Вирусный контент находит моментальный отклик. Этими постами делятся с друзьями в личке и репостят на стену. Скорость распространения иногда такая, что впору объявлять пандемию. К счастью, в отличие от классических вирусов и бактерий, вирусный контент не опасен: цепляет за живое, но на неделю в постель не укладывает и в летальных случаях не виновен. Создать его обычно непросто, поэтому сегодня разберем, как писать посты, которые быстро завирусятся.
Нашумевшие примеры вирусного контента
Нет определенного формата, который обязательно завирусится, и в этом плюс — широкие охваты может получить любой контент, от коротких видео до лонгридов и даже email-рассылок. Вдохновляют успешные примеры, так что с них и начнем.
Аккаунт яйца, собравший 56 млн лайков
В 2019 году в Инстаграме был создан аккаунт @world_record_egg. В нем было всего несколько фотографий обычного куриного яйца и призыв побить мировой рекорд по лайкам. Это сделать удалось. Пост завирусился и собрал 56 млн реакций.
Белое или синее платье
Фотографии этого платья в качестве теста используют до сих пор. А началось все в 2015 году, когда пользователь Tumblr выложила фотографию на своей странице и уточнила у подписчиков, какого цвета платье. Ажиотаж рос в геометрической прогрессии, потому что ответы различались. Одни увидели синий с черным, другие — золотой и белый. К обсуждению подключились инфлюенсеры: политики, ученые и звезды. Автору поста такой хайп был на руку. На следующий день после публикации все ее платья (автор была дизайнером) раскупили в течение получаса.
Реклама Reebok
Рекламная кампания Reebok вызвала волну негодования и из-за этого стала вирусной. Все дело в скользкой теме и неоднозначных формулировках. Рекламу бурно обсуждали, но негатива она вызвала настолько много, что компания потеряла часть лояльной аудитории. Так что с хайпом нужно быть весьма осторожным.
Песня от Coca-Cola
Официальная группа Coca-Cola в VK запустила конкурс. Суть его была в том, чтобы подписчики исполнили песню «Праздник к нам приходит» и выложили ролик в соцсети. Контент быстро стал виральным. Ролик просмотрели 11 млн пользователей, он собрали 44 тыс. лайков и 1,2 тыс. репостов.
Какие общие черты есть у вирусного контента
Вирусный контент не работает без эмоций и имеет очень простой механизм запуска.
- Пользователь смотрит материал.
- Пост вызывает эмоции (радость, гнев, грусть).
- Пользователь делится контентом.
- Подписчики читают пост и испытывают те же эмоции.
- После этого они тоже репостят контент.
Зачем создавать вирусный контент
Главные цели вирусного контента — снизить в разы затраты на рекламу и победить баннерную слепоту. Написать такой пост, который пользователи растиражируют на личных страницах — мечта любого маркетолога. В лучшем случае креатив даже может стать нетленкой, которую разберут на цитаты и мемы и будут использовать еще несколько лет.
Секреты создания вирусного контента
Нет одного рецепта по созданию вирусного контента. Но есть несколько секретов, которые подтолкнут людей делиться вашими постами и роликами.
- Содержит триггеры. Ищите темы, которые люди активно обсуждают. Это может быть неудобный график работы, общение с заказчиками, неубранный снег зимой и пробки.
- Вызывает эмоции. Чем более сильные эмоции вызывает пост, тем скорее им захотят поделиться. Поэтому активнее всего репостят мемы, смешные картинки и видео в формате туториала.
- Полезен в жизни. Люди делятся информацией, которая помогает сэкономить деньги, улучшить состояние здоровья, решить сложную задачу.
- Связан с новостной повесткой. Новости — одна из самых обсуждаемых тем, так что если вы сумеете привязать контент к последним событиям или выразите свое мнение по их поводу, его будут репостить.
- Легко пересказать. Тексты, где есть главный герой, который испытывает какие-то переживания, лучше запоминаются, чем голые факты. Пользователи узнают в персонаже себя, оставляют комментарии и делятся историей с друзьями.
Где брать идеи для вирусного контента
Подсматривайте за конкурентами
Внимательно следите за рекламными кампаниями и соцсетями конкурентов. Берите на вооружение интересные фишки, подмечайте ляпы, делайте креативы на чужие креативы.
Следите за новостями
Больше всего вирусятся юмор, котики и посты, которые вызывают ностальгию. Это универсальный контент, который можно привязать практически к любой повестке. Следить за свежими трендами можно на сайте BuzzFeed. Это один из топовых новостных каналов, который освещает актуальные темы и тестирует новые форматы заголовков. Полезно искать идеи вирусного контента в Google Trends и наблюдать за telegram-каналами и новостными сайтами по вашей тематике.
Изучайте хештеги
Подписка на хештеги — идея от Инстаграма. С ними можно быть в курсе актуальных новостей и делать вирусный контент. Чтобы знать, на какие теги подписываться, не поленитесь собрать ключевые запросы в Wordstat. Теоретически подсмотреть хештеги также можно у конкурентов и блогеров.
А теперь обещанная пошаговая инструкция
- Выберите триггер, которым попытаетесь цеплять аудиторию. Учитывайте при этом особенность продукта и цель кампании.
- Определитесь с контентом. Что это будет: инфографика, чек-лист, мем или рилз? Заранее продумайте, как будет выбранный контент ложиться на триггер.
- Создание контента. Закажите съёмку ролика, отрисовку мемов и написание текстов. Важную роль играет заголовок. К рабочим схемам относятся вопросы, числа и негатив.
- Размещение и первичный толчок. После того, как опубликуете контент, помогите стать ему вирусным. Используйте нативную рекламу у блогеров, таргетированную рекламу и посевы в схожих сообществах. Это позволит запустить маховик охвата.
- Снятие статистики и оценка. Реальные результаты можно узнать, когда пост уже будет размещен. Его активно лайкают, комментируют? Пересылают? Мем завирусился и разошелся в другие соцсети? Значит, работа удалась. А если нет — пробуйте дальше. И у вас обязательно получится.
И в конце совет. Когда в голове рождается какой-то пост или мем, подумайте, вы бы сами хотели им поделиться? Если ответ отрицательный, переходите к следующей идее. Ответили «да»? Тогда срочно реализуйте, пока вашу идею не реализовал кто-то еще.
Ирина РИПВАМ
Также вам будет интересно:
📌Чек-лист: как перестать писать в стол и начать делиться творчеством
📌Каким должен быть текст для сайта? На примере кастрюль и Наполеона
📌Как составить контент-план для личного блога или коммерческого проекта
