Чтобы целевая аудитория видела сайт компании одним из первых в поиске, необходимо добавить на страницы ключевые запросы, по которым люди ищут решение своих проблем. Это и есть семантическое ядро — важный этап оптимизации сайта. Рассказываем, как собрать ключевые слова и какие инструменты помогают это сделать.
Что такое семантическое ядро
Иногда для этого понятия используют термины «семантика» или СЯ. Это набор ключевых слов, которые описывают контент сайта, компанию и чем она занимается. Для каждой страниц собирается собственная семантика (кластер запросов), а из всех ключевиков собирается общее семантическое ядро.
Разберем понятие «ключевой запрос». Это слова или фразы, которые вбивают пользователи, когда что-то ищут в интернете. SEO-выдача работает как раз по ключевикам. Люди видят в первых строчках сайты, на которых есть ключевые слова, которые они вбивали. Если знать, что ищет целевая аудитория, можно адаптировать контент на странице под них и продвинуться в ТОП выдачи.
Если собирать семантическое ядро и отталкиваться только от собственных предположений, не факт, что вы попадете в запросы ЦА. Рекомендуем пользоваться специальными сервисами, проводить анализ запросов аудитории. Если самостоятельно сделать это не получается, обратитесь к SEO-специалистам, которые соберут ключевики. Наша команда знает приемы, инструменты, которые помогают собрать семантику, приводящую лиды и клиентов.
Зачем нужно собирать и кластеризовать семантическое ядро
Сбор ключевых слов — первый этап, с которого начинается работа над SEO-оптимизацией. Без семантики нельзя продумать стратегию продвижения, запустить контекстную рекламу и привлечь покупателей. Анализ ключевиков помогает:
- изучить нишу, в которой работает бизнесу;
- понять боли целевой аудитории;
- использовать опыт конкурирующих фирм, чтобы улучшить собственные позиции.
Если структура сайта адаптирована под запросы пользователей, он лучше ранжируется в поисковиках. Целевая аудитория сразу увидит предложение компании, которое решит их проблемы.
Сбор семантического ядра
Первый шаг — собрать все целевые запросы, по которым люди ищут решение боли. Еще раз отметим, что это нельзя делать только за счет собственных гипотез. При сборе семантики сначала выбирают высокочастотные запросы, например, «пластиковые окна», «школа танцев», «фитнес-центр». Затем от них берут вложенные по типу «купить пластиковые окна», «школа танцев в Москве» и т.д. Рассказываем, какие методы помогут собрать эффективное семантическое ядро.
Поиск основных ключевых слов
Этот процесс часто называют парсингом. Задача специалиста — собрать максимальное количество ключевиков, которые встречаются в запросах пользователей. Делают это следующими методами:
- Мозговой штурм. Пропишите слова, фразы, которые описывают компанию, сайт, предложение. Далее предположите, по каким запросам люди ищут аналогичные фирмы, информацию в поисковиках.
- Расширьте количество запросов синонимами. Например, компания продает низкокалорийное мороженое. Пользователи могут вбивать в строку поиска «диетическое», «полезное» и т.д.
На этом этапе отмечают максимальное количество слов, которые подходят по ЦА предприятия. Отфильтровывать, анализировать их релевантность будут дальше.
Анализ конкурентов и ключевых фраз
Далее анализируют сайты компаний-конкурентов, которые попадают в ТОП-выдачи и их семантическое ядро. Теоретически это можно сделать вручную, но сегодня есть онлайн-сервисы, которые помогают собрать семантику других фирм быстрее. Важно не просто анализировать все подряд компании, которые попадают в ТОП-3. Выбирают предприятия с такой же целевой аудиторией, нишей, предложением.
Использование инструментов для сбора ключевых слов
Чтобы не тратить время на гипотезы, пользуются специальными сервисами, которые помогают быстро собрать ключевые слова, которые точно использует в запросах целевая аудитория. С каждым годом их становится больше, но популярностью до сих пор пользуется Яндекс Wordstat.
Достаточно зайти в Вордстат, вбить запрос, выбрать регион, и сервис выдаст ключевики, которые используют люди. Дополнительно программа показывает частоту запросов — легко увидеть, какие фразы вводят чаще всего.
Кластеризация семантического ядра
Далее нужно разделить полученный пул ключевых слов на группы по тематике. Процесс называется кластеризацией. Он помогает распределить ключевики по страницам сайта и не дублировать информацию в нескольких блоках. В противном случае случится каннибализация — страницы сайта будут конкурировать в выдаче сами с собой и отбирать друг у друга трафик (это называется каннибализация, когда одна страницы забирает трафик другой).
Определение категорий и тем
Чтобы разделить ключевики на группы, подбирают интенты. Это намерение, с которым пользователь заходит в интернет. Выделяют следующие виды:
- информационные — пользователи ищут решения своих проблемы, инструкции, гайды;
- коммерческие — человек уже планирует совершить какое-то действие: купить, заказать и т.д;
- навигационные — целевая аудитория ищет конкретный ресурс.
Темы подбирают так, чтобы собрать структуру сайта. Некоторые страницы будут информационными, чтобы помочь пользователям найти решение проблем. Другие — продающие с транзакционными кластерами, чтобы продвигать товар.
Группировка ключевых слов в кластеры
Как только определили темы, распределяют ключевые слова по группам. Интенты могут разбивать по топам выдачи, схожести семантики или логике. Разбивать по группам можно вручную или автоматически. Если ядро небольшое до 500 запросов, кластеризацию можно сделать вручную. В других случаях используют специальные сервисы.
Использование методов кластерного анализа
Чтобы провести кластеризацию, используют методы, которые доказали свою эффективность в маркетинге. Их используют отдельно либо комбинируют. Чаще применяют такие способы:
- Логическая. Помогает группировать маленькие семантические ядра. Специалист самостоятельно определяет целя и релевантность каждого запроса.
- По семантической схожести. Делают с помощью автоматических сервисов. В кластеры собирают ключевики, которые близки по смыслу.
- По топам. Объединение происходит на основе топы выдачи поисковиков.
Такую кластеризацию можно проводить с помощью KeyClusterer, AllSubmitter, Key Collector и других инструментов. Они помогают ускорить группировку.
Оценка и оптимизация семантического ядра
Весь пул ключевиков невозможно вставить в контент на страницах сайта. Поэтому следующий шаг — отмести нерелевантные фразы. Для этого проводят их оценку.
Оценка релевантности ключевых слов
Специалист определяет, по каким словам владелец бизнеса не хочет показывать рекламу или страницы. Этот этап помогает избежать лишней траты бюджета, пустых показов и кликов нецелевых пользователей. SEO-оптимизатор оценивает релевантность и и отметает мину-слова, среди которых:
- нерелевантные запросы;
- неподходящие регионы;
- бренды конкурентов
Задача — оставить только ключевые слова, которые отвечают запросам целевой аудитории. Это важно как для сайта, так и для будущего запуска контекстной рекламы.
Устранение дубликатов и неактуальных ключевых слов
На этом этапе убирают фразы, которые полностью не подходят по смыслу. Они снижают эффект от SEO-продвижения и не позволяют страницам выбиться в ТОП. Специалист удаляют из семантического ядра:
- запросы с названием конкурентов;
- ключевики с продуктами или услугами, которых нет у компании;
- дубли — например, «подарок на день» и «подарок на день рождения»;
- запросы с опечатками и ошибками.
Семантическое ядро сокращается до количества, которое уже можно внедрять в контент сайта. Такая семантика покажет себя намного эффективнее при продвижении.
Инструменты для сбора семантического ядра
Все этапы можно проделать вручную, но это займет много времени. При этом не факт, что семантика будет эффективной на практике. Специалисты используют для сбора ядра специальные инструменты.
Яндекс Wordstat
Яндекс Wordstat — главный инструмент SEO-специалиста, который помогает собрать качественные ключевики. Он помогает узнать, насколько популярны запросы, которые компания включает в семантическое ядро, у аудитории. Остается только его ввести и выбрать нужную локацию. Пользователь увидит, в каких вариациях люди ищут данный запрос в поисковике чаще всего. Так можно собрать список ключевых слов для каждого запроса.
Специализированные SEO инструменты
Некоторые инструменты SEO-специалисты помогают автоматизировать практически всю работу по сбору семантики. Среди них выделяют:
- Key Collector. Подбирает запросы, проводит кластеризацию, фильтрует ключи.
- Планировщик ключевых слов Google. Помогает сгруппировать ключевики по группам.
- Serpstat. В сервис входят несколько модулей: анализ позиций в выдаче, мониторинг конкурентов, аудит сайта и оценка релевантности ключевиков.
Чтобы пользоваться сервисами, понадобятся базовые знания SEO. В противном случае в функциях тяжело разобраться и понять их назначение.
Заключение
Собранное семантическое ядро помогает выстроить структуру сайта, создавать контент, оптимизировать мета-теги и запускать эффективную контекстную рекламу. Ключевыми словами можно пользоваться и в других каналах продвижения — например, в социальных сетях. Команда МОССЕО не только поможет собрать семантику, по которой вас будет находить ЦА, но и оптимизирует полностью сайт, чтобы он выходил на первые строчки ТОПа.
