4 марта на площадке «Интерфакс» в Москве прошла пресс-конференция, посвященная влиянию информационных инструментов и кампаний на профилактику и раннюю диагностику онкологических заболеваний.
«Мы привыкли, что о раке говорят в контексте открытия новых технологий, новых лекарств, ярких случаев излечения, но мы никогда не говорим об информационных технологиях в контексте борьбы с раком. Метафора сегодняшней встречи — это слово «тишина». Несмотря на те улучшения, которые происходят в сфере, многим гражданам эти изменения непонятны, они не знают, как получить высокотехнологичную медицинскую помощь, знания и поддержку. Это большая проблема, потому что вроде бы лекарства есть, условия и возможности тоже, но доступ к этому оказывается за «стеклянным барьером». Мы не привыкли говорить с населением о раке предметно, давая инструкцию: а что же с этим делать» — начал разговор сооснователь инклюзивного проекта Everland, директор АНО «Пространство равных возможностей», член Совета при президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека, эксперт Программы развития ООН, амбассадор программы «Онконавигатор» Игорь Новиков.
Рак — одна из ключевых причин инвалидизации населения. В России порядка 11 миллионов людей, у которых есть статус «инвалид». На сегодняшний момент в стране зарегистрировано более 7,5 млн человек, у которых выявили наличие новообразований. Доля молодых пациентов (18-44 года) с раком в общей структуре заболеваемости составляет 18%. При этом почти 50% работодателей не знают, что делать, если у их сотрудника выявили онкологическое заболевание. 40% сотрудников компаний отмечают, что на их предприятиях и организациях вопросы онкопрофилактики остаются нерешенными. Не менее 80% сотрудников, по данным Минтруда, не знают, какую помощь они могут получить на работе в случае заболевания раком, сообщил Новиков.
«Мы не знаем наше население, мы должны его изучать. И все информационные кампании должны быть не просто результатом объединения основных игроков — государства, НКО, ученых, бизнеса, они должны исходить из понимания поведения (населения)», — отметил он на пресс-конференции.
На мероприятии эксперты обсудили результаты исследования трендов и лучших практик в онкопросвещении и онкопрофилактике. На сегодняшний день международным опытом подтверждено, что информационные кампании, позволяют до 30% повысить эффективность программ по раннему выявлению онкологических заболеваний. Директор Института передовых исследований человека и общества кандидат психологических наук Наталья Гладких поделилась пятью базовыми характеристиками сдвиговых зарубежных кампаний на тему онкопросвещения. Среди них: масштаб реализации (кампании могут быть реализованы на международном, национальном, региональном уровне, а также на уровне отдельных территорий/городов/сообществ), инициаторы кампаний (к примеру, органы власти, государственные институты, страховые компании, общественные, международные, национальные, региональные, коммерческие организации или объединение организаций различного типа), а также сегментация целевых аудиторий (к примеру, сегментация по территории проживания, возрасту, полу, группам риска, конкретному заболеванию), а также содержание сообщений и оценка эффективности кампаний.
«Это начало большого разговора, и я думаю, что рак перестанет любить тишину, если мы будем говорить о нем громко. Если сможем опираться на доказательные практики, на опыт, если с каждой новой кампанией мы будем делать новый шаг в понимании того, что мы можем поменять сознание наших целевых аудиторий, как это сделать самым коротким и эффективным путем. И, обязательно, сразу понимать, как мы будем измерять эффективность» —подытожила Наталья
Профессор РАН, президент Российского общества специалистов по опухолям головы и шеи, амбассадор программы «Онконавигатор» Али Мудунов отметил, что онкология — это отдельная планета здравоохранения.
«Как вы уже успели заметить, онкология это социально значимая проблема, она не решается какой-то одной группой или одним государством. Это система решений, система мер, которые должны вовлекать все стороны, в том числе и пациентское сообщество». По его словам, в России отмечается внедрение новых инновационных методик и препаратов для лечения онкологических заболеваний.
«Во всех этих направлениях за последние десятилетия были получены очень серьезные результаты, такие революционные изменения, которые позволяют с каждым годом все больше и больше спасать людей». Эксперт также отметил важность развития такого направления как «онконастороженность», к которому относится как группа пациентов, так и группа врачебного сообщества.
«Первичное врачебное звено для пациентов в большей степени даже не онкологи, а специалисты «поликлинической» сети. И именно вот в этой группе врачей очень важно распространять знания о ранних симптомах, о том, что у пациента, который приходит на прием, может быть онкологическая патология. Важно не пропускать симптоматику и вовремя направлять, маршрутизировать пациента уже в специализированные учреждения», — заявил Мудунов.
Важно, что по результатам исследования проекта Everland, 90% людей, получивших инвалидность, теряют работу; 53% из них не находят ее снова. При этом в 80% случаев инвалидность является приобретенной.
Директор Дивизиона развития сектора некоммерческих организаций Агентства стратегических инициатив Владимир Вайнер отметил ценность поддержки проектов по профилактике и ранней диагностики онкологических заболеваний и обратил внимание на необходимость выстраивать инклюзивное сообщество. «Для АСИ инклюзивное развитие — одно из ключевых направлений, которое реализуется в рамках Национальной социальной инициатив по поручению Президента РФ. В этом смысле мы активно выступаем за консолидацию усилий бизнеса через разные инструменты. Например, через подписание Национального инклюзивного договора, вступление в проект «Открыто для всех», формирование стандарта общественного капитала бизнеса». Мы вместе при участии бизнеса, государства и некоммерческого сектора выстраиваем инклюзивную среду, в которой каждый человек сможет раскрыть свой потенциал, применить таланты, жить интересно»
По словам Вайнера, стандарт будет учитывать вклад компаний в поддержку социальных программ. Он также отметил, что АСИ придерживается системе ценностей «Страну меняют люди», определяющих единую политику Агентства и его партнеров по продвижению проектов и инициатив, способствующих положительным изменениям в стране, укреплению суверенитета, повышению качества жизни граждан. Это «сборник» историй лидеров самых ярких проектов, которые поддерживает Агентство стратегических инициатив в рамках направлений: «Технологии и предпринимательство», «Качество жизни», «Образование и кадры», «Экология», «Креативные индустрии». Ядром многих ключевых изменений является человек и его идея. Поэтому, помимо помощи в снятии административных барьеров, тиражировании продуктов в регионах и на предприятиях, стратегического консалтинга, поиска партнеров и инвесторов, АСИ популяризирует авторов проектов. Повысить узнаваемость лидеров — в числе важных задач Агентства.
Руководитель Устойчивого развития ТС «Пятерочка» Алина Юхневич рассказала о реализации информационного проекта, созданного специально к 4 февраля (Всемирный день борьбы против рака) с проектом Everland, программой «Онконавигатор» и ведущими российскими онкологами.
«В этом году мы набрались смелости и поняли, что рак это то, что может касаться каждого из нас. У нас более 230 тысяч сотрудников, у каждого из них есть семьи. Здесь два ключевых момента. Первый, это может касаться самих сотрудников, и соответственно мы как работодатель, ответственный работодатель, должны отвечать на эти вопросы. Второе, как мы говорили ранее, люди, попадающие под болезнь, покидают место работы. У нас сейчас у всех дефицит кадров, и наша одна из основных целей — это удержание сотрудников и поддержание их здорового образа жизни» — сообщает Алина
«Мы разворачивали большую информационную программу для просвещения внешней аудитории. В одном из основных каналов — мобильном приложении — нам удалось создать охват в 35 миллионов человек», — подытожил спикер.
Руководитель проекта «Технологии добра» Совкомбанка Мария Сабанцева в свою очередь рассказала, что в рамках проекта оказывается инфраструктурная поддержка и цифровое развитие социально ориентированных НКО. Создана платформа для таких организаций по выдаче цифровых продуктов и услуг.
«На данный момент у нас в продуктовой линейке 38 продуктов, доступных для некоммерческих организаций. Они решают разного рода проблемы, от юридической поддержки до CRM, организации сайта и так далее. К платформе подключено более 800 НКО, из них 421 НКО это уже те, кто пользуется основными продуктами на постоянной основе».
Мария отметила, что важно учитывать динамику снижения возраста сотрудников и выбирать не только актуальную тональность общения с ними, но и технологически обоснованные, релевантные и современные инструменты донесения информации.
«Совместно с Everland мы планируем запускать чат-бот по ресурсам «Онконавигатора». Это нужно для того, чтобы агрегировать всю информацию, подавать ее в удобном для людей варианте. Сейчас мы надеемся, что уже в ближайшие месяцы выпустим тестовую версию, будем ее испытывать на промежуточном ограниченном функционале, а затем сможем подключить и другие верифицированные государственные ресурсы, чтобы дать возможность людям обращаться в один источник знаний», — заключила Мария.
Задайте вопросы
Задать вопрос можно под любой статьей на канале, а также в группе проекта «Онконавигатор». Там можно обсудить все, что касается лечения и профилактики онкологических заболеваний и получить оперативную помощь в маршрутизации.
Расскажите о нас в соцсетях
Так вы поддержите друзей или знакомых с онкологией.
«Онконавигатор. Дорожные карты»
Наш проект «Онконавигатор» собрал реальные истории пациентов, которые успешно прошли лечение и вышли в ремиссию.
Здесь вы найдете рекомендации от 65 ведущих врачей ведущих онкологических учреждений, алгоритмы действий на всех этапах лечения самых разных локализаций рака. Материалы представлены максимально доступно — видео, инфографикой, текстами, инструкциями и памятками.
Больше историй на https://oncoguide.ru/
«Онконавигатор» в соцсетях:
Читайте другие статьи на нашем канале
Рак анального канала: история одного пациента
Остеорадионекроз челюсти: причины, риски и профилактика осложнений после лучевой терапии