Павел Воля и его супруга Ляйсан Утяшева стали совладельцами ООО «Центр полезного питания», которое занимается производством батончиков без сахара под брендом Bono.
Согласно данным «СПАРК-Интерфакс», каждый из них владеет по 15% компании, в то время как основная доля в 70% принадлежит предпринимателю Саиду Абакарову, пишут «Ведомости»
Воля и Утяшева известны как ведущие на телеканале ТНТ, где Воля участвует в проектах Comedy Club и «Шоу Воли», а Утяшева ведет «Танцы» и «Новые танцы». Совместно они вели реалити-шоу «Выжить в Дубае» и «Выжить в Самарканде». Ранее Утяшева была чемпионкой мира и Европы по художественной гимнастике в командных соревнованиях.
По данным маркетингового агентства «Градус», в 2022 году продажи батончиков для здорового питания в России сократились на 13% в денежном выражении до 125,2 млн рублей и на 32% в количественном выражении до 3,25 млн единиц. Аналитики объясняют это повышение цен на такую продукцию: в среднем на 26% до 38,5 рубля за батончик, что было вызвано уходом иностранных брендов из России, инфляцией и ростом спроса на здоровое питание. Основными брендами полезных батончиков в 2022 году были «Ого!», «ДиYes», Fitness, Corny и Bite. За 2023 год аналогичные исследования не проводились.
Бренд батончиков Bono пока не получил широкого признания, но известность Воли и Утяшевой может помочь повысить его авторитет, считает Алексей Андреев, управляющий партнер брендингового агентства Depot. Однако он указывает, что если исследование на пересечение аудитории знаменитостей и потребителей батончиков Bono не проводилось, продажи могут оказаться непредсказуемыми.
Генеральный директор PR-агентства Lavry Андрей Червонский считает, что для Воли и Утяшевой выход на рынок полезных батончиков логичен, поскольку они воспринимаются аудиторией как приверженцы здорового образа жизни. Михаил Бурмистров, генеральный директор аналитического агентства «Infoline-аналитика», добавляет, что продвижение с помощью звездных амбассадоров может привлечь первоначальный интерес к бренду, но дальнейший успех будет зависеть от качества продукции, цены и вкусовых свойств, учитывая высокую конкуренцию на рынке батончиков для здорового питания.
