Крупные бренды готовы тратить огромные деньги на запуск самых дорогих в мире рекламных роликов с участием знаменитых режиссеров и известных актеров, чтобы привлечь внимание аудитории. За впечатляющей красотой визуальных и печатных средств массовой информации стоит желание привить интерес к своей продукции. В этой статье вы узнаете, какие рекламные кампании потребовали космических денежных средств на осуществление своих проектов.
Китайское казино МСЕ, $70 млн
Реклама казино Melco Crown Entertainment по праву считается самым дорогим рекламным роликом в истории, поскольку она была сделана со средним бюджетом хорошего голливудского фильма. Всё становится понятно, когда вы видите в составе таких знаменитостей как: Мартина Скорсезе (он же режиссёр ролика), Роберта де Ниро, Леонардо ДиКаприо и Бреда Питта.
Chanel No. 5: The Film $33 млн
Чтобы вернуть привлекательность аромата Chanel №5, команда решила снять не просто рекламный ролик, а настоящий мини-фильм. Для работы был приглашен знаменитый режиссер Баз Лурман, а на главную роль выбрали Николь Кидман. Да, можно подумать, что даже такая красивая реклама не стоит 44 миллионов долларов, но факт в том, что ролик многократно окупился и принес компании огромную прибыль и стал культовым.
Guinness $16 млн
Пивной бренд Guinness потратил 16 миллионов долларов на рекламу, с лозунгом «Хорошие вещи случаются с теми, кто ждет». Реклама была снята в Аргентине, где показана деревушка, жители которой построили дом из нескольких тысяч объектов в честь пива Guinness. В рекламе не снимались звезды, но концепция, воплощение идеи и ресурсы потребовали 16 миллионов долларов.
Norwich Union (ныне Aviva) $13,5 млн
В этот рекламный ролик страховая компания Aviva, заложила многомиллионные инвестиции в написание креативной концепции, съемки экшн-сцен, графику, а также большие надежды на успех. Конечно, 13,5 миллионов долларов ушли не только на работу сценаристов и съёмочной группы, но и на оплату таких известных звёзд как Брюс Уиллис, Эль Макферсон и Элис Купер
Lay's Super Bowl 2022 $13 млн
The Super Bowl — финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги в американском футболе. Теперь Lay's дарит больше улыбок благодаря выпуску своей первой за 17 лет кампании на финальном матче, напоминающей людям о том, что они должны оставаться золотыми в моменты жизни. Кампания стартует с игрового ролика с участием двух главных героев комедии, которые годами радовали фанатов на большом и малом экранах - лучших друзей Сета Рогена и Пола Радда. В первую очередь, такая цена обусловлена тем, что реклама The Super Bowl в паузах является самой дорогой в мире. Еще помимо актерского состава и продуманного сюжета, многие высоко оценили и спецэффекты.
А что насчет российской видеорекламы?
Реклама ВТБ «Услуги для бизнеса ВТБ» 750 млн рублей
В новом рекламном ролике банка ВТБ снялся актёр, музыкант и продюсер Семён Слепаков. В основу сюжета ТВ-ролика легла ранее заявленная креативная концепция «Помогаем делом».Денежные средства которые затратил Банк на рекламу обошлись в 750 млн рублей.Подрядчиком выступило американское рекламное агентство Young & Rubicam, чистая прибыль которого составляет порядка 50 млн рублей в год.
Технологии будущего, которые удивят! 1 млрд рублей
В категории фантастических рекламных роликов, наполненных визуальными эффектами, можно отметить видео оператора МТС, созданное в рамках кампании Экосистема технологий будущего . В этом ролике актёр Дмитрий Нагиев попадает в роботизированное будущее. Здесь не только задействованы крупные звезды для российского ТВ, но и в каждом кадре присутствует 3D-графика высокого качества. Добавим затраты на создание креативной концепции, рекламной кампании, распространение на ТВ. И примерный показатель затрат на такую работу может достигать более 1 млрд рублей.
Мегафон "Первый семейный" тариф – Говори с детьми бесплатно $1-2 млн
Рекламный видеоролик был сделан с помощью компьютерной графики и использования технологии deepfake. В рекламе российских брендов все чаще появляются элементы ИИ. Стоимость контракта не разглашается, но оценивается в 1-2 млн долларов. Такая скромная сумма объясняется тем, что сам Брюс Уиллис не снимался в рекламе, его заменила компьютерная копия - молодая версия актера времен «Крепкого орешка».
СБЕРБАНК 12,2 млрд рублей за весь 2020 год
В 2020 году Сбербанк выпустил громкую видео-рекламу как “Храните деньги в Сберегательной кассе!”. Лицом рекламной кампании стал Жорж Милославский — персонаж фильма «Иван Васильевич меняет профессию». Банк воссоздал героя с помощью технологии deepfake собственной «Лаборатории AI».. Так же были выпущены такие видео-рекламы как “Готовые решения”. “Хватит копить”, “Спасибо сказка”... За весь 2020 год Сбербанк потратил на рекламы и маркетинг 12,2 млрд руб., следует из его финансовой отчетности по МСФО. Сбербанк сейчас один из самых крупных брендов, кто периодически делает рекламу своей продукции и подстраивает ее под любую целевую аудиторию. Поэтому бюджеты на видеопродакшн исчисляются десятками миллионов
Дорогая реклама эффективна и всегда привлекает потенциальных клиентов. Бюджеты роликов могут очень разниться от одной рекламы к другой. На это влияют множество факторов, начиная от сценария, площади и формата рекламной кампании, места размещения, продолжительности рекламного сообщения, заканчивая актерами, популярности и значимости мероприятия.
Ищите вдохновение для своих роликов? Тогда можете посмотреть портфолио нашей студии Ruvision. Там множество видео разных форматов и стилей.
