Листая подшивки дореволюционных журналов, натыкаешься на страницы с рекламой — и это бывает весьма любопытно.
Тогда не стеснялась рекламировать средства от венерических болезней и какие-то странные штуки, вроде устройства для выпрямления носа.
Конечно, рекламировали духи и вино; была и реклама табачных изделий. Правда, обычно это выливалось во что-то довольно унылое, вроде:
- Нет лучше папирос «Кадо».
- Папиросы «Медок» курит знаток.
- Всем скажу: курите «Ада», папирос других не надо.
...Но случались и более творческие варианты, например, случай с «гильзами Катыка».
Гильза — это набивная папироса (то есть такая, в которую ещё нужно самостоятельно вложить табак). А Катык — это московский купец редкого караимского происхождения Абрам Ильич Катык, основатель фабрики и торгового дома «А. Катык и Ко».
Его предприятие просуществовало с 1887 года и до советской власти, а сам он, никуда не уехав после революции, дожил аж до 1936 года, хотя, конечно, и лишился всего своего имущества.
В то время как другие производители без затей предлагали покупать их продукцию, Катык развернул целую рекламную кампанию, где настырно и не без юмора продвигал свой товар, придумывая всё новые, порой весьма сомнительные с современной точки зрения, зацепки.
Конечно, так случилось не сразу и не продлилось долго. Уже к несчастному 1914 году в объявлении в «Вестнике кинематографа» всё ограничивалось скучным императивом: «Курите только гильзы Катыка».
Начало тоже было не особенно впечатляющим. В журнале «Нива» ещё в 1897 году скромно сообщалось о «гильзах из лучшей бумаги», в 1905-м — не так уж скромно — о «лучших гильзах величайшей в мире фабрики», а в 1906 году добавились всего-то «изящные деревянные коробки» для этих самых лучших гильз.
Максимум, на что тогда сподобился Катык — выкупить в начале 1905 года в «Ниве» целую страницу, чтобы заполнить её развёрнутым рекламным проспектом в виде письма абстрактному клиенту. В этом тоже нет ничего впечатляющего, за исключением стиля, сочетающего благолепие и бахвальство. Насладитесь:
М[илостивый] Г[осударь]
Постоянная забота о дальнейшем улучшении качества наших изделий в связи с непрестанно растущим спросом на них заставила нас приступить к сооружению в собственном владении на Воронцовской улице (Таганка) новой фабрики, которая по своему устройству и оборудованию отвечала бы всем требованиям самого усовершенствованного и крупного гильзового производства. Задачу эту удалось нам осуществить вполне, и в настоящее время мы обладаем фабрикой, которая по своему устройству, качеству машин новейшей конструкции и способам производства должна быть признана, без преувеличения, самой образцовой, а по своим размерам — самой обширной гильзовой фабрикой, не имеющей себе равных в мире. Из числа усовершенствований в выработке, введённых на нашей фабрике, особенно нужно отметить вставление мундштуков в гильзы машинами вместо обычного ручного способа, так что вся гильза у нас вырабатывается без прикосновения к ней рук рабочего, чем, понятно, достигается абсолютная чистота и гигиеничность её. Высокое достоинство употребляемого нами материала и усовершенствованные приемы производства дают нам возможность приготовлять и выпускать в продажу самые превосходные по бумаге, мундштуку и работе гигиенические папиросные гильзы, и это обстоятельство позволяет нам льстить себе уверенностью, что Вы, М[илостивый] Г[осударь], по-прежнему будете оказывать нам своё доверие и расположение, удостаивая нас Вашими почтенными заказами, которые мы теперь в состоянии исполнять ещё с большей быстротой и аккуратностью.
С совершенным почтением,
Торговый дом «Катык и Ко.», Москва.
Приятно читать, хотя и не ахти что. А вот где-то между началом века и началом большой войны, а если точнее, в 1909-1910 годах, некий находчивый рекламщик, работавший тогда на Катыка, разошёлся не на шутку.
Вот как это выглядело.
Реклама Катыка
- Сначала ещё классическая для того времени, примерно такая, как в «письме» от 1905 года — с упором на убеждение и вразумление, очень много букв:
ПОДДЕЛЫВАЮТ ТОЛЬКО ПРЕКРАСНОЕ
Благодаря своему несравненно высокому качеству, наши известные всему миру гильзы приобрели огромное распространение... [и так далее]
ВЕЛИЧАЙШАЯ В МИРЕ ГИЛЬЗОВАЯ ФАБРИКА...
Первейшие требования к гигиене...
Фабрика в постоянных своих заботах...
Полная гигиеничность наших гильз...
- Потом начинается переход: ещё с отсылкой к серьёзной науке, но уже, так сказать, со зримым её образом:
МНЕНИЕ НАУКИ О ГИЛЬЗАХ КАТЫКА.
Торговым домом А. Катык и Ко представлены гильзы своей фабрики для испытания, не содержит ли бумага каких-либо вредных для здоровья веществ...
- Дальше всё опускается на бытовой уровень — без нудных умствований:
ОДЕНЬТЕ ХОРОШЕГО человека в скверно сшитое платье: у него будет отвратительный вид. Ведь правильно!
А попробуйте набить хорошим табаком плохую гильзу: получится скверная папироса.
Ведь верно?
А поэтому, если хотите иметь хорошие набивные папиросы, то покупайте только ГИЛЬЗЫ КАТЫКА.
Помните ХОРОШИЕ ГИЛЬЗЫ КАТЫКА.
«НЕ МОГУ НАЙТИ себе по вкусу покупных папирос, придётся бросить курить», говорят многие.
Вот хороший совет. Пусть они выберут себе по вкусу табак, купят ГИЛЬЗЫ КАТЫКА и велят их набить. Тогда они будут курить папиросы по вкусу.
Но предупреждаем: хороший табак и ГИЛЬЗЫ КАТЫКА.
- Появляются и «сценки из жизни», как бы личный опыт от первого лица:
СНОВА ПОПАЛСЯ
Я люблю курить хорошие гильзы и поэтому вхожу вчера в табачный магазин и вежливо прошу: «Дайте коробку Гильз Катыка».
Пришёл домой, развернул пакет и вижу, что подсунули коробку каких-то других гильз. Господа курящие, прошу Вас, смотрите, чтобы на коробке была всегда надпись ГИЛЬЗЫ КАТЫКА.
ПОКУПАЯ ГИЛЬЗЫ не говорите: «Дайте мне коробку хороших гильз», а скажите
ДАЙТЕ ГИЛЬЗЫ КАТЫКА.
Лишь тогда Вы уверены, что получили гильзы, которые не рвутся, не мнутся, тонки и гигиеничны.
ДА, ГИЛЬЗЫ ТОЛЬКО КАТЫКА.
- Доходит до неимоверных практических советов родителям:
ЕСЛИ ДЕТИ КУРЯТ, и Вы их не можете от этого отучить ни просьбами, ни наказаниями, то посоветуйте им, по крайней мере, курить только Гильзы Катыка.
Помните, что Гильзы Катыка фабрикуют без прикосновенья рук и что Гильзы Катыка самые гигиеничные.
- И совсем просто, на пальцах, к чему лишние слова:
НЕ ХВАТАЕТ ПАЛЬЦЕВ, чтобы перечесть достоинства гильз КАТЫКА.
Вот так гильзы!
ДУЮ, ДУЮ и ничего.
Да, действительно не рвутся эти ГИЛЬЗЫ КАТЫКА.
Что? Ещё не получены?
Что же я буду делать. Я остался без папирос.
Что? Вы говорите взять другие?
Но я НЕ МОГУ КУРИТЬ никаких гильз, КРОМЕ гильз КАТЫКА!
- И в завершение — вопрос жизни и смерти:
ЖИТЬ НЕ СТОИТ! На свете нет ничего совершенного!
БЕЗУМЕЦ! остановитесь и вспомните, что есть гильзы КАТЫКА.