Заголовок – это первое, что видит потенциальный покупатель, читая пост. И во многом от заголовка зависит, будет ли он читать дальше и какое впечатление у него сложится о предлагаемом продукте, бренде и компании в общем. Поэтому к написанию заголовка следует подойти очень серьёзно. В этой статье мы расскажем, как правильно это сделать.
Откуда взять идею
Прежде всего, необходимо понять, что не существует единого и универсального источника вдохновения, откуда вы могли бы черпать идеи. Можно устраивать мозговые штурмы, импровизировать, применять шаблоны, обращаться к нейросетям. Но категорически нельзя заниматься плагиатом. Даже если вам сильно понравился заголовок у конкурентов, не надо его полностью копировать. Соблюдайте авторские права. Вы можете подтолкнуть своё воображение в нужном направлении, вдохновившись удачным заголовком, но не более того.
Алгоритм составления цепляющего заголовка
Вот основные шаги, которые вам следует предпринять (не обязательно в указанном порядке):
· Мониторинг площадки размещения
Обязательно изучите правила площадки, на которой будете размещать пост. Ознакомьтесь с пользовательским соглашением. Далее посмотрите, какой контент конкурентов пользуется популярностью на выбранной вами платформе. Стили написания, форматы, оформление постов – всё это очень важно, чтобы создать цепляющий заголовок.
· Изучение целевой аудитории
Определите ключевые моменты, на которые реагирует ваша аудитория. Чтобы справиться с этой задачей, наблюдайте за поведением ваших подписчиков. Какие посты набрали больше всего лайков? Что именно обсуждают в комментариях? Не спешите делать выводы быстро, на это уйдёт как минимум пара месяцев. Так вы сможете сделать выводы о стиле общения вашей ЦА. Используйте свои выводы в написании заголовков.
· Постановка цели поста
Вы пишете пост не просто так, а с конкретной целью. Она должна быть её ясной, конкретной и измеримой. Необходимо чётко понимать, к чему вы стремитесь в краткосрочной перспективе, а что рассчитываете получить в более отдалённом будущем. Возможно, вы хотите увеличить количество подписчиков, привлечь новых клиентов или сообщить заинтересованным лицам о проведении акции. Подробнее об этом можно прочитать здесь. Достижение цели должно укладываться в сроки, которые вы для этого отводите.
· Что может входить в заголовок
Есть некоторые элементы, которые всегда будут привлекать внимание пользователей. Это отсылки к популярным фильмам, книгам и мемам. Эмоционально заряженные фразы и вопросы также привлекают внимание. Специалистов зацепят профессиональные термины. Если есть возможность, добавьте в заголовок ключевые слова.
Типичные ошибки при создании цепляющих заголовков
Иногда бывает так, что вы вроде бы выполнили все требования, однако заголовок получился откровенно неудачным. Почему так происходит? Причины могут быть самые разные, но существуют наиболее типичные, которые допускают многие начинающие создатели продающего контента.
Слишком длинно и слишком сложно. Краткость – сестра таланта. Никто не будет пробираться через множество слов, чтобы уловить суть. Вы потеряете внимание пользователя, и он переключится на что-то более интересное.
Сухость и отсутствие эмоций. Вирусный заголовок рассчитан на то, чтобы вывести пользователя на какие-то эмоции, например, заставить его почувствовать радость, любопытство или волнение. Пользователя вряд ли станет читать весь пост, если заголовок не вызвал у него эмоционального отклика.
Несоответствие заголовка посту. Не надо давать обещания, которые вы не можете выполнить. Если заголовок не будет соответствовать тому, что написано в посте, это вызовет разочарование читателей или даже негодование. В результате вас будут ждать отписки или даже жалобы.
Неправильное время и место. Посты должны выходить тогда, когда ваша аудитория максимально активна и расположена взаимодействовать с вашим контентом. Выбрать время вам поможет изучение веб-аналитики и поведения ваших пользователей в соцсетях.
Банальность. Если ваш заголовок неотличимо похож на другие заголовки подобных постов, то он просто затеряется среди них. Он должен выделяться. Не надо банальностей, клише и шаблонных фраз. Будьте уникальны и неповторимы.
Подведём итоги
Конечно, всегда остаются шансы, что читатель прочитает ваш пост и без цепляющего заголовка. Однако его наличие эти шансы существенно повышает. Именно название увеличивает просмотры и, соответственно, шансы на получение целевых действий. Это давно подтверждено на примерах постов из соцсетей, популярных интернет-площадок и почтовых рассылок. Обучающая платформа VK для бизнеса поможет вам узнать больше о цепляющих заголовках, их написании, типах, целях и задачах, а также о многом другом, полезном для продвижения в социальных сетях.
