Это распространённая проблема, и ее достаточно просто решить, если проверить свой текст по 4 основным факторам.
Слишком длинное вступление
На журфаке нам говорили, когда закончим текст, можно смело удалить первый абзац и ничего в смысловой нагрузке не изменится. И это работало.
Я до сих пор иногда так делаю🤫
Что делать:
- Начинайте с главного. Уже в первых строках дайте понять, о чём пойдёт речь и какую пользу получит читатель.
- Используйте технику «перевёрнутой пирамиды»: сначала ключевая информация, затем детали.
- Сократите вступление до 2–3 предложений, если это возможно.
Отсутствие оформления
Сплошной полотно без абзацев, подзаголовков и списков утомляет. Читатель теряется в потоке информации и закрывает статью — глазу не за что зацепиться.
Что делать:
- Разбивайте текст на короткие абзацы (3–5 строк).
- Добавляйте подзаголовки, которые отражают суть каждого блока.
- Используйте маркированные списки, чтобы выделить ключевые моменты.
- Визуально облегчайте текст — добавляйте отступы, цитаты, изображения.
Нет интриги или пользы
Если текст не вызывает эмоций или не обещает конкретной пользы, читатель не будет тратить время.
Что делать:
- Уже в заголовке и первых абзацах обозначьте, какую проблему читатель решит, прочитав текст.
- Добавляйте примеры, истории, факты, которые вызывают интерес.
- Используйте вопросы, провокационные утверждения или интригу, чтобы удержать внимание.
Сложный язык и термины
Моя задача как копирайтера — переводить с профессионального на человеческий. Это действительно сложно, потому что аудитория хочет «на пальцах», а профессионал — подчеркнуть свою квалификацию. Но аудитория чувствует, что текст не для нее, а для автора.
Что делать:
- Пишите просто и понятно. Представьте, что вы объясняете тему другу, который в ней не разбирается.
- Избегайте длинных предложений и сложных конструкций.
- Если без терминов не обойтись, поясняйте их значение.
Чтобы текст дочитывали, он должен быть:
Полезным — давать чёткий ответ на вопрос или решение проблемы.
Лёгким — иметь понятную структуру и простой язык.
Увлекательным — удерживать внимание с помощью интриги, примеров и историй.
Делов-то! Только на практике все немного сложнее и тяжелее всего подавить авторское эго или потребность высказаться потоком 😁
Знакомо?
