Любая технологическая новинка всегда будет стоить сильно дороже, чем массовое торговое потребление уже готовой модели. И тут сложно спорить, ибо это закон рынка. Однако, пределы «сильно дороже» безусловно сказываются на имидже бренда. И если «яблоки» продают Apple Vision Pro за космические суммы, а потом «китайцы» сделают его копию в два раза дешевле, то это нормально. А вот когда эта разница в несколько раз, то начинаются вопросы…
Компания Xiaomi начала продажи своего первого умного кольца под брендом Black Shark. Речь, скорее всего о предзаказах, но нам тут важна стоимость – $79. Причем в гонке компании пришлось обойти и Apple и Samsung, которые тоже не против ворваться на рынок со своими изделиями. Напомним, что пионер-разработчик гаджета – компания Oura, продает свои устройства по $500 за штуку.
И тут, конечно, можно вспомнить историю про материалы, качество и прочие радости жизни премиум бренда. Но факт – остается фактом. Массовый рынок всегда шире эксклюзивного. И Oura свой момент упустили. Примерно так же, как и все остальные, «пропустили» на рынок бюджетные фитнес-браслеты, которые сейчас не брезгуют носить абсолютно все слои населения, не ориентируясь на достаток.
Причем тут интересна история дальнейшего существования бренда, потому как такой сверхнаживы на пользователях рынок точно не прощает. Да и кредита доверия и народной любви у Xiaomi сильно больше. А кольца Oura вмиг стали неконкурентоспособными, при этом, даже не успев утвердится в люксовой нише.
И если Xiaomi имеют бюджетный вариант кольца, то за всеми остальными дело точно не станет. Причем, скорее всего, их люкс будет даже дороже того, что предлагали пионеры. Но вброс массового товара на общий рынок – простит компании наглость и огромную наценку. А вот Oura теперь придется несладко, ибо до этого они были единственными на протяжении почти пятилетки. Кстати, если кто не в курсе, то современный вариант предлагаемого Oura Ring Gen 3 доступен с конца 2021.
И нет, не надо рассказывать про попытки выхода на рынок Movano Evie Ring, Ultrahuman Air, RingConn, Circular Ring Slim и других историй, которые так и не стали мейнстримом. Все они и рядом не стояли с мощностями Apple, Samsung и Xiaomi. Правда первые два уже гонку проиграли…
