Привет!
Есть расхожая фраза про кризис, который равен новым возможностям. И, в общем-то, так оно и есть… И звучит этот рефрен в России все чаще. Ибо недостатка в разного рода глобальных потрясениях у нас за последние три года не было. То пандемия, то различные политические конфликты, то СВО…
Все это, так или иначе отразилось на состоянии нашей экономики и, конечно, на тех, кто эту экономику делает – в первую очередь мы о предпринимателях. А что насчет прекрасного пола? Ведь бизнес-вумен в разных сферах, по данным статистики, у нас насчитывается не менее 39 процентов…
Мы проанализировали несколько серьезных аналитических отчетов на эту тему, переворошили тонны материала – и готовы теперь рассказать вам, как женщины-предпринимательницы выживали в череде кризисов последних лет, и что позволяет им сегодня несмотря ни на что идти вперед.
Поехали!
По информации Tinkoff Data (который агрегирует данные 900 000 пользователей Тинькофф Бизнес и 220 000 клиентов Tinkoff eCommerce), можно сделать следующие выводы:
- Общая доля женщин в отечественном бизнесе — 39% в начале 2023 года (для сравнения – в 2021 году было 32%).
- Активнее всего предпринимательницы проявляются на маркетплейсах – здесь зарегистрирован взрывной рост х24 по сравнению с 2020 годом.
- Средний возраст российской бизнес-вумен – 38 лет (у мужчин – 37 лет).
- Самые востребованные ниши – образование и туризм.
Особенную роль в женском предпринимательстве играет электронная коммерция (e-commerce).
Например, Wildberries приводит свои данные, согласно которым в 2022 году в онлайн-торговле было занято 56% женщин – на 3 процента больше, чем годом ранее. По сегментам товаров, предлагаемых предпринимательницами, цифры следующие: 40% продают одежду, обувь и аксессуары, 21% - товары для дома и ремонта, 10% - товары для детей.
Нельзя не сказать об отраслях, которые долгое время считались исконно «мужскими». Так, в электроэнергетике доля женщин составляет 36%, в атомной энергетике— в 32%. Кроме того, бизнес-вумен запускают 20% стартапов в агропромышленности и более 30% новых проектов в сфере био- и селекционных технологий
Что касается кризиса и возможностей, судя по опросам предпринимательниц, они в целом настроены достаточно оптимистично. Это можно видеть хотя бы по тому, как ведет себя индекс предпринимательской активности женщин – в начале 2023 года он достиг максимума за последние восемь лет. 73,7 пункта против 56 пунктов в 2015 году!
О том же говорит и международный аналитический доклад Global Entrepreneurship Monitor (GEM) за 2021-2022 годы. GEM констатирует: женский бизнес оказался гораздо устойчивее к коронавирусу, чем мужской. 93% женщин во время разгула пандемии были настроены сохранить свое дело, а 39% даже рассчитывали на дальнейшее развитие и рост вопреки всем негативным сценариям.
Еще один характерный признак – после ухода иностранных брендов с российского рынка не менее 39% предпринимательниц рассчитывают занять освободившиеся ниши по принципу «свято место пусто не бывает».
Как отмечают авторы упомянутых выше докладов, главные конкурентные преимущества женщин как руководителей - это бОльшая гибкость мышления, обостренная эмпатия, внимание к деталям, интуиция.
Мешают же, чаще всего, финансовые проблемы, а еще – отсутствие ясной, четкой стратегии. Из-за этого, вместо того, чтобы лететь вперед и развиваться по экспоненте, женщина топчется на месте или продвигается муравьиными шажками, боясь проявить свой потенциал в полную силу.
Здесь мы совершенно точно знаем, о чем говорим. Мы с нашей командой AzarenokPRO сталкивались с этим много раз.