Созданием тв-проектов, в основном, занимаются продюсеры в тандеме с авторами идеи. Например, у вас есть идея тв-программы, вы приходите к продюсеру, и если идея достойная, то он берется ее реализовывать: готовит бизнес-план на проект, подбирает команду, организовывает съёмочный процесс, занимается финансовыми вопросами, вкладывает свои деньги или ищет инвесторов и многое-многое другое. Но бывает продюсер реализовывает свою же идею – таких людей еще называют шоураннерами. Новое для российского медиарынка слово. Шоураннер сам придумывает идею, сам пишет сценарий, сам снимает пилот. В общем, все сам.
Однако не имеет значения шоураннер вы, генеральный продюсер или креативный, создавать проект вы будете по определенному алгоритму.
ПОДГОТОВКА СЦЕНАРНОЙ ЗАЯВКИ
Сценарная заявка – это своего рода резюме проекта. Она пишется в свободной форме, но тем не менее есть обязательные элементы, которые она должна содержать: рабочее название, жанр вашего проекта, хронометраж, целевая аудитория, идея и концепция, синопсис, обоснование актуальности.
ТЕМАТИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
Дальше вы должны расписать темы программы, хотя бы на пул в двадцать выпусков – стандартное количество выпусков в сезоне. Это нужно для того, чтобы понимать жизнеспособность проекта, то насколько долго его можно будет выпускать. Никому не интересно браться за проект, который проживет три дня. Планирование здесь очень помогает, ибо идей возникает много, и хороших, но, когда дело доходит до тем, выясняется, что тут их раз два и обчелся. И всё, от идеи надо отказываться.
СЦЕНАРИЙ
На этом этапе пишется сценарий пилотного выпуска. Кстати, они бывают четырех видов: рабочий, литературный, модульный и режиссерский – об этом я напишу отдельную статью. Сценарий, как я уже сказала, может писать сам продюсер, а может нанять для этого сценариста. От сценария очень многое зависит. Он может как оживить не совсем удачную идею и принести успех продюсеру, а может и похоронить гениальную идею.
ТЕХНОЛОГИЯ ПРОИЗВОДСТВА
Здесь прописываем, продумываем технологический процесс: как будет подаваться материал (закадром, лайфами, инфографикой, фрагментами других съёмок), какой тип трансляции будет – прямой, записной, псевдопрямой, какая техника будет задействована, какие юниты (персонал), нюансы саунддизайна и т.д.
УПАКОВКА ФОРМАТА
На этом этапе мы упаковываем проект в формат. Формат – это такая уникальная подпись проекта. В его описание, входят те элементы, которые отличают его от любого другого проекта. Такие элементы называют форматообразующими признаками. Например, вы всегда узнаете программу «Как стать миллионером» по характерному музыкальному сопровождению, а когда вам говорят, что члены жюри поворачиваются к участникам, если решают взять его под крыло, вы тоже поймете, о каком проекте речь. Это и есть форматообразующие признаки. Чем их больше, тем уникальнее проект. Помимо таких признаков, описание формата обязательно включает в себя хронометраж, описание студии – прям с конкретным оформлением, - участников, ведущих, героев и описание того, что они будут делать. Если проект потом решают продавать по франшизе, то продают именно формат.
БИЗНЕС-ПЛАН
Дальше начинается матчасть. Творцы превращаются в продавцов. Составляется бизнес-план программы. Он в целом ничем не отличается от бизнес-плана любого другого старт-апа. Здесь также описывается аналитика, риски, SWOT-анализ, расходы и доходы и другие пункты.
КАСТИНГ
На этом этапе подбираются ведущие, герои, эксперты – если они есть. Понятное дело, что кастинг ведущих проводится один раз перед началом создания проекта. А вот с героями и экспертами здесь могут быть варианты. Есть такие программы как, например, «Последний герой» - набрали участников один раз и до конца сезона не паримся, а на таких шоу, как «Малахов», эти герои меняются из выпуска в выпуск.
ТИЗЕР
Тизер – это короткий рекламный ролик проекта, цель которого возбудить интерес зрителя и заставить его ждать проект, а потом и смотреть его. Но его главная функция даже не в этом. Вернее, она в этом, просто объект - не зрители, а инвесторы. То есть, тизер изначально делается для того, чтобы инвесторы заинтересовались вложить в проект деньги. Проспонсировать его реализацию. Обычно тизер состоит из двух частей – интриги и разгадки. Посмотрите, например, тизер реалити «Пацанки» сразу все поймете. Не путать с трейлером (который делается только при производстве фильмов/сериалов) и с анонсом, который делается из фрагментов будущего выпуска.
ПИЛОТ
Далее снимается пилот программы. То есть первый выпуск. Не буду сейчас на этом останавливаться – подробно буду говорить о пилоте в отдельной статье.
ПОКАЗ
Дальше происходит показ. То есть вот этот самый момент, когда ваше детище видят миллионы людей. И вы, конечно, очень волнуетесь. Потому что потом вам надо будет смотреть на результаты. То есть следующий этап это…
АНАЛИТИКА
Вы ждете, что же главный измеритель телевизионного мира – компания Mediascope – скажет о вашем проекте. Ну точнее^скажут зрители, а Мediascope передаст. Он покажет рейтинг программы и долю (думаю объясню отдельно, что это). Данные можно посмотреть примерно на 3-й день после эфира.
Вот и всё. Дальше происходит работа больше цикличная. Мы постоянно смотрим на рейтинги, анализируем, делаем выводы и исправляем, улучшаем, улучшаем, еще раз исправляем и еще раз улучшаем и так до бесконечности.
