Маркетологи играют ключевую роль на современном рынке, делая продукты привлекательными, формируя бренды и разрабатывая стратегии развития. В данной статье мы рассмотрим, в каком университете в России можно получить наилучшее образование в области маркетинга, а также как выбрать вуз, соответствующий вашим потребностям.
На сегодняшний день в российских вузах отсутствует отдельная специальность "Маркетинг", вместо этого необходимо ориентироваться на специальность "Менеджмент" с профилем в области маркетинга. Первые два года обучения включают в себя освоение базовой программы, а с третьего курса студенты переходят к изучению профильных дисциплин. Также важно отметить, что маркетинг включает множество направлений, и акцент вашей подготовки зависит от выбранного университета.
Например, в Институте iSpring, специализирующемся на подготовке профессионалов IT-отрасли, программа бакалавриата "Маркетинг цифрового продукта" входит в рамки специальности "Прикладная информатика", в МГИМО – в "Международный менеджмент", в Пермском государственном университете – в "Менеджмент организации" и так далее.
Мы составили рейтинг из 12 российских университетов, где можно получить высшее образование по профилю маркетолога. В нашу подборку вошли учебные заведения, занимающие лидирующие позиции в различных рейтингах высшего образования России. Это вузы, предоставляющие как бюджетные, так и контрактные формы обучения, расположенные в разных регионах страны – от Москвы и Санкт-Петербурга до Поволжья, Урала, Сибири и Дальнего Востока.
При формировании подборки и сравнении университетов мы учли следующие критерии:
- Наличие современных кампусов для комфортного обучения и проживания студентов;
- Количество бюджетных и грантовых мест;
- Возможности стажировок;
- Перспективы трудоустройства выпускников.
Мы предоставляем честную информацию о каждом из 12 вузов, включенных в наш рейтинг.
Санкт-Петербургский государственный университет (СПбГУ) — Санкт-Петербург
Университет предоставляет классическое фундаментальное образование, объединяя его с инновационным подходом к организации учебного процесса. СПбГУ входит в число 18 российских учебных заведений, которые имеют право разрабатывать свои собственные образовательные стандарты и программы.
Одним из ключевых направлений университета является поддержка современной российской науки и наставничество молодых ученых. В университете функционируют научный парк, более 50 научных центров, институтов и лабораторий. Студенты и аспиранты активно участвуют в российских и международных научных выставках и конференциях.
Программа "Менеджмент" предлагает студентам с 3 курса выбирать учебные дисциплины с узкой специализацией в различных областях менеджмента, таких как маркетинг, финансовый менеджмент, информационный менеджмент, логистика и управление человеческими ресурсами. Приятным бонусом является возможность провести 1 семестр за границей на 3-4 курсах, обучаясь бесплатно в университетах-партнерах Высшей школы менеджмента.
Для поступления необходимо сдать ЕГЭ по трем предметам: профильной математике, иностранному языку и русскому языку.
Минимальные баллы ЕГЭ, позволяющие подать документы на бюджет и по контракту, следующие:
- Математика: 68/27
- Иностранный язык: 70/22
- Русский язык: 70/36
В 2023 году предоставляется 74 бюджетных места и 110 контрактных мест. Стоимость обучения составляет 530 200 рублей в год.
Университет также предоставляет возможность стажировок в компаниях, таких как "Роснефть", "Газпром нефть", "Северсталь", "МегаФон", "Б1" (ранее - Ernst & Young), "Райффайзенбанк", KPMG, Unilever и др. Стажировка является опциональной и зависит от наличия мест и академических результатов студента.
Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова (МГУ) — Москва
Московский государственный университет (МГУ) является старейшим классическим университетом в России, основанным императрицей Елизаветой Петровной в 1755 году. Университет предоставляет фундаментальное образование в широком спектре областей, имеет автономный статус с 1992 года, что позволяет ему самостоятельно устанавливать образовательные стандарты и выдавать дипломы о высшем образовании.
МГУ является одним из самых авторитетных университетов в России и признанным брендом во всем мире. В университете действует 7 научных школ, охватывающих различные области — от сохранения культурного наследия до исследования космоса и квантовой физики.
Программа "Менеджмент" в университете фокусируется на подготовке профессиональных управленцев в условиях цифровой экономики. Каждая дисциплина проходит обязательную рецензию со стороны работодателей, являющихся партнерами экономического факультета. С 3 курса студенты могут выбирать дисциплины из нескольких гибких траекторий, включая "Цифровой маркетинг" с компонентами, такими как интернет-маркетинг, эконометрика и методы анализа данных, цифровые медиакоммуникации и управление продвижением.
В 2023 году предоставляется 23 бюджетных места и 105 контрактных мест. Университет занимает 5-е место в рейтинге по количеству бюджетных мест.
Для поступления абитуриентам необходимо сдать экзамены по профильной математике, предмету по выбору, русскому языку и дополнительное вступительное испытание (ДВИ) по математике. Минимальные баллы ЕГЭ для подачи документов в приемную комиссию различны для каждого предмета. Стоимость обучения составляет 530 000 рублей в год.
Касательно стажировок, университет не предоставляет официальных данных о компаниях, участвующих в программах стажировки.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (ВШЭ) — Москва
Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" (НИУ ВШЭ) был учрежден в 1992 году и представляет собой исследовательский университет, объединяющий 5 кампусов в различных городах: Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Перми и цифровом кампусе "Вышка-онлайн".
Основной акцент в обучении делается на проектной работе и программах, ориентированных на практику. Студенты имеют возможность создать индивидуальный учебный план и выбрать траектории, соответствующие их научно-практическим интересам. Особое внимание уделяется развитию гибких навыков и освоению современных цифровых технологий.
Программа "Маркетинг и рыночная аналитика" фокусируется на изучении маркетинговых дисциплин с акцентом на аналитике и цифровом маркетинге с использованием данных. Университет ориентирован на практическую подготовку, включая активное участие студентов в проектно-исследовательской деятельности.
Интересным моментом является то, что все студенты глубоко изучают английский язык. Студенты второго курса сдают независимый экзамен по международным стандартам, а на третьем и четвёртом курсах отдельные дисциплины проводятся на английском языке.
В 2023 году предоставляется 20 бюджетных и 100 контрактных мест. Университет занимает шестое место в рейтинге по количеству бюджетных мест.
Вступительные испытания ограничиваются ЕГЭ по профильной математике, русскому языку и иностранному языку. Минимальные баллы ЕГЭ для подачи документов в приемную комиссию различны для каждого предмета.
Стоимость обучения составляет 700 000 рублей в год.
У НИУ ВШЭ более 300 партнеров, собственная база вакансий и стажировок для студентов, а также возможность прохождения практики в проектных научно-учебных лабораториях. Среди ключевых партнеров, участвующих в программах стажировки, выделяются такие компании, как Kept, Яндекс, Сбер, ВТБ, МТС, Альфа-Банк, Axenix и другие.
Томский государственный университет (ТГУ) — Томск
Императорский Томский университет, основанный по указу императора Александра II в 1878 году, стал первым высшим учебным заведением в Сибири. ТГУ занимает почетное место в топ-300 ведущих университетов мира согласно рейтингу QS и входит в Бриллиантовую лигу Round University Ranking.
Отличительной чертой ТГУ является многоуровневая подготовка, междисциплинарность и возможность индивидуализации образовательных треков. Студенты активно участвуют в научной работе, принимают участие в международных и российских научно-практических конференциях и мероприятиях.
Программа "Менеджмент" предоставляет студентам выбор из двух образовательных модулей: "Управление бизнесом" или "Управление персоналом". Выпускники университета готовы к решению реальных задач в области маркетинга, обладают навыками работы с маркетинг-миксом, умеют моделировать поведение потребителей, конкурентов и государственных органов.
Для поступления абитуриенты должны сдать экзамены ЕГЭ по профильной математике, предмету по выбору (обществознание/история/информатика/иностранный язык/география) и русскому языку. Минимальные баллы ЕГЭ, позволяющие подать документы в приемную комиссию, различны для каждого предмета.
В 2023 году предоставляется 44 бюджетных места, о точном количестве коммерческих мест данных нет. Университет занимает третье место в рейтинге по количеству бюджетных мест.
Стоимость обучения составляет 159 000 рублей в год.
Университет предлагает студентам возможность стажировок в компаниях, таких как Kept, "ТеДо", KDV-group, Global Market, "Сава", "Сибагро", эко-фабрика "Сибирский кедр", "Микран", "ЭлеСи", "Томская генерация" и другие. Стажировка является опциональной и зависит от наличия мест и академических результатов студента.
Пермский государственный национальный исследовательский университет (ПГНИУ) — Пермь
Уральский федеральный университет (УрФУ) представляет собой первый университет на Урале, основанный с целью подготовки кадров для реального сектора экономики. Открывшись на Урале, университет стал одной из старейших научных школ России, приделяя особое внимание таким важным вопросам, как рациональное природопользование, энергосбережение, водородная энергетика, исследование Земли из космоса и создание новых лекарственных средств.
Программа "Маркетинг и Коммерция" в УрФУ ориентирована на формирование у выпускников обширных навыков анализа рынков сбыта, изучения покупательского спроса, организации и управления маркетинговыми коммуникациями. Студенты приобретают знания о стимулировании продаж, сопровождении коммерческих процессов и бренд-менеджменте.
Вступительные испытания ограничиваются экзаменами ЕГЭ по профильной математике, русскому языку и выбору между обществознанием, географией, иностранным языком и информатикой. Минимальные баллы ЕГЭ для поступления различны для каждого предмета.
В 2023 году предоставляется 10 бюджетных и 15 контрактных мест. Университет занимает восьмое место в рейтинге по количеству бюджетных мест.
Стоимость обучения составляет 138 000 рублей в год.
Университет не предоставляет официальных данных о компаниях, где можно пройти стажировку.
Московский государственный институт международных отношений (МГИМО) — Москва
Об институте. МГИМО был учрежден в 1944 году на базе международного факультета МГУ и стал одним из ведущих университетов в стране. Он занимает лидирующее положение в области языкового обучения и подготовки высококвалифицированных специалистов международного уровня, а также является авторитетным центром востоковедения в России.
Основное внимание уделяется подготовке к международным отношениям, экономике и политологии. Программа включает в себя встречи с известными дипломатами, политиками и предпринимателями, проведение воркшопов и дискуссий, а также решение практических кейсов.
Интересным аспектом является наличие корпоративных кафедр и программ от крупных компаний, таких как "Ростех", "Роснефть", "Транснефть", "Норникель", где готовятся специалисты для работы в реальном секторе экономики.
Особенности программы "Международный менеджмент" включают освоение как минимум двух иностранных языков. Помимо делового английского, студенты могут изучать китайский, арабский, французский и испанский.
Вступительные испытания ограничиваются традиционными предметами ЕГЭ, такими как русский язык, профильная математика и иностранный язык. Минимальные баллы ЕГЭ для подачи документов в приемную комиссию различны для каждого предмета.
Количество бюджетных мест составляет 0, обучение осуществляется только на договорной основе. Стоимость обучения составляет 750 000 рублей в год.
МГИМО предоставляет студентам возможность стажировок в таких компаниях, как "Российский экспортный центр", "Норникель", "Евразийская экономическая комиссия", "Фонд Сколково", РАН, "Минэнерго", "Росбанк", "Роскосмос" и других. Возможность прохождения стажировки опциональна и зависит от наличия мест и академических результатов студента.
Российский университет дружбы народов (РУДН) — Москва
Об университете. Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы был учрежден 5 февраля 1960 года и предоставляет обучение в различных областях — от физико-математических до медицинских.
Вместе с получением диплома по основной специальности студенты имеют возможность получить также диплом переводчика с одного из европейских или восточных языков. Важным аспектом деятельности университета является международное сотрудничество, в котором активно участвуют студенты и аспиранты университета.
Программа "Маркетинг" предоставляет студентам возможность разработать индивидуальные планы обучения на основе их образовательных и научных интересов.
Для поступления необходимо сдать ЕГЭ по следующим предметам:
- профильная математика;
- предмет по выбору (обществознание/история/информатика/иностранный язык/география);
- русский язык.
Минимальные баллы ЕГЭ, позволяющие подать документы в приемную комиссию, различаются для каждого предмета.
Количество бюджетных мест равно 0, обучение осуществляется на договорной основе. Однако абитуриенты могут получить грант на обучение, соответствуя одному из следующих требований:
- победитель олимпиад;
- обладатель 290+ баллов на ЕГЭ.
Гранты предоставляются только гражданам РФ. Стоимость обучения составляет 360 000 рублей в год.
Компании, где студенты могут пройти стажировку, включают в себя "Johnson & Johnson", "Sprandi", "Unilever", "Nestle", "Kaspersky" и другие. Прохождение стажировки опционально и зависит от наличия мест и успехов студента в учебе.
Уральский федеральный университет (УрФУ) — Екатеринбург
Университет. Уральский федеральный университет (УрФУ) был учрежден 19 октября 1920 года по указу В.И. Ленина. УрФУ сосредотачивает свое внимание на инновационных методах обучения, ориентированных на практику, и акцентирует внимание на взаимодействии с реальным сектором экономики.
В вузе активно развивается инновационная инфраструктура с целью поддержки и коммерциализации перспективных технологических проектов. Создание инновационной кадровой среды и установление партнерских отношений с ведущими предприятиями страны — ключевые задачи данной инфраструктуры.
УрФУ реализует различные проекты, включая "Наукоемкое предпринимательство", "Малые инновационные предприятия" и другие. Студенты университета имеют возможность участвовать в бизнес-акселераторе и других программах.
Программа "Международный и корпоративный менеджмент" включает в себя развитие компетенций в сферах финансового менеджмента, маркетинга, международной коммерческой и логистической деятельности. Студенты также могут создавать свой бизнес с использованием бизнес-симулятора Cesim и проходить обучение в международной летней школе "Doing Business in Russia" с 3-4 курса.
Для поступления необходимо сдать ЕГЭ по профильной математике, предмету по выбору (обществознание/история/информатика/иностранный/география) и русскому языку. Минимальные баллы ЕГЭ различаются для каждого предмета.
В 2023 году университет предлагает 18 бюджетных и 80 договорных мест. УрФУ занимает 7 место в рейтинге университетов по количеству бюджетных мест.
Стоимость обучения варьируется и составляет от 156 800 рублей в год.
Университет не предоставляет официальной информации о компаниях, участвующих в стажировочных программах.
Дальневосточный федеральный университет (ДВФУ) — Владивосток
Университет. Основанный в 1899 году по указу императора Николая II, Дальневосточный федеральный университет (ДВФУ) представляет собой ведущий научно-образовательный центр в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Важной чертой университета является его многопрофильность, охватывающая такие области, как генная инженерия, кораблестроение, медицина, управление технологическими инновациями, востоковедение и многие другие.
Ориентация подготовки студентов ДВФУ направлена на активное участие в развитии Дальнего Востока и создание благоприятных условий для реализации инновационных исследовательских проектов в регионе. Студенты университета принимают участие в международных конференциях, семинарах и летних школах, имеют возможность обучения по программе двух дипломов и получения зарубежных грантов.
Особенности программы "Менеджмент" включают работу студентов в проектных группах с созданием коммерческих продуктов. Задачи программы включают в себя подготовку аналитических отчетов, докладов, книг, патентов и бизнес-планов.
Для поступления необходимо сдать ЕГЭ по профильной математике, предмету по выбору (обществознание/информатика/иностранный язык) и русскому языку. Минимальные баллы ЕГЭ различаются для каждого предмета.
В 2023 году в университете предоставляется 50 бюджетных и 20 договорных мест. ДВФУ занимает второе место в рейтинге университетов по количеству бюджетных мест.
Стоимость обучения составляет 225 000 рублей в год. Университет предоставляет студентам возможность стажировок в компаниях, таких как "Сбербанк", "Росгосстрах", "Сибур", "Зеленые листья", "Владхлеб", "Этажи Владивосток", "Ростелеком" и др. Возможность стажировки зависит от наличия мест и успехов студента в учебе.
Самарский национальный исследовательский университет имени академика С.П. Королёва (Самарский университет) — Самара
Университет. Самарский национальный исследовательский университет имени академика С. П. Королёва (ранее известный как Куйбышевский авиационный институт) был основан в 1942 году с целью подготовки высококвалифицированных инженеров для авиационной промышленности. Однако, помимо инженерных программ, в университете также успешно реализуются гуманитарные и социально-экономические направления обучения.
Активное участие университета в государственных и региональных программах, а также развитие международного сотрудничества придает ему статус научного и образовательного центра мирового уровня. Студенты из различных стран, включая СНГ, Западную Европу, Южную Америку, Китай, Юго-Восточную Азию и Африку, получают образование в этом престижном учебном заведении.
Самарский университет является активным участником государственной программы "Проект 5–100", направленной на повышение конкурентоспособности ведущих российских университетов. Одним из важных принципов вуза является "образование через научные исследования", а также активная работа над практическим применением инноваций.
Программа "Цифровой маркетинг и рыночная аналитика" предоставляет студентам возможность выбора индивидуальной образовательной траектории. Учебный процесс основывается на методе "learning by doing", включая бизнес-практикумы и мастер-классы с участием ведущих партнеров, представителей бизнеса и экспертов.
Для поступления необходимо сдать экзамены по профильной математике, предмету выбора (обществознание/информатика/история) и русскому языку. Минимальные баллы ЕГЭ различны для каждого предмета.
В 2023 году университет предоставляет 6 бюджетных и 100 платных мест. Самарский университет занимает 9 место в рейтинге университетов по количеству бюджетных мест.
Стоимость обучения составляет 133 000 рублей в год. Университет предлагает студентам возможность стажировок в компаниях, таких как "Газпром трансгаз Самара", "АвтоВАЗ", "ВолгаТрансНефть", "Сбербанк", ВТБ, "Альфа-Банк" и других. Возможность стажировки зависит от наличия мест и успехов студента в учебе.
Сибирский федеральный университет (СФУ) — Красноярск
Университет. Сибирский федеральный университет был учрежден в 2006 году и стал первым российским вузом, получившим статус федерального. Этот многопрофильный университет объединил четыре высших учебных заведения Красноярска в 2006 году, что сделало его уникальным и обеспечило разнообразие образовательных направлений.
Студенты и аспиранты активно участвуют в научной деятельности, публикуются в научных журналах, получают образовательные гранты и принимают участие в образовательно-научных мероприятиях, подтверждая высокий уровень университетской активности.
Основной акцент программы "Менеджмент" университета сосредоточен на освоении студентами современных управленческих технологий, базирующихся на информационно-аналитических системах и Big Data.
Программа обучения включает практико-ориентированные подходы, предполагая тесное сотрудничество с ведущими работодателями региона. Это позволяет университету готовить высококвалифицированных специалистов для флагманских предприятий реального сектора экономики.
Студенты имеют возможность участвовать в международных летних школах, таких как "Глобальное предпринимательство в реальном и виртуальном пространстве" и "Цифровая трансформация бизнеса" в процессе своего обучения.
Вступительные испытания включают профильную математику, предмет по выбору (обществознание/информатика/история) и русский язык. Минимальные баллы ЕГЭ для поступления определяются по каждому предмету.
В 2023 году университет предоставляет 25 бюджетных и 39 договорных мест, занимая четвертое место по количеству бюджетных мест. Стоимость обучения составляет 176 000 рублей в год.
Возможности стажировок доступны в таких компаниях, как "Роснефть", "Норникель", "Русал", "Полюс", "СУЭК", "РусГидро" и др. Возможность стажировки опциональна и зависит от наличия мест и успехов студента в учебе.
Институт iSpring — Йошкар-Ола
Учебное заведение. Институт iSpring, первый в России вуз, созданный на основе международной IT-компании, выделяется своей специализацией в подготовке специалистов по разработке, продвижению и управлению ресурсами в области цифровых продуктов.
Основной метод обучения включает в себя проектный подход и тесное взаимодействие с практикой. Студенты с самого начала своего обучения участвуют в разработке реальных продуктов и проходят стажировку в бизнес-среде. Параллельно они развивают софт-скиллы, такие как коммуникация, работа в команде, целеустремленность и гибкость мышления.
Программа "Маркетинг цифрового продукта" предоставляет студентам ранний старт в профессии. Уже в конце первого курса они разрабатывают маркетинговые стратегии, настраивают продвижение в digital-каналах и реализуют реальные проекты. Эта практика помогает не только студентам, но и привлекает новых клиентов для продуктов iSpring.
Студенты проходят стажировку в IT-компаниях, участвуют в важных проектах уже после первого курса. С 2 курса они работают в IT-компаниях на частичной занятости, затем, после 3 курса, самостоятельно решают сложные задачи, а к 4 курсу выходят на позиции "профессионал" (Р1) на полную занятость.
Вступительные испытания включают в себя не только ЕГЭ, но и внутренние вступительные экзамены, в порядке приоритета. Минимальные баллы ЕГЭ для поступления различны для каждого предмета.
У института отсутствуют бюджетные места, но имеется 48 договорных мест, включая 20 грантовых и 28 платных. Стоимость обучения составляет 670 000 рублей в год.
Институт предоставляет грантовую поддержку в размере 50%, 80% или 100% от стоимости обучения. Получение гранта предполагает успешное прохождение внутреннего отбора, который включает интеллектуальное и психологическое тестирование, написание эссе, запись видеовизитки и коуч-встречу с будущей командой. Грант возвратный и предполагает отработку в компании-грантодателе. Студенты, получившие грант, гарантированно проходят производственную практику и стажировку в IT-компании iSpring с 1 курса.
Как определиться, куда поступать на маркетолога после 11 класса — 2 пути
При выборе университета следует учитывать множество факторов, и сам процесс выбора может зависеть от различных логик:
- Практический (бытовой) подход: Основывается на локации учебного заведения, прогноза возможных баллов ЕГЭ и бюджета.
Преимущества: экономия времени и ресурсов, снижение стресса, привычная среда.
Недостатки: риск ограничить будущие профессиональные возможности, отсутствие стажировок. - Проектный (программный) подход: Оценивает программу обучения, ее актуальность и соответствие запросам работодателя.
Учитывает контакты вуза с бизнесом, гарантии стажировок и трудоустройства.
Преимущества: возможность обучения перспективной профессии, начало работы на старших курсах.
Недостатки: сложность выбора, возможность придется переезжать.
В рейтинге топ-5 вузов для обучения на маркетолога:
- Санкт-Петербургский государственный университет: Лидер по числу бюджетных мест (74 в 2023 году).
- Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики": Акцент на аналитике и цифровом маркетинге Data-Driven.
- Московский государственный институт международных отношений: Глубокое погружение в практические задачи.
- Институт iSpring: Молодой вуз, работающий при международной IT-компании.
80% грантов на обучение, рабочее место для каждого студента. - Томский государственный университет: Минимальный порог вхождения (109 баллов на ЕГЭ).
Составлена сравнительная таблица ключевой информации о вузах для будущих маркетологов, включая стоимость обучения, количество бюджетных и платных мест, а также возможность стажировок.
