При продвижении бренда или запуске нового проекта одной из первых задач является формирование айдентики. Она является той частью бренда, которую потребители могут пронести в сознании сквозь годы. Благодаря логотипу продукт либо обретет узнаваемость, либо потеряется в серой массе множества “ноунеймов” на рынке. В статье поговорим о том, на что можно опираться при разработке идеи логотипа.
Что такое логотип и почему он необходим?
Логотип компании – это графическое изображение, символ или знак, предназначенный для идентификации и отличия данной компании от других на рынке.
Ниже приведены основные причины, по которым логотип компании – без преувеличения важный элемент ее брендирования и успешной коммерческой деятельности.
– Идентификация и узнаваемость: лого помогает создать уникальную и эффективную визуальную идентичность для компании. Узнаваемость лого среди потребителей способствует быстрому распознаванию бренда.
– Передача ценностей и сообщений: часто используется для передачи ключевых ценностей и сообщений компании. Это позволяет установить эмоциональное и психологическое соединение с целевой аудиторией.
– Привлекательность и профессионализм: качественный логотип демонстрирует профессионализм компании и может создавать положительное визуальное впечатление. Эстетически приятный логотип может привлекать внимание и вызывать доверие.
– Реклама и маркетинг: логотип является важной частью рекламных и маркетинговых кампаний. Он может быть использован на различных онлайн и офлайн носителях: упаковка, рекламные материалы, баннеры, сайт и многое другое.
– Дифференциация от конкурентов: уникальный логотип помогает компании выделиться среди конкурентов и создать свой персональный образ восприятия. Это особенно важно в насыщенных рыночных условиях.
– Легкая идентификация в различных средах: лого легко узнаваем и применим в различных средах, от онлайн- до офлайн-пространств.
– Строительство бренда: логотип играет ключевую роль в строительстве бренда компании. Вместе с другими элементами фирменного стиля, он создает единый образ, который помогает сформировать уникальную личность бренда.
Итак, логотип компании является важным инструментом для формирования уникального образа бренда, привлечения внимания клиентов и установления долгосрочных связей с целевой аудиторией.
Основные классификации логотипов
Логотипы классифицируются по различным критериям, включая форму, структуру, стиль и использование элементов.
Основная классификация логотипов с кратким описанием:
1. Аббревиатурные логотипы представляют собой вариацию логотипов, где используются первые буквы или слоги отдельных слов или выражений. Это включает в себя применение начальных букв названия компании, бренда или слогов, которые могут быть звучными или стилизованными. Метод способствует созданию более компактного и узнаваемого логотипа, особенно в случае, если название компании длинное или сложное.
2. Шрифтовые логотипы, также известные как типографические логотипы, представляют собой логотипы, в которых основной акцент делается на использовании уникальных шрифтов и композиции букв для создания уникального образа бренда. В данном случае, сам шрифт или стиль написания слова или фразы становятся ключевыми элементами дизайна логотипа.
3. Графические логотипы, также называемые образными или символьными, представляют собой вид логотипов, в которых основной акцент делается на использовании графики, символов или иллюстраций для создания уникального образа. В этом случае, визуал становится ключевым идентификатором, часто без прямого использования текста либо с совмещением текста и графического элемента.
4. Персонажные логотипы представляют собой такой вид, где основной элемент дизайна — это персонаж, часто стилизованный, карикатурный, или абстрактный. Этот персонаж служит визуальным представлением бренда и может использоваться для передачи определенной личности, характера или ценностей компании.
Основные классификации цветов в логотипах
Классификация цветов в логотипах основана на том, как цветовые решения используются для передачи определенных эмоций, ассоциаций или значений бренда.
Основные классификации цветов с кратким описанием:
1. Классические цвета
В данном контексте «классика в цветах логотипов» означает традиционные и широко применяемые цветовые схемы, которые имеют долгую историю использования в брендировании.
Цвета: черный, белый, серый, синий.
Описание: отображение сдержанности, универсальности, надежности, лаконичности, аристократизма; данный стиль не устаревает.
Сферы применения: индустрия моды, юридические услуги, финансовая сфера, ювелирные изделия, люксовые бренды.
Эти цвета и их ассоциации могут варьироваться в зависимости от культурных контекстов и индивидуальных предпочтений, но классификации цветов в логотипах обычно ориентированы на общепринятые представления и восприятия.
2. Агрессивные цвета
Агрессивные цвета в логотипах — обычно яркие, насыщенные оттенки, которые призваны вызывать эмоции, акцентировать внимание и подчеркивать энергичность бренда.
Цвета: красный, оранжевый, темно-розовый, фиолетовый.
Описание: отображение экспрессии, эмоциональности; возможны агрессивные продажи.
Сферы применения: фитнес-индустрия, индустрия красоты, экстремальные виды спорта.
Важно помнить, что эффективность агрессивных цветов зависит от конкретного контекста, целевой аудитории и иных особенностей. Использование ярких цветов должно быть уместно в соответствии с целями и характером бренда.
3. Спокойные цвета
Спокойные цвета в логотипах — обычно мягкие оттенки, которые создают впечатление умиротворенности, гармонии и стабильности. Эти цвета обычно ассоциируются с покоем, профессионализмом и доверием.
Цвета: синий, зеленый.
Описание: демонстрация доверия, надежности, стабильности.
Сферы применения: банковская сфера, финансовая сфера, страхование, грузоперевозки, здравоохранение, юридические услуги, фармацевтический сектор.
Комбинации этих цветов, а также их использование в сочетании с другими элементами дизайна, такими как шрифты и графика, могут создавать спокойные и гармоничные логотипы, передающие желаемый образ бренда.
Графические элементы
Графические элементы в логотипах — визуальные компоненты, такие как изображения, символы, иллюстрации или формы, которые буквально вмешиваются в дизайн лого. Эти элементы используются для создания запоминающегося визуального образа и становятся визуализацией ключевых аспектов компании, ее ценностей или характера.
Ключевыми посылами могут быть:
1. Комфорт
Примеры образов: мягкая мебель, предметы интерьера, отдых, досуг, природа.
2. Надежность
Примеры образов: знаки защиты, атрибутика, автомобили, строительство, экстренная помощь, логистика, консалтинг.
3. Технологичность
Примеры образов: механические конструкции, оборудование, техника, перевозки, IT, инновации.
4. Эмоциональность
Примеры образов: отдых, любовь, адреналин, смех, уют.
Геометрия в логотипах
Геометрия в логотипах относится к использованию геометрических форм, линий и структур в дизайне логотипа. Этот стиль дизайна может включать простые геометрические фигуры, такие как круги, квадраты, треугольники, а также сложные композиции и абстракции, основанные на геометрических принципах.
Несколько примеров использования геометрии в логотипах:
1. Угловая
Сферы применения: строительство, промышленное производство, архитектура, инженерные услуги, энергетический сектор.
2. Округлые элементы
Сферы применения: городская и загородная инфраструктура, HoReCa, ритейл, индустрия развлечений.
3. Смешанная геометрия
Сферы применения: индустрия красоты, фитнес-сфера, финансовые услуги, образовательные учреждения.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал, где я пишу про практический опыт в дизайне, маркетинге и IT.
