собрали для вас в две статьи. Первая статья доступна здесь:
Сегодня же мы разберем: чем Adsense отличается от Google Ad Manager, а Header Bidding от Open Bidding, пройдемся по правилам Google рекламы и определим, что необходимо, чтобы отправить сайт на модерацию в Google.
Что такое Google AdSense и Google Ad Manager?
Основные понятия
Рекламная сеть – это компания, которая соединяет рекламодателей с сайтами, желающими размещать рекламу. Ключевая функция рекламной сети – агрегация рекламного инвентаря от издателей и его сопоставление с запросами рекламодателей.
Рекламный сервер – это веб-инструмент, используемый издателями, сетями и рекламодателями для помощи в управлении рекламой: управлении кампаниями и размещении рекламы. Рекламный сервер также предоставляет отчеты о показах рекламы на сайте.
Google AdSense
Google Adsense технически является рекламной сетью, хотя она сильно отличается от других рекламных сетей. С момента запуска в 2003 году AdSense помогает сайтам всех размеров зарабатывать деньги, размещая рекламу на их страницах. Его главные сильные стороны – это сочетание огромного числа рекламодателей (через Google Ads – ранее AdWords) и чрезвычайная простота настройки и управления для издателей. Небольшие сайты с невысокими показателями, паблишеры из стран третьего мира монетизируют свой трафик через Google AdSense.
Google Ad Manager (GAM)
Google Ad Manager все еще часто известен под своим старым названием – DoubleClick for Publishers (или просто DFP). Ad Manager – это рекламный сервер. Его основная задача – предоставление издателям инструментов для контроля того, как реклама показывается на сайте, независимо от источника этой рекламы.
Крупные и средние издатели, площадки из развитых стран Европы и Америки для монетизации своих сайтов переходят в Google Ad Manager. По своей сути Google Ad Manager – это премиум версия Google Adsense. Google Ad Manager 360 – это Google Ad Exchange. Чтобы получить доступ к Google Ad Exchange издателю необходимо набрать 5 миллионов просмотров страниц за месяц.
Читайте также:
Разница между Header Bidding и Open Bidding
Header Bidding
Header Bidding – это метод программатик, при котором рекламные запросы отправляются к нескольким рекламным сетям одновременно перед обращением к основному серверу объявлений.
Как работает Header Bidding:
Инициализация: Скрипт для Header Bidding, например, Prebid.js, внедряется в заголовок веб-страницы.
Запросы: При загрузке страницы скрипт отправляет запросы к нескольким рекламным сетям или DSP (Demand-Side Platforms).
Аукцион в реальном времени: Каждая сеть возвращает свое предложение в реальном времени.
Выбор победителя: Лучшее предложение отправляется на основной сервер объявлений (например, Google Ad Manager) для окончательного размещения.
Преимущества Header Bidding:
Увеличение доходов: Повышает конкуренцию между рекламными сетями.
Контроль и прозрачность: Издатели видят все предложения и могут выбирать наилучшие.
Недостатки Header Bidding:
Задержка загрузки страницы: Дополнительные запросы могут замедлить загрузку страницы.
Сложность реализации: Требует настройки и управления скриптами.
Читайте также:
Open Bidding
Open Bidding (также известный как EBDA, Exchange Bidding in Dynamic Allocation) – это метод программатик, встроенный в Google Ad Manager. Он позволяет издателям проводить аукционы между несколькими рекламными сетями в реальном времени.
Как работает Open Bidding:
Интеграция с Ad Manager: Open Bidding интегрирован непосредственно в Google Ad Manager.
Запросы через Ad Manager: Рекламные запросы направляются к партнерам по Open Bidding через Ad Manager.
Аукцион в реальном времени: Партнеры по Open Bidding делают свои ставки одновременно с участниками Google Ads.
Выбор победителя: Лучшее предложение автоматически выбирается и размещается на сайте.
Преимущества Open Bidding:
Простота интеграции: Легко настраивается через Google Ad Manager.
Отсутствие задержек: Минимальная задержка загрузки страницы, так как все процессы проходят на сервере.
Комплексные отчеты: Прямой доступ к отчетам через Google Ad Manager.
Недостатки Open Bidding:
Зависимость от Google: Требует использования Google Ad Manager.
Меньшая прозрачность: Издатели могут видеть меньше информации о процессах аукциона по сравнению с Header Bidding.
Читайте также:
Что необходимо, чтобы отправить сайт на модерацию в Google?
На зарубежном рынке большое значение играет файл ads.txt. Ads.txt ставится в корне сайта. Этот файл защищает площадку от некачественной неавторизованной рекламы. Если вы хотите монетизировать свой сайт через Google и отправить его на модерацию, то эта строка необходима. Если сайт решит снять файл ads.txt, у него остановится показ рекламы.
Правила Google рекламы
Запрещенный контент: контент, который нельзя рекламировать в сети Google
Запрещенная деятельность: что нельзя делать рекламодателям
Контент и функции с ограничениями: контент, который можно рекламировать не во всех случаях
Редакционные и технические требования: стандарты качества объявлений, сайтов и приложений
Остались вопросы? Оставляйте их в комментариях! Мы будем рады ответить 🙂
Читайте также:
Спасибо, что вы с нами! Ваша Digital Caramel