Год начался с очередного помешательства. На американском маркетплейсе Walmart (это что-то вроде нашего Ozon, где одним махом можно заказать упаковку питьевой воды, корм для собак и брендовые кроссовки) появились Wirkin – точные копии сумок Birkin от Hermès, но стоимостью 78 долларов.
Читатели моего телеграм-канала вполне резонно спросили, в чём тут, собственно, новость – а историю осветили такие серьёзные издания как Business of Fashion и Washington post, – ведь подделки продаются повсеместно, в том числе на маркетплейсах, и люди покупают их не первый день. Но настоящая новость заключалась в том, что «виркины» разобрали моментально, а раскупив, начали хвастаться ими в TikTok.
Ещё совсем недавно люди, если и покупали подделки, то предпочитали об этом умалчивать либо выдавать фейк за оригинал. Бренды настаивали, что покупать реплики – незаконно и неэтично, поскольку их производители наживаются на чужой интеллектуальной собственности (а во Франции даже введены штрафы за покупку поддельного люкса).
Однако сегодня это никого не убеждает и не пугает. Покупательницы поддельных сумок, даже довольно обеспеченные, превращают своё увлечение в спорт, хвастаясь в соцсетях, если им удаётся приобрести фейк, неотличимый от оригинала, но стоящий в разы дешевле. TikTok пестрит видеороликами с обзорами на очередную «виркин». Что произошло, почему модные люди так полюбили подделки?
Тренды всё быстрее
«Мода стала такая быстрая, что вкладываться в вещи хочется всё меньше, – пишет одна из пользовательниц Telegram. – У меня дерби Prada и сумка-седло Dior – их актуальность давно прошла. Сумка Rodeo не успела выйти – уже моветон». Как мы видим, даже потребители моды не видят смысла тратить деньги на то, что завтра перестанет их радовать. Фейки покупаются с мыслью «поношу и забуду».
Цены всё выше
Раньше, как известно, трава была зеленее, а средний класс мог себе позволить часто путешествовать и покупать брендовые вещи в пределах 1000 долларов – но за последние два года цены на люкс выросли в разы, да и в целом экономическая ситуация во всём мире серьёзно изменилась. Поэтому желающие приобщиться к моде перестали брезговать фейками.
Выбор всё труднее
Обилие трендов затрудняет процесс выбора: «не буду ли я выглядеть глупо, если куплю эту вещь? А если куплю, с чем буду её носить?». Есть даже исследования, доказывающие, что при обильном предложении выбор сделать гораздо сложнее, чем при ограниченном. На помощь приходят «готовые рецепты» от блогеров, которые включают в свои подборки одни и те же модные вещицы. А от этих рекомендаций до покупки фейка – один шаг, ведь люди часто покупают рекомендованный дизайн, не обращая внимание на бренд.
Читайте также:
Доверие к брендам падает
В прошлом году Dior и Armani оказались в центре скандалов. Оказалось, что их «роскошные вещи ручной работы» шьют нелегалы в ужасные условиях, а себестоимость одной сумки не превышает 100 евро. Бренды обещали разобраться со своими поставщиками, но осадочек остался. Кроме того, качество люксовых изделий стало падать: в соцсетях вирусились видео с отпадающей фурнитурой и облезающими ручками оригинальных сумок Chanel.
Покупка подделок становится одобряемой
Всё это и привело к росту лояльности по отношению к подделкам. А инфлюенсеры сделали этот тренд видимым и одобряемым: не так давно мне попалось видео, в котором одна известная певица признаётся, что носит «паль», потому что если качество хорошее, то какая разница.
Я же могу сказать, что никого не обвиняю, но сама подделки не ношу. А вы как относитесь к подделкам?
Больше интересного – в телеграм-канале «люди и одежда»