7 февраля 2020 года на просторах платформы, которая тогда называлась «Яндекс.Дзен» появился музыкальный канал под названием «Журнал МУЗилка». С тех пор много воды утекло. Изменилось название , корпорация-владелец, формат и аудитория платформы, да и окружающая реальность, влияющая на восприятие культурно-исторических и музыкальных образов, стала иной. Но «Журнал МУЗилка», задумывающийся как канал о популярной музыке в самом широком спектре продолжает существовать. Сегодня ему исполняется 5 лет. Это повод подвести некоторые итоги и поделиться аспектами, которые оставались «за кадром».
С чего всё начиналось
Идея завести канал именно на музыкальную тему возникла не на пустом месте. Тексты о музыке к тому моменту я писал уже несколько лет, работал рецензентом в музыкальном журнале Rockcore и на интернет-портале, который, к сожалению, закрылся. Там мне доводилось писать обзоры новинок, альбомов и треков совсем разных по эстетике и жанровой ориентации исполнителей.
Музыкальная тема априори очень субъективна, в ней сложно отделаться от личного отношения. Первое время работы мне порой предлагали на обзор то, что мне совершенно не близко, и я отказывался от тем. Однажды редактор сказал:
«Ну и что, что тебе не нравится, мне тоже не нравится, но мы же журналисты, попробуй хоть за что-нибудь зацепиться».
Эти слова я пронес сквозь годы, так и сформировался подход, исповедуемый мной до сих пор, я стал смотреть как бы со стороны и говорить о музыке, о том или ином артистке нейтрально, независимо от личного отношения. В этом моменте я часто встречал недопонимание читателей, однако, очевидно, что если бы я писал только о той музыке, которая нравится мне, канал вряд ли просуществовал бы 5 лет.
Изначально на канале, который создавался из желания продолжать развиваться в теме, я планировал создавать материалы в том же ключе, как я писал и раньше – с элементами аналитики, с вниманием к актуальному контексту и с упором на рок и металл, в которых я специализировался. Первыми материалами канала были переработки моих невостребованных статей с закрывшегося портала. Сегодня мне свои ранние материалы уже и самому вспоминать смешно, многое изменилось и в подходе, и в стилистике, и в формате.
Вектор канала скорректировался сам собой, довольно быстро. Читателям Дзена, как и мне самому, историку по образованию, имевшему на тот момент аспирантский диплом, оказался интересней культурно-исторический ракурс и музыкальные образы прошлого. Так основной упор на канале был сделан на истории песен и творческие судьбы исполнителей
У этого формата в современных интернет-реалиях свои подводные камни. Во-первых, он чреват вторичностью, во-вторых, информации часто бывает недостаточно для полноценного раскрытия образа, неточности тиражируются из статьи в статью и не всегда удается их распознать, а в тех реалиях, в которые ставит авторов Дзен, провести полноценное исследование с глубоким погружением в контекст не представляется возможным. В условиях, когда копирайтеры кропают по 5-10 материалов в день, уделяя больше внимания приёмам, чем содержанию, это просто не целесообразно. В такой реальности мы вынуждены существовать и взаимодействовать.
Всю свою пятилетнюю историю «Журнал МУЗилка» лавирует в этой дихотомии, существуя в условиях компромисса и стараясь выдавать авторские, интересные и достоверные публикации насколько это возможно в предлагаемых обстоятельствах и контексте.
Основные направления и избранные публикации.
На данный момент на канале более 620 публикаций, на самом деле их было больше, но некоторые пришлось удалить, что-то перестало меня устраивать по качеству, что-то полностью утратило актуальность, а что-то не вписалось в палитру канала.
Я не очень люблю, когда алгоритм проводит читателей на очень старые мои публикации, всё-таки за 5 лет и подход, и стиль, и уровень погружения в тему менялись. Однако юбилей канала - повод поделиться некоторыми памятными работами.
Интерес к отечественной культуре и русскому слову обусловили уклон в сторону отечественной музыки и песенной культуры, хотя материалов о зарубежной музыке было достаточно. Первый доход достигшему порога монитезации каналу помогла получить публикация об Avril Lavigne, переработанная из старых публикаций и набросков. Из тем по зарубежной музыке самыми читаемыми и памятными мне оказались материалы о любимых советскими слушателями иностранцах – группе «Shorking Blue».
В последние годы к зарубежным сюжетам я обращаюсь редко, время от времени – например, по случаю прошлогоднего юбилея основателя «Modern Talking» Дитера Болена.
Довольно успешным оказался блок о хитах на зарубежные мелодии, обретших русские тексты и ставшие своими для советских и российских слушателей.
Самой представительной тематической линией стала советская эстрада. Из ранних публикаций наиболее успешной, получившей широкое внимание читателей стала подборка к 100-летнему юбилею Яна Френкеля, в ноябре 2020.
После неё советским темам я стал уделять всё больше внимания, в разные годы были выпущены материалы о других именитых композиторах того же поколения.
Интересной мне самому и востребованной у читателей оказалась тема советских ВИА, их участниках, страницах истории. Одна из первых и самых читаемых работ была о совместной работе в ВИА "Лейся, песня" Николая Расторгуева и Валерия Кипелова.
Представляю некоторые недавние публикации о популярных ансамблях:
Подборки – один из основных форматов моего канала, в котором я никогда не стремился выделить лучшие песни или составить ТОПы В своих подборках я лишь ставил задачу осветить интересные эпизоды из истории произведения и творческой судьбы автора или исполнителя, не более, а в выборе ориентировался на контекст, наличие информации и популярность песни.
Одной из самых популярных статей-подборок неожиданно для меня оказался материал об Укупнике как композиторе, где рассматривались хиты его авторства в репертуаре других певцов.
Первые три года существования канал был исключительно статейным, а потом появились и видео. Безоговорочным лидером по просмотрам стал мэтр советской эстрады Муслим Магомаев с историей его авторского хита «Синяя вечность». Видео, основывавшееся на ранее опубликованной статье из рубрики «История великой песни», - одно из самых популярных среди всех форматов.
Изначально, когда я создавал канал, я всё-таки ориентировался на своё поколение, то есть тех, кто формировался в эпоху 90-х-нулевых. На момент создания канала мне было 29 лет. Так получилось, что то, что я делаю стало больше интересно старшей аудитории, но как ни крути сюжеты из музыкальных реалий моего детства и юности логично нашли отражение на канале. Представительный блок материала посвящен флагманскому музыкальному проекту 2000-х – «Фабрика звезд» и его выпускникам разной степени известности.
Наиболее успешными, читаемыми и просматриваемыми из публикаций «фабричной» тематики оказались материалы о «фабрикантах одного хита», выпущенные в статейном и видео формате.
Ещё одна сквозная линия канала – творчество музыкантов, так или иначе соотносящихся с явлением, которое принято называть русский рок.
Наибольший интерес у аудитории вызывала публикация о группе «Високосный год» и её лидере Илье Калинникове, больше года остававшаяся в ТОПе самых читаемых материалов.
Приложу ещё некоторые читаемые материалы о представителях русского рока. Большинство - не очень старые. В последние пару лет интерес к тематике у читателей канала возрос.
Музыкальный канал, как ни крути, не может жить только историческими сюжетами. Широкий слушатель волей-неволей соприкасается с тем, что звучит здесь и сейчас. И «Журнал МУЗилка» не остается в стороне от современной музыки, рассказывая и о героях десятых – двадцатых годов. И здесь интерес вызывают порой не самые очевидные и распиаренные имена.
Из звезд современности, к удивлению для меня самого, зашла статья о Зиверт, приуроченная к её появлению в шоу «Голос» в качестве наставника прошлогоднего сезона, возможно, это и вызвало интерес.
История канала, как и человеческая жизнь - череда взлетов и падений, проб и ошибок. 5 лет - по историческим меркам - немного, но для медиа-проекта в нынешнюю эпоху - это приличный "возраст".
За эти 5 лет канал стал важной частью моей жизни. Спасибо всем, кто эти годы был со мной или хотя бы иногда захаживал на канал. Журнал МУЗилка» по-прежнему с вами. Пишите, что больше всего отзывается лично у вас.
Мне важно быть на одной волне с моей аудиторией. До новых встреч в следующих публикациях.