Запускаем рекламу в ВК так, чтобы не слить бюджет на грязный трафик и при этом сэкономить бюджет.
Пошаговая инструкция для запуска таргетированной рекламы во ВКонтакте
Об этом мало кто пишет, но экономить бюджеты можно не только за счёт качественного трафика, но и за счёт правильных инструментов. Оба варианта распишу ниже.
Ещё больше интересного, важного и по теме в моём telegram-канале - всем рад!
Как самостоятельно запустить рекламу и получить возврат в размере 4% от каждого пополнения рекламного кабинета?
Шаг 1: Определяемся с целями рекламной кампании
Если цель увеличить подписчиков в группе - это одна задача, если увеличить продажи через сайт - это вторая. Кому-то нужен трафик с соц.сетей на сайт для SEO, кому-то нужно увеличить продажи и обращения через группу.
В статье рассмотрим вариант с прямым трафиком на сайт
(при работе с группой - суть настройки не меняется, иная только цель оптимизации)
Шаг 2: Определяемся с посадочной
То что это будет сайт - это понятно.
Но какая именно страница? Зависит от целей вашего бизнеса. Если страниц на сайте много, то вести на главную - не лучший вариант. Чем конкретнее посадочная - тем лучше.
Рекламируйте товар/услугу, а не сам сайт.
Шаг 3: Определяем бюджеты и стоимость конверсии
Бюджеты… С бюджетами меньше 20 000р - заходить вообще не надо. Совсем. А в остальном исходите из желаемой стоимости конверсии.
Сколько должна стоить конверсия? - этому учить не стану. Если вы этого не знаете или считаете её не правильно, то настраивать рекламу не стоит.
Шаг 4: Регистрируем аккаунт в Vitamin.tools
Регистрация на Vitamin позволит:
- Получить возврат в размере 4% от бюджета
- Проще работать с ЕРИР и налоговой отчетностью
- Держать все рекламные кабинеты (при запуске контекстной рекламы, таргетированной, авито и тп) в одном месте
- Получить дополнительный функционал для аналитики трафика и эффективности рекламы
Ссылка для регистрации: Vitamin.tools
Шаг 5: Создаём управляющий кабинет ВК Рекламе
- Нажмите на кнопку “Перейти в личный кабинет”
- Авторизуйтесь по e-mail, к которому еще не был привязан кабинет в VK.Реклама
- Заполните следующие поля в интерфейсе рекламной сети:
- Рекламодатель (обязательно)
- Регион
- Валюта: рубли (обязательно)
- E-mail: для отправки доступов
- Физическое лицо, включая самозанятых (обязательно)
- После заполнения нажмите “Создать кабинет“
Теперь у вас есть новый управляющий кабинет и вы можете создать рекламный кабинет ВК Реклама
Привязываем кабинет к vitamin
Перейдите в витамин по ссылке , чтобы создать новый рекламный кабинет
2) Заполните поля:
- Название рекламного кабинета - то название, которое будет отображаться в вашем Витамин-аккаунте и в ВК.Реклама
- ID управляющего кабинета - идентификатор менеджера ВК.Реклама, которому будет предоставлен доступ к новому рекламному кабинету
3) Нажмите кнопку [Подключить] и рекламный кабинет будет создан автоматически.
4) Найти новый рекламный кабинет ВК реклама можно по ссылке.
Для корректной работы нового рекламного кабинета остается только заполнить данные для маркировки
Шаг 6. Создаём первую рекламную кампанию
Заходим в свой рекламный кабинет
- Нажимаем на кнопку “создать”
Рассмотрим создание объявлений на примере целевого действия “переход на сайт”.
Шаг 7.
Выберите что вы будете рекламировать.
- В нашем случае - выбираем сайт.
- Затем введите ссылку на рекламируемый сайт.
- Так же, чтобы отслеживать на сайте, какой креатив и аудитория отрабатывает лучше всего, установите UTM-метки в ссылках.
Если цель рекламы - группа ВК, то настройки самих объявлений схожи. Разнится лишь нацеливание рекламы (цель оптимизации). С группой - будут не переходы на сайт, а подписка или написание сообщения.
Шаг 8: Устанавливаем бюджет.
Для начала минимальный бюджет на день стоит выставить 200-400 рублей. Не более.
Какой бы огромный у вас не был бюджет, стоит начать с небольших показателей. Хотя бы на несколько дней, дабы убедиться, что всё работает как надо.
Шаг 10: Определяем географию показа, возраст и пол вашей целевой аудитории.
Шаг 11: Создаём объявления по ключевым фразам
- Собираем запросы по которым могут спрашивать ваш товар/услугу.
- Приоритет на коммерческие запросы со словами "купить", "цена", "недорого", "заказать", "оформить" и так далее
- Фразы можно брать из тех, что советует вконтач, либо (как и полагается) собрать их в wordstat яндекса.
Шаг 12: собираем реакции пользователей
В пункте “Аудитории” создайте 2 аудитории: негативные (все негативные действия) и позитивные (все позитивные действия).
Через время, когда наберется минимум 100 аккаунтов по позитивным и негативным действиям, вы сможете:
- создать “похожую аудиторию” на тех, что позитивно реагирует на вашу рекламу.
- исключить аудиторию, которой не интересно ваше предложение из показов.
Шаг 13: Создаём объявления
Далее создаем объявление, которое будет видеть ваша аудитория.
Загружаем иконку логотипа, вводим заголовок, описания, текст рядом с кнопкой и загружаем видео или изображения.
Рекомендации по креативам:
- картинки лучше создавать совершенно разные. Не опирайтесь на свой вкус. Нам нужно мнение толпы.
- картинки проще и лучше создавать через нейросети
- Текста должны быть о сути предложения
- Не забывайте про слова магниты
- Можно задавать вопросы аудитории
- Не перегружайте заголовок. в идеале: 2-3 слова.
Внизу будет кнопка “Добавить ещё объявление”
Добавьте другие креативы и описания:
- короткие
- длинные
- “сухие”
- кричащие
- простые
- сложные
(начать стоит с 3х объявлений и по ходу рекламной кампании - менять и добавлять)
Далее тычем на “Опубликовать”
Шаг 11: Тестируем разные аудитории
Дублируем эту группу объявлений и создаём ещё 3 группы, но уже на другие аудитории
- По интересам
Интересов собрано много. Необходимо найти наиболее подходящие вашему бизнесу.
- По группам конкурентов
Собираем список конкурирующих фирм по их группам в ВК
- По пикселю (необходимо установить на сайт).
Пискель - видит кто к вам заходит и как себя ведёт. Рекламу можно нацелить на адекватных посетителей вашего сайта или конкретных страниц (например корзины)
Наиполезнейший инструмент при работе с рекламой ВК - рекомендую устанавливать сразу.
Как далее оптимизировать рекламу?
В итоге у нас 12 объявлений:
В ходе работы нам необходимо выявить наиболее эффективные, как сами объявления, так и аудитории на которые они крутятся.
Для тестирования равных показателей - можно разделить А/Б тестирование на этапы:
- запустить по одному объявлению на все аудитории, а потом на лучшей аудитории - проверить объявления.
- Далее неэффективные объявления - выключаем и добавляем новые варианты, пока не достигнем идеала
Пополнение запуск кампании
Пополните бюджет и запустите кампании:
- Пополните бюджет в своём кабинете vitamin.tools
- Переведите средства на рекламный аккаунт
(деньги перейдут в полном объёме)
- Получите автоматически возврат 4% за траты на таргетированную рекламу
Какие ещё существуют форматы, что можно запускать в ВК:
- реклама сообщества
- опросы и лид-формы
- реклама дзен каналов
- реклама маркетплейсов
- реклама товаров
- реклама приложений
- реклама видео
- реклама аудио
- реклама одноклассников (господи, прости)
Помимо этого, возможно нацелить рекламу не на клики, а на охват аудитории:
- Целевое действие - клики по рекламе.
- Важно включить “Оптимизацию бюджета”. Так вы будете видеть на какую аудиторию и креатив лучше всего реагирует аудитория.
Но стоит начать с первого варианта
В следующих статьях распишу нюансы запуска на своём канале: форматы, аудитории, оптимизация, маркетплейсы, товарка - всё по порядку. Но начинать стоит именно с этого варианта запуска объявлений.
Поздравляю!
Ваша первая рекламная кампания создана и запущена!
Конечно же в таргете много нюансов. Необходимо для первого раза создать больше разнообразных видов объявлений, чтобы понимать их рентабельность. Пробуйте и оценивайте качество рекламы. Отключайте и редактируйте то что плохо работает и повышайте дневной бюджет в тех объявлениях в которых стоимость перехода будет ниже всего.
Удачной охоты!
Ещё больше интересного, важного и по теме в моём telegram-канале - всем рад!
Если вы впервые на этом канале, то в этой статье пишу о том, кто я?
Ещё статьи по теме:
Видео по теме: