Интересная ситуация складывается с выходом в прокат недавно комедийного фильма "Minecraft в кино", основанного на известной игровой вселенной.
К настоящему моменту картина собрала в мировом прокате 550 млн. долл. США. Бюджет ее составил около 150 миллионов, поэтому все, что выше отметки в 300, можно считать неплохой прибылью.
В нашем специальном материале мы расскажем о возможных причинах ее успеха, а также о необычных особенностях ее проката.
Фильм "Minecraft в кино" имеет незатейливый сюжет про 4-х героев, которых переносят в игровой мир, где их ждет старожил и опытный игрок, вовлеченный в конфликт с армией свинок во главе со злой Малгошей.
В нашей Рецензии мы подробно разобрали, как создавался проект, оценили самые разные его именно художественные стороны. Выход фильма сопровождали разгромные рецензии критиков, но на сборах это сказывается далеко не всегда.
Скорее, критики оценивают художественное качество фильма, а зрителям нужны позитивные эмоции от просмотра и побольше развлекательного содержания.
Если художественное качество было довольно слабым, т.к. в кино, в принципе, нет возможности воссоздать подобный "Майнкрафту" игровой процесс и мир, можно лишь сделать некую историю по мотивам с какими-то узнаваемыми элементами декораций. Все же маркетологи отработали по полной программе.
Зачастую именно сбой в рекламной кампании может привести к удручающим результатам в прокате. В 2018-м году та же Warner Bros. выпускала фильм по серии игр о молодой "Ларе Крофт" во вселенной Tomb Raider. Многие радовались, что Лара вернется на экраны.
Поклонники взрослой версии героини в исполнении Анджелины Джоли отправились посмотреть историю о молодой Ларе и были во многом разочарованы. Это примерно как после "Мстителей: Финала" снять фильм про Тони Старка в детском саду, но персонажи кинокомиксов имеют преимущество - о них годами до кино писали в печатных историях.
"Лара Крофт" же существовала в игровом мире, у разных игр были разные поклонники, а зрители в кино хотели больше фильмов в стиле исполнения Анджелины Джоли, т.к. представляли себе Лару именно такой. Другими словами, не пришло время запускать оригинальную историю о молодости героини, которая в другом возрасте была совсем иной - более хрупкой, ранимой, сомневающейся, что хорошо показала Алисия Викандер.
Тогда экранизация про молодую Лару собрала смешные для бренда 275 миллионов. Фильм едва окупился, продолжения отменили, т.к. маркетологи полностью провалили свою миссию найти картине целевую аудиторию и умерить ожидания поклонников приключений взрослой Лары материалами о том, что новая экранизация будет совсем другой.
Как результат, Amazon закрыла на этой неделе амбициозный проект дорогого сериала "Лара Крофт" и все деньги перенаправила на продолжение "Джеймса Бонда".
Аналогично тогда в Warner Bros. по "Ларе Крофт" провалили работу с игровым брендом, где нужно было запускать какие-то активности, делать дополнительный контент и привлекать в кинотеатры не только любителей кино, но и самих игроков..
Конечно, в случае "Майнкрафта" это сделать намного проще, т.к. эта игра в чем-то сравнима с онлайн-развлечениями - у самых популярных из них имеется огромная аудитория, и они регулярно в них играют, становясь потенциальной аудиторией картины.
В то время, как игры про Лару Крофт выходят раз в несколько лет с большими перерывами, и максимум ажиотажа на вселенную приходится к премьере очередной новинки, когда нет нового фильма, и наоборот.
Создатели "Майнкрафта в кино" совершенно правильно выстроили свою коммуникацию и заманили в залы поклонников игрового бренда, в т.ч. через поддержку фильма в игре заранее путем выпуска дополнительного контента. В DLC вошли локации из фильма, узнаваемые персонажи и мини-игры.
В то же время они провели хитрый кастинг и привели на сеансы поклонников комедий, которых у Джека Блэка превеликое множество. По сути, он один может спасать и плохие сценарии иногда, как, например, в зимней комедии "Дорогой Санта". Выбор Джейсона Момоа на первую в его карьере комедийную роль тоже добавил интереса публики.
"Живой мем", "меткая ирония", "идеальная экранизация игры" - так пишут некоторые критики, которым понравился фильм "Minecraft в кино", и это - их полное право на свое мнение. Для продюсеров успех однозначен и очевиден. Премьера оказалась "темной лошадкой", на которую не ставил никто, а она пришла к финишу первой.
Сказалась и удачная дата выхода. Весна - межсезонье для кинопроката. До майского Marvel еще недели, премьеры зимы и начала марта уже отгремели. В этот сезон хорошо заходят комедии, особенно, в текущей ситуации.
В американской экономике начался вал удручающих новостей о том, что из-за торговых конфликтов с полок сметают консервы, акции на биржах дешевеют, а новые смартфоны могут стоить вдвое дороже. Хотя пошлины и приостановили через несколько дней, осадок настроения у американцев остался.
Конечно же, в таком потоке негатива многие пойдут на выходных посмотреть в кино новую комедию, даже не из числа поклонников "Майнкрафта", поэтому кассовый успех картины признания достоин, еще раз говоря о том, что в кинобизнесе всегда есть фактор удачи.
Самый ожидаемый проект вроде "Гладиатора II" может, вдруг, обернуться полным фиаско, а аутсайдер прокатной гонки станет лидером.
Последняя информация от американских кинотеатров проливает свет на происходящее с другой стороны.
В ужасе владельцы залов плачутся, что на сеансы "Майнкрафта в кино" вынуждены вызывать полицию для удаления из залов малолетних хулиганов.
По их сообщениям, во время сцены, где Джейсон Момоа нелепым голосом упоминает "Куриного жокея", дети кричат, визжат, начинают пытаться забраться друг другу на плечи, кидаются попкорном и проливают на кресла газировку. Довольно нечасто в американский прокат выходят картины с возрастным рейтингом PG, на который можно отправлять 7-летних первоклашек без присмотра, пока родители ходят по магазинам.
К слову, "куриный жокей" - это упоминание гибрида зомби и курицы в игре, которая превращается в скакуна и наездника. Является ли это признаком качественной кинокомедии, когда речевая отсылка к игре смешным голосом приводит зрителей в экстаз? Ведь ее можно было бы повторить и на черном пустом экране, заменить скриншотом из игры с аналогичным эффектом.
Скорее, сценаристы грамотно разместили отсылки к самым "мемным" вещам в мире "Майнкрафта" в кино. Они напоминают аплодисменты по команде на съемках телешоу.
С этой информацией достижения фильма открываются совсем с другой стороны. Как оказывается, американские залы "Майнкрафта в кино" заполнены совсем маленькими детьми начальных классов, которые кричат и вопят от радости необычного визуального стиля, кубических зверушек и знакомых фразочек из видеоигры. Многие из них могут даже не знать о самой игре, но есть и те, кто в 8-летнем возрасте уже в нее немало играл, благодаря "прогрессивным" и ленивым родителям.
В очередное достижение авторов можно записать получение PG-рейтинга для самой юной аудитории. Мечтой Marvel было бы оставить "Дэдпула и Росомаху" как есть, но получить для него детский рейтинг, что, в принципе, невозможно из-за контента и лексики для взрослых.
Режиссер картины "Майнкрафт в кино", Джаред Хесс, скромно отметил, что вызов зрителей на эмоции фильмом - штука хорошая. В уме он подумал, наверняка, что еще лучше, когда эмоции зрителей монетизируются сборами проката, а создатели оказываются в хорошей прибыли и с новыми предложениями о работе.
Здесь же сценаристы намеренно отказались от пошлых шуток в духе "Очень страшного кино" и сделали своего рода "Барби", но для самых маленьких.
Безусловно, среди зрителей есть и взрослые поклонники "Майнкрафта", а почему бы и нет? Дневная аудитория игры уже превысила 170 миллионов пользователей.
Допустим, возьмем половину этого числа, сходившую в кино, - 85 миллионов. Билет в кино в Америке стоит около 11 долларов, т.е. потенциально картина может собрать около 1 миллиарда, и это еще без учета родителей, оставивших детей на попечение игрока-ветерана в розовой куртке и добродушного бородача, любящего гримасы.
Потенциальных конкурентов из новинок у фильма не предвидится аж до "Громовержцев" Marvel. Неожиданно высокие сборы приведут на сеансы позднее и тех, кто, вообще, смотреть "Майнкрафт в кино" не собирался. Так сказать, эффектом "сарафанного радио". Когда части новой аудитории захочется узнать, что же там такого в этом фильме.
Хотя в нем нет совершенно ничего особенного, подобные проходные комедии другая студия Sony в прошлые годы штамповала чуть ли не ежемесячно, но маркетинг и игровой бренд в умелых руках - большая сила.
На какой именно цифре остановится счетчик проката, пока предсказывать рано. Мы бы прогнозировали попытку замахнуться на достижение другой игровой адаптации - "Братья Супер Марио в кино". Мультфильм получил 1,36 млрд. долл. США.
Пару лет назад появился феномен "Барбигеймера" - еще один удачный маркетинговый трюк, когда разные студии выпустили в одно время столь непохожие друг на друга "Барби" и "Оппенгеймера".
Мем "Барбигеймера" привел зрителей "Барби", легкой комедии, на серьезную драму Кристофера Нолана ради шутки и флэшмоба, но за билет они заплатили реальные деньги. Сборы "Оппенгеймера" заметно подросли на таком интересе, который нельзя было учесть до премьеры.
С другой стороны, есть недавний пример "Белоснежки" Disney, которой предстояло иметь дело со скандалами вокруг Рэйчел Зеглер, завышенным бюджетом производства, и надо было как-то спасать доходы студии.
Какой они избрали способ? Полностью закрыться от аудитории, сделать пару семейных премьерных показов, ограничить общение Рэйчел и Галь Гадот с журналистами и надеяться, что все придут на фильм из любопытства.
Итог такой кампании говорит сам за себя - фильм Марка Уэбба собрал 180 миллионов долларов при бюджете в 270. А так ли ужасна сама сказка?
Там, конечно, есть разные неудачные творческие решения в области CG-графики, странный акцент жанра на мюзикл, непривычный кастинг актрисы с латиноамериканскими корнями на роль Белоснежки, что добавляет негативного фона вокруг премьеры, т.к. ненавистники подобных решений в сети звучат наиболее громко. В остальном, это - обычный среднестатистический мюзикл Disney, так еще и с неплохой актерской работой самой Рэйчел, у которой сильные вокальные данные.
Сейчас все эти "перекосы" и феномены проката происходят чаще. В социальных сетях люди на огромную аудиторию делятся своими мыслями, идеями, запускают в сетевой космос причудливые флэшмобы, и им отвечают представители самого разного возраста. У этого явления даже есть свой термин - "виральность".
Наверняка, сценаристы мечтали добавить в "Майнкрафт в кино" пошлых шуток для взрослых в духе комедий с Адамом Сэндлером до его перехода на Netflix, но им это запретили делать, чтобы оставить рейтинг, аналогичный нашему "6+".
На фоне дефицита в Америке кино для детей, которое там практически не снимают, в отличие от России, где детские фильмы теперь выпускаются чуть ли не по 2-4 подобных картины в месяц, комедия на любой возраст как магнитом заманила юных зрителей смотреть на борьбу кубических свинок и отряда Джека Блэка.
Так как единственной альтернативой в Америке, где можно оставить детей в зале без присмотра, в западном кино являются теперь разве что мультфильмы Disney, Pixar, Illumination, DreamWorks и аналогичные, но ничего подобного в этом месяце не выпускают.
Таким образом, "Minecraft в кино" - это не супер-крутой фильм, который не оценили нудные критики, а обычная проходная комедия по игре в стиле "посмотрел и забыл", где какие-то шутки и "выстреливают", прежде всего, для больших ее знатоков. Так и в мультфильме "Angry Birds в кино" по мобильной игре было ничуть не хуже.
Однако "Майнкрафт в кино" имел то, чего у того мультфильма тогда в прошлые годы не было, - виральность и флэшмобы. На YouTube уже полным-полно видео, к примеру, где блогеры показывают "куриного жокея" и писклявым голосом пародируют озвучку Джейсона Момоа. Каждый такой ролик побуждает новых зрителей прийти в кино и увидеть "оригинал". Какой экономист, продюсер, сценарист может предвидеть, что один тривиальный эпизод в фильме вот к такому приведет?
Высокие сборы - результат продуманной рекламной кампании и умелого планирования на этапе сценария, где ставка на нижнюю границу возрастного рейтинга очень даже сыграла и озолотила создателей, но не из-за жанра, а благодаря бренду игры, с которым некоторые родители знакомят детей в самом раннем возрасте, чтобы не отвлекали от других дел. Позднее интерес к конструктору миров сохраняется и на будущие годы, когда начинающие игроки взрослеют.
При этом у нынешнего феномена будут далеко идущие последствия. Сейчас начнут заглядываться на экранизацию Fortnite, поняв, что секрет успешной игровой адаптации выглядит проще некуда.
Оказывается, надо было брать игры, в которых годами и подолгу "зависают" пользователи, а не пытаться красиво экранизировать Assassin's Creed или Warcraft, игрокам в которые может быть неинтересно кино. Или же отсутствие нового продолжения, как вариант - обновления игровой серии к релизу фильма, не позволит создать дополнительный ажиотаж, аналогичный проекту, в который играют каждый день.
По иронии судьбы, в прошлом году Warner Bros. потеряла огромные деньги на сиквеле "Джокер: Безумие на двоих" и игре Suicide Squad, а теперь вот фильм по другой игре перекрыл неудачу прошлой игры про персонажей из комиксов и кино.
Далее вполне можно ожидать сиквела "Minecraft в кино 2", тем более, Стиву уже нашли пассию в лице Алекс. Имена главных героев фильма взяты из самой игры.
Так что паровоз будут тянуть теперь до трилогии, пока зрителям не надоест, а студия удачным финтом, удивившем даже ее саму, окупила часть прошлых провалов, по крайней мере, на горизонте 2025-го и конца 2024-го года.
Текст: GS News.
Наш канал в Telegram:
Если Вам понравился материал, поддержите нашу работу донатом:
Или переводом -
Карта ВТБ:
2200240251700544