Рассказываем, как помогли крупному производителю инженерных решений заявить о себе в соцсетях.
«Сантехкомплект-Урал» — производитель инженерных решений и оборудования для девелоперов.
Наши задачи:
- Сформировать имидж надежной компании.
- Рассказать об услугах проектирования и инженерных коммуникациях.
- Побудить партнеров говорить о сотрудничестве с «Сантехкомплект-Урал».
- Выстроить теплые и эмоциональные отношения с партнерами.
Что мы сделали?
Обновили визуальную концепцию
Чтобы визуально выделить публикации «Сантехкомплект-Урал», в основу оформления решили положить стилизованные фотографии. С помощью специального освещения мы придали брутальным снимкам продукции оттенки фирменных цветов. Для создания фотоконтента команда бюро регулярно выезжала на производство и склады.
Инфографику использовали там, где нужно было максимально понятно и удобно донести сложную информацию.
Синий фильтр помог вписать в аккаунт визуальные материалы разного формата, сместив акцент на цвета бренда. Так мы смогли использовать партнерские снимки, которые не были отсняты специально для аккаунта.
Особое место в сердцах подписчиков заняли фирменные заставки для рабочего стола смартфона, которые мы публиковали в Stories:
Выстроили стратегию коммуникации
Визуальные решения помогли поддержать смысловое наполнение и эмоциональную составляющую коммуникации. Основными тематиками контента стали:
- публикации о продукции компании;
- информация об инженерных услугах;
- публикации о принципах работы «Сантехкомплект-Урал»;
- публикации, подтверждающие экспертность компании;
- интервью с сотрудниками.
Особое внимание уделили реальным историям сотрудничества — рассказывали о партнерах, которые доверили свои инженерные системы «Сантехкомплект-Урал».
Снимали видео
Выделиться на фоне конкурентов нам помогали не только проработанные снимки. Качественные видео цепляли взгляд пользователей и удерживали внимание на контенте аккаунта.
Особенно важными стали съемки видео с сотрудниками компании. Такие ролики помогли отразить ценность команды и ее вклад в успех компании.
Готовили запоминающиеся спецпроекты
Одним из важных событий в аккаунте стал «Месяц искусств». Мы решили показать, что искусство — это не только живопись и скульптура: не меньше таланта и гениальности нужно, чтобы создать проект инженерных систем, собрать распределительный коллекторный узел и подобрать запорную арматуру.
Нестандартный подход помог привлечь к проекту внимание СМИ и партнеров.
Собрали симфонию из звуков с производства, при этом никакие другие музыкальные инструменты не использовались!
Следующий спецпроект посвятили не совсем привычной теме — космической. 26-летие компании связали с бесконечными перспективами и громкими достижениями компании. А заодно рассказали, как «Сантехкомплект-Урал» связан с космической отраслью России.
Провели рекламную кампанию
До старта работ подтянули аналитические данные через пиксели и Яндекс.Метрику. Аудиторию собрали в рекламные кабинеты, чтобы:
- Привлечь подписчиков — представителей девелопмента, снабженцев и проектировщиков ИТП для индивидуального строительства.
- Через охватные кампании создать имидж «Сантехкомплект-Урал» — экспертной компании и повысить вовлеченность.
Также ретаргет вели на:
— посетителей сайта;
— всех, кто взаимодействовал с рекламными объявлениями;
— обезличенную базу контактов клиента.
Результат
За 15 месяцев работы мы:
- суммарно охватили 749 429 пользователей;
- получили 31 642 реакции;
- в 10 раз выросло количество обращений в соцсетях;
- 874 подписчика привлекли;
- 67 видео опубликовали.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Статьи по теме: