В октябре 2024 года количество пользователей мобильного интернета по всему миру достигло 5,75 миллиардов. Люди полностью прикованы к своим маленьким гаджетам, поэтому мобильные превратились в наиболее важный канал распространения информации для рекламодателей. Сегодня мы в Digital Caramel расскажем вам о лучших стратегиях для мобильной рекламы в 2025 году, чтобы вы могли максимизировать свой доход и улучшить пользовательский опыт.
Оптимизация форматов рекламы для мобильных устройств
Бесшовную интеграцию рекламы с мобильным контентом и высокий уровень вовлеченности обеспечивают удобные мобильные форматы рекламы: адаптивные баннеры, нативная реклама, интерстициальные объявления.
Нативная реклама, которая соответствует дизайну приложения, может улучшить пользовательский опыт и повысить кликабельность. По статистике:
- Нативные объявления на мобильных устройствах показывают более высокий уровень вовлеченности по сравнению с традиционными баннерами (на 40%);
- Потребители чаще смотрят на нативные объявления, чем на баннерные объявления (на 53%);
- Нативная реклама увеличивает вероятность покупки (на 18%) и способствует более высокой привязанности к бренду (на 9%), чем баннерная реклама.
Оптимизация размещения рекламы
Эффективное размещение рекламы на мобильных устройствах имеет решающее значение для оптимизации вовлеченности пользователей, производительности рекламы и дохода. Лучшие места для размещения – это те, которые обеспечивают баланс между видимостью и пользовательским опытом. Digital Caramel рекомендует:
Размещение «Above-the-Fold» (ATF)
«Above the fold» (над сгибом) – это верхняя часть веб-страницы, которая видна при первоначальной ее загрузке, без прокрутки. Это первое, что видят пользователи на экране при переходе на страницу. Любая размещенная здесь реклама или контент будут хорошо видны и, скорее всего, сразу привлекут внимание пользователей.
Лучшие форматы рекламы для этой части страницы: sticky и стандартные баннеры.
Размещение рекламы внутри контента
Размещение рекламы внутри основного контента позволяет ей быть на виду у пользователей при скроллинге страницы.
Лучшие форматы: нативная реклама (гармонично интегрируется в контент), реклама в ленте (идеально подходит для новостных сайтов или социальных сетей).
Анализ производительности: реклама, интегрированная в контент, имеет более высокий показатель кликабельности (CTR) за счет своей контекстной релевантности.
Оптимизация скорости загрузки мобильных страниц
Быстрая загрузка страниц не только улучшает пользовательский опыт, но и оказывает прямое влияние на производительность рекламы и генерирование дохода. Вот как улучшение скорости загрузки влияет на мобильную программатик-рекламу:
Улучшение видимости рекламы: Быстро загружающиеся страницы обеспечивают оперативную загрузку рекламы, увеличивая показатели видимости до 25%.
Снижение показателя отказов: Страницы, которые загружаются быстро, удерживают пользователей, так как 53% из них покидают сайты, если загрузка длится более 3 секунд.
Улучшение пользовательского опыта: Быстродействующие сайты обеспечивают более продолжительные сеансы (на 70%), что способствует вовлеченности в рекламу.
Увеличение дохода: Улучшение времени загрузки всего на 1 секунду может увеличить доход от рекламы на 20%.
Поддержка RTB: Быстро загружающиеся страницы упрощают процессы RTB, сокращая количество упущенных ставок.
Улучшение SEO-рейтинга: Быстро загружающиеся страницы занимают более высокие позиции в mobile-first индексировании, что увеличивает трафик и показы.
Увеличение взаимодействия с рекламой: Показатели взаимодействия с рекламой у страниц, которые загружаются за 3 секунды, в 2 раза выше.
Вот несколько стратегий, которые вы можете применить для улучшения скорости загрузки страниц:
- Включите AMP (Accelerated Mobile Pages): Обеспечьте молниеносную загрузку мобильных страниц.
- Оптимизируйте изображения: Используйте сжимаемые форматы, такие как WebP, чтобы уменьшить размер файлов.
- Минимизируйте JavaScript и CSS: Сократите блокирующие рендеринг скрипты для ускорения времени загрузки.
- Используйте сеть доставки контента (CDN): Эффективно распределяйте контент среди пользователей по всему миру.
- Используйте ленивую загрузку рекламы и контента: Загружайте только видимый контент, чтобы улучшить скорость без ущерба для производительности рекламы.
- Используйте Pagespeed Insight или Яндекс.Вебмастер: Эти инструменты помогут вам измерить и оптимизировать производительность сайта, обеспечив быстрый и удобный пользовательский опыт.
Использование First-Party Data
First-Party Data (данные первой стороны) – это информация, собранная непосредственно с аудитории, например, от посетителей сайта или пользователей приложения, через их взаимодействие с платформой. Эти данные включают поведенческие, демографические и транзакционные сведения, которые могут значительно повысить эффективность мобильной программатик-рекламы.
Вот какие результаты можно получить:
Точное таргетирование: Позволяет детально сегментировать аудиторию, обеспечивая показ максимально релевантной рекламы.
Персонализация: Предоставляет персонализированные рекламные опыты, увеличивая вовлеченность и конверсии.
Согласованность на разных устройствах: Отслеживает пользователей на разных устройствах для создания целостного рекламного опыта.
Соответствие требованиям конфиденциальности: Собирается с согласия пользователей, что гарантирует соблюдение таких регламентов, как GDPR и CCPA.
Аудитории по схожести: Создает новые группы пользователей с характеристиками аналогичными существующим, расширяя охват.
Вот несколько стратегий для паблишеров, как собирать и использовать First-Party Data:
Инвестируйте в платформы управления данными (DMP)
Используйте DMP для эффективной организации и анализа First-Party Data. Это позволит улучшить таргетирование и получить ценные инсайты.
Интеграция с программатик-платформами
Безопасно передавайте First-Party Data автоматизированным платформам для закупки онлайн-рекламы (DSP) и рекламодателям, чтобы повысить ценность вашего рекламного инвентаря.
Используйте экспертизу
Чтобы вывести свою стратегию мобильной рекламы на новый уровень, начните сотрудничество с опытной командой Digital Caramel. Наши эксперты проанализируют производительность вашей рекламы, настроят размещения и внедрят индивидуальные решения для максимизации вовлеченности и доходов. С Digital Caramel вы получите специализированную поддержку, а ваши мобильные объявления будут всегда приносить высокие результаты.
Спасибо, что вы с нами! Ваша Digital Caramel
Читайте также:
Не забывайте ставить лайки и подписываться на канал. ◡̈
