Начнем с небольшой предыстории. В России ярко выраженная фанатская культура появилась только в 90-ых, хотя зародилась в 70-ых годах. Стоит понимать разницу между «болельщиками» и «фанатами». Футбольный болельщик — примерный советский гражданин. Он кричит с трибун слова поддержки (не всегда цензурные), радуется забитому голу или, наоборот, бубнит, сетует на не забитый мяч в ворота соперника. Футбольные фанаты — это британская агрессивная культура. Интерес у них заключается не столько в самой игре, сколько в единстве фирмы (фанатской группы), агрессии по отношению к болельщикам другой команды. Они — рыцари мяча, готовые придти на матч ради потасовки. Практически все футбольные матчи 90-ых в России были сопряжены с насилием, массовыми драками. Впоследствии околофутбольная культура обрела такой масштаб, что власти не всегда справлялись с ней.
Несмотря на кричащие заголовки о массовых беспорядках, движение футбольных фанатов принято называть культурой, и вот почему: у рыцарей мяча была своя идеология — их объединяла любовь к футболу и неугасаемое чувство справедливости. Молодые люди объединялись в фирмы, носили только определённые бренды и выглядели так, как это подобало канонам культуры.
Самые популярные бренды, которые напрямую ассоциируются с околофутбольной культурой.
Stone Island или, как говорят в народе «стоник» — дочка C.P. Company. К сожалению, этой истории о хулиганах с девизом «поясни за шмот» настолько много лет, что от нее пахнет протухшими яйцами и треками Федука. Фирменный патч с розой ветров не всегда ассоциировался с околофутбольным движем. На удивление, отец бренда Массимо Ости — интеллигентный итальянский дизайнер, а не лысый британец. Официально «стоник» критикует фанатские забивы, но гордится своим легендарным статусом в среде хулиганов. Видимо, поэтому время от времени бренд «заигрывает» с футболом. Кстати, в 84-ом Stone Island чуть не стал спонсором Италии на чемпионате Европы.
Английские фанаты не довольны позиционированием C.P. Company. Они не поясняют за свой шмот? Это не совсем так. Просто ведущие дизайнеры бренда Алессандро Пунджетти и Пол Харви не смотрят футбол. Си-пи, как и стоник, не поддерживают связь с фанатским движением, но и не отрицают ее. C.P. Company уверены в связи: спорт = маскулинность, а маскулинность = си-пи. Кто-то до сих пор верит, что линзы, вмонтированные в капюшон куртки, созданы для массовых погромов в режиме инкогнито. Разочарую — это отсылка к одежде автогонщиков из 20-ых годов.
Вы знали, что основатель бренда Fred Perry тоже не фанат футбола? Фредди вырос в богатой семье, увлекался теннисом. Но это совершенно не волнует ультраправых. Proud Boys, например, в восторге от фирменных черно-желтых поло, а бренд, напротив, пытается избавиться от неприятных ассоциаций — то открещивается от связей со скинами, то ограничивает продажи, но на время.
