Этот бренд бижутерии прославил Чехословакию на весь мир. Женщины СССР мечтали «достать» заветные бусы, клипсы или колье. Бренд пережил войны и революции, лихие 90-е и сытые 2000-е. Но схлопнулся всего за несколько лет. Jablonex не выдержал конкуренции с китайскими и индийскими товарами. Или это отговорки?
Если в шкатулке вашей мамы или бабушки есть бижутерия из Чехословакии, самое время ее достать и срочно полюбоваться! Большое счастье, если вам подарят одно из этих сокровищ! Украшения действительно ценные, их можно передавать дочкам и внучкам как семейную реликвию.
Если шкатулок в семье не водится, просто купите украшения, чтобы радовать себя. К тому же это инвестиция - бижутерия от Jablonex дорожает с каждым годом. Нормально свойство винтажных вещиц, но в нашем случае «магия» усиливается, ведь Чехословакии давно не существует, и легендарные заводы закрылись.
Отличное качество, сверкающие цветные вставки, каждую из которых обнимают надежные лапки оправы – какое роскошество! Единственный момент – ретро-дизайн нужно как-то вписать в образ. Впрочем, члены королевских семей справляются, значит, не проблема)
Jablonex в СССР
В стране Советов с бижутерией было небогато. Штампованное золото, простенькие пластиковые украшения, скучноватые нитки бус. На их фоне бижутерия Jablonex была шиком! Интересный дизайн, сверкающие кристаллы, безупречная фурнитура.
«Достать» эту красоту было непросто, но женщины умудряли разжиться заветными клипсами, сережками, браслетами и колье. В те времена также были модными броши, инкрустированные заколки, шляпные булавки и нарядные гребенки. Для мужчин – запонки. Никакого минимализма!
Пополнение коллекции Jablonex
Если вы решите прикупить несколько красивых вещиц от Jablonex, поделюсь опытом:
- Брать нужно изделия шкатулочного хранения. Выпавшие камушки, погнутые булавки, патина и потертости в разы снижает ценность изделия.
- Присмотритесь к украшениям из гранатового, арбузного, пекинского и глушеного стекла, бижутерии с эффектом «аврора бореалис».
- Изделия с клеймом производителя выше ценятся.
- Покупайте то, что можно носить в современном мире. Любую вещь можно обыграть, но с некоторыми гораздо проще. Тонкие колье и браслеты из гранатового стекла подходят даже на повседневку.
- Особый шик – флаконы для духов. Лучше искать новые и проверять наличие стеклянной палочки, с помощью которой духи и наносят.
История Jablonex
У Jablonex богатая предыстория, которая берет начало в XIX веке. Бренд сформировался в 1952 году как объединение небольших мастерских и уже в 60-х производство достигло расцвета.
Оно удержалось на плаву в 80-е и отлично чувствовало себя в 2000-х, когда случился рекордный оборот в 75 млн долларов. Казалось бы, что может пойти не так? Власть компартии, перестройка, стремительные двухтысячные – все пережили, а вот конкуренцию пережить не смогли.
Вместо того чтобы закрепиться за счет сильного бренда, руководители стали оптимизировать производство, совершенно не занимались маркетингом и стали сокращать штат. Приплыли. В 2009 году оборудование распродали, а Jablonex исчез.
Офтоп. Возможно, я рассуждаю, как таксист, который знает, как управлять государством, но… разве нельзя было на фоне компаний-новоделов перевести бренд в разряд элитных, начать сотрудничать с дизайнерами одежды? Или скинуться и нарядить какую-нибудь Бьенсе, чтобы об этом написали модные журналы? Или хотя бы нанять крутого маркетолога? Ведь даже в СССР «Яблонекс» активно рекламировали: распространяли плакаты, календарики, «ненароком» помещали постеры в фильмы.
Благодаря чему бренд просуществовал так долго?
♥ Работали профессионалы. Производители были отличными мастерами, передавали ремесленные секреты из поколения в поколение, создавали устойчивый семейный бизнес.
♥ Крутой маркетинг. Владельцы мастерских путешествовали по странам, лично общались с оптовиками, следили за модными тенденциями. Информацию передавали местным дизайнерам, чтобы не отставать от мировых трендов.
♥ Прирастали мастерами. До образования бренда, в конце Первой мировой, в 1918 году Северная Богемия вошла в состав Чехословакии и через десять лет страна стала крупнейшим экспортером бисера в мире.
♥ Мировая известность. Чешская бижутерия славилась на весь мир качеством, вниманием к деталям и красотой. Даже в Африке, Японии и Тибете знали этот бренд.
♥ Пережили войну. Производство бижутерии затормозила Вторая мировая война: повлияла на связи, логистику, продажи. Многие мастера оставили бизнес и унесли секреты производства с собой. Но те, что остался, продолжили работать.
♥ Выжидали. С 1948 года в Чехословакии действовало коммунистическое правительство, у которого были дела поважнее стеклянных бусиков. На долгих 10 лет отрасль почти замерла. Лишь в 1958 году, через пять лет после смерти Сталина, работа вновь закипела, возобновилась торговля с другими странами и Jablonex засиял.
♥ Находили плюсы. Коммунисты национализировали отрасль, и производство стало фабричным. Государственная монополия Jablonex контролировала весь экспорт из Чехословакии, включая стекло и стеклянные бусины.
♥ Приспосабливались. К концу 1980-х в Чехословакии созрели недовольства – коммунисты не устраивали население. Начались демонстрации, а в 1989 году в парламенте появились демократы.
♥ Выживали в 90-е. В 1992 году федеральное собрание Чехословакии приняло закон о разделении страны. В середине 90-х компании вернулись к мелкосерийному производству, но с крупными производителями из Индии и Китая было сложно соперничать. Их технологии улучшились, а цены были значительно ниже.
В 2005 Jablonex поглотил концерн Jablonex Group. Через какое-то время от огромных товарных объемов ничего не осталось. Снова появились мелкие ювелирные лавочки, которые продолжали традиции, как могли и до сих пор еще существуют.
Так, в 2009 году Чехия потеряла кое-что ценное. Легендарный бренд, который ассоциировался не только с городом ремесленников, но и с целой страной.
P.S. Jablonex ушел в прошлое. Надеюсь, как это часто бывает, бренд возродят, и он заиграет новыми красками. Впрочем, такие события сделают винтажные украшения дороже. Берегите свои сокровища как зеницу ока!
Скачать вырезную куклу Машу можно здесь.
