Есть ли смысл выбирать средства за 5, 10, 20 тыс. рублей или можно найти рабочие лошадки в 5 раз дешевле?
Привет! Меня зовут Анастасия Ларина, я практикующий косметолог со своими студиями в Краснодаре и Нижнем Новгороде, автор обучающих программ по эстетической косметологии и основатель одной из самых крупных школ для косметиков-эстетистов в России.
Давайте поговорим, а из чего вообще строится цена на косметический продукт? И тогда все станет понятно!
Упаковка
Российские бренды реже заморачиваются с упаковкой, потому что в России действительно трудно найти хорошую, красивую и бюджетную. Поэтому у российских брендов, какой ни возьми, плюс/минус одинаковая упаковка. Но и цена продукта ниже, чем у европейских аналогов в том числе за счет этого.
История бренда, его позиционирование, вложения в рекламу
Это очень сильно влияет на цену! Если бренд заявил, что он мидл-сегмент, он и не может ставить дешевую цену. А если он сотрудничает со звездами, вкладывает миллионы в рекламные компании, это отражается на конечном потребителе.
Отдушка
У некоторых компонентов косметического средства может быть неприятный запах. Но не потому, что это средство плохое или потому что там что-то стухло, просто вот такой ингредиент и такой у него запах. И его нужно перекрывать отдушкой.
Отдушка может быть какая-то легкая цветочная, а может быть более дорогая, «вкусная», приятная. Соответственно, и цены у них будут разные. А если отдушки нет, у средства будет технический запах его компонентов.
Запах в целом сильно влияет на то, какие ощущения мы испытываем при применении продукта. Но чем отдушка дороже, тем дороже и косметическое средство.
Разработка средства
А вы знаете, что разработка направлена не только на то, чтобы добиться работающее средство? Но и на то, чтобы добиться нужной текстуры: приятной для человека, которая не будет растекаться. Может быть, была, как суфле или легкая.
Часто именно разработать приятную для потребителей текстуру даже сложнее и дороже, чем соединить в баночке работающие компоненты.
Место производства
Если мы везем крем из США, конечно, он будет стоить дороже.
Состав
Бывают дорогие компоненты, бывают более дешевые.
Например, пептиды — достаточно дорогой компонент. Поэтому омолаживающие кремы с ним не могут стоить дешево.
При этом чисто для увлажнения есть хорошие, зарекомендовавшие себя компоненты, но не очень дорогие — глицерин, мочевина, например.
Масла могут быть подороже.
Но на самом деле состав продукта не так сильно влияет на цену, как баночка, аромат, реклама бренда или транспортная доступность.
Так может ли хорошая косметика стоит недорого?
Да, может. И это мы видим по многим российским брендам.
Так как их производят на территории нашей страны, у них обычно нет красивой дорогой упаковки и премиальных отдушек, их цена достаточно бюджетная. Хороший пример таких брендов — Гельтек .
Конечно, не все их средства «выстреливают». Но многие хорошо зарекомендовали себя на рынке и пользуются популярность.
А у вас в уходе есть российские бренды? Какой косметикой вы пользуетесь?
Вам также может быть интересно: Разница между масс-маркетом, люкс, аптечной и профессиональной косметикой
