Думаю многие помнят как полгода назад череда скандалов разразилась вокруг репера KANYE West.
Что стоило ему контракта с Balenciaga
И, это, вероятно, оказалось к лучшему, потому что после, разразился скандал с детьми
А далее второго крупного сотрудничества с Adidas
Но, как нередко бывает, там где много денег, так быстро всё не заканчивается.
На прошлой неделе на Adidas AG подали в суд инвесторы, которые утверждают, что немецкий спортивный гигант знал о рисках своего партнерства с рэпером, известным как Ye, задолго до того, как его антисемитские комментарии были обнародованы.
В иске поданном в пятницу в федеральный суд штата Орегон, инвесторы утверждают что еще в 2018 году высшее руководство компании обсуждало риски, с которыми Adidas столкнулась, продолжая взаимодействие с рэпером.
В годовом отчете за 2018 год, опубликованном в марте 2019, Adidas проигнорировал серьезные вопросы партнерства с Ye — и риск для акционеров —
«в целом намекая» на риски, «а не заявляя, что компания фактически рассматривала возможность прекращения партнерства. в результате поведения Уэста»,
— говорится в жалобе.
В отчетах последующих лет не было раскрыто, что West делал антисемитские заявления в адрес сотрудников Adidas, в какой-то момент заявляя так же, что он может назвать альбом в честь Гитлера. По мере того, как поведение Ye вызвало все больше тревоги, акции Adidas стремительно падали.
И упали аж на 64% по состоянию на 3 ноября прошлого года на фоне неоднократных проблем с персоналом. Акции восстановились только после того, как появились сообщения о том, что компания наймет Bjorn Gulden вместо конкурентного бренда Puma SE, который и стал следующим генеральным директором Adidas, приступив к работе в январе.
После завершения сделки Adidas продолжал принимать поставки изделий Yeezy от поставщиков, которые все еще их производят. Компания рассматривает возможность продажи продукции Yeezy и передачи прибыли на благотворительность, поскольку пытается компенсировать финансовый и репутационный удар от распада альянса с Ye. Розничная стоимость последних продуктов Yeezy, некоторые из которых только недавно поступили на склады Adidas, составляет 1,2 миллиарда евро. [так что при желании, весёлые тапки и кроссовки все ещё можно купить].
Бренд на самом деле столкнулся с дилеммой на тему что делать с нераспроданных товаром.
Если бы Adidas стал списывать непроданные продукты Yeezy — старые версии которых по-прежнему продаются по высоким ценам на таких сайтах, как eBay, — это снизило бы операционную прибыль компании на 500 миллионов евро (527 миллионов долларов) и привело к первому годовому убытку Adidas за более чем 30 лет.
В свою очередь просто так продавать товары ассоциирующиеся со скандальным репером тоже проблематично, так как глас общественности по прежнему не дремлет, а антисемитские заявления штука очень опасная. Тем более что когда-то Адидас, среди прочих европейских марок, работал с гитлеровской Германией. Об этом, кстати, большой материал вот тут:
Весь запас непроданных кроссовок и одежды Adidas на конец декабря стоил около 6 миллиардов евро, что на 49% больше, чем в предыдущем году. Эта ситуация уже была проблемой еще до того, как Adidas в октябре разорвал контракт.
Можно было бы, конечно обратить свои взгляды на восток, но и тут сложности.
Доставка продукции на местные рынки становится особенно актуальной проблемой в Китае, который когда-то был двигателем роста Adidas. Продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе упали на 31% в 2022 году, в основном из-за того, что Adidas не удалось преодолеть бойкот западных брендов в стране.
А учитывая политическую ситуацию, что-то подсказывает мне что это ещё не финал.