Вчера обещала рассказать о том, как в Японии отмечают Рождество, и больше тянуть интригу не буду - все-таки католический Сочельник уже послезавтра!
Как так вышло, что в Японии начали отмечать христианский праздник? Христиане, конечно, тоже постарались: уже в 16 веке католические миссионеры устраивали в Японии Рождество. Однако, японцев, принявших западную религию было мало, и праздник не прижился. А затем началась эпоха сакоку, когда Япония изолировалась почти от всего мира, кроме Китая и Голландии. В эту эпоху христианская религия преследовалась, и все праздники были под запретом.
В те времена (с 1641 по 1853 годы) праздновали Рождество только голландцы на острове Дэдзима. Дэдзима - это искусственный остров в порту Нагасаки. В годы японской изоляции он был единственным местом, куда могли заходить голландские корабли. Так вот, в Дэдзима Рождество праздновали, но под видом "Голландского нового года", чтобы не получить нагоняй от сёгуната.
В общем, не задалось у японцев с Рождеством изначально. Однако, маркетологи оказались мощнее, чем миссионеры! Шли годы, изоляция Японии закончилась, и западная культура начала потихоньку проникать в страну. В 1900 году в торговом районе Гинза в Токио появился филиал магазина "Мэйдзия". И с этого начались так называемые "Рождественские торговые войны".
Продавцы видели в европейском празднике еще одну возможность продать товары. И, конечно, каждый магазин хотел завлечь побольше покупателей, а люди в конце года готовы тратить деньги на подарки близким.
Следующая картинка - иллюстрация из журнала для молодых мам. Журнал называется "Друг детей", и картинку с Санта Клаусом в нем напечатали в 1914 году. Видны все атрибуты Рождества: и спящие дети, и Санта с мешком подарков, и чулки, и камин, хотя таких каминов в большинстве японских домов не было!
Видно, что идею покупать детям подарки старались всячески продвигать.
Еще сыграл роль другой праздник. Рождество, как можно понять, официальным праздником не явлалось. А вот 25 декабря было выходным днем. Дело все в том, что в Японии существовали два особых государственных праздника: день рождения правящего императора и день смерти предыдущего императора. Поэтому, когда из жизни ушел император Тайсё (25 декабря 1926 года), этот день стал государственным выходным.
Повод, конечно, грустный, но это в итоге поспособствовало желанию людей хорошенько отдохнуть от забот. А маркетологи продолжали рекламные кампании: подарите детям подарки, проведите вечер с родными и близкими, купите новогодний торт!
На этом черно-белом видео можно посмотреть, как выглядел Токио в 1930 году на 24 декабря. Висят надписи "Merry X-mas", и даже можно увидеть Санта Клауса, раздающего листовки.
В общем, сложилось, что в Японии Рождество отмечают, но с религией оно не связано. Для большинства японцев Рождество - это праздник, когда можно отдохнуть, вкусно поесть. Ну, а дети его ждут по понятной причине - Санта Клаус принесет подарки!
На этом видео можно посмотреть, как обычная японская семья отмечает Рождество. Съемка сделана в 1974 году:
Также, благодаря рекламным кампаниям, в обществе закрепились две традиции: многие японцы едят на праздник курицу, в том числе из популярной сети фастфуда KFC, а на десерт - тортик с клубникой и взбитыми сливками.
Я нашла видео со старой японской рекламой. Это как раз сборник зимней рекламы за 1986 год, и за первые две минуты можно увидеть рекламу тортиков от конкурирующих между собой компаний, и рекламу курочки из KFC:
Ну, и раз уж я сегодня все иллюстрирую рекламой, предлагаю посмотреть еще парочку рекламных роликов. Они иллюстрируют последнюю особенность, о которой я хочу рассказать. На видео - реклама скоростного поезда Синкансэн.
Девушка ждет на платформе любимого. Но платформа уже опустела, а к ней никто не подошел. Она уже расстроилась, но вдруг из-за колонны появляется подарок, а затем и молодой человек, который сделал ей сюрприз.
В первую очередь ролик нам говорит об отношениях на расстоянии. Это норма для Японии, где огромная часть населения едет в крупные города по работе. Также нередки ситуации, когда человека переводят в филиал в другом регионе страны, и он уезжает туда работать, а к родным и близким приезжает на праздники.
Рождество - важный день для влюбленных, поэтому и японские железные дороги решили на этом сыграть: нам показывают, как на Рождество девушка ждет любимого, который живет в другом регионе, и он все-таки приезжает.
Еще один подобный ролик:
Ух, надеюсь, я вас не слишком сильно перегрузила визуальной информацией! Не знаю, как вам, а мне было очень интересно посмотреть старую японскую рекламу и любительские съемки.
Итак, подведем итоги: как японцы отмечают Рождество?
- нет религиозного уклона, это просто веселый праздник для народа
- дети получают подарок от Санта Клауса (обычно один, а не гору подарков)
- в семьях на ужин часто едят курицу
- на десерт обычно тортик с клубникой и взбитыми сливками
- молодежь в этот день ходит на свидания, нередки предложения руки и сердца
Если вам понравилась публикация, ставьте лайк и подписывайтесь!
