По мнению Forbs, "бумажная книга становится все ближе к статусу арт-объекта, а экранизации по-прежнему лучший двигатель продаж". Люди покупают те бумажные книги, которые им захочется перечитать.
Бумажная книга – это статус
"Итоги 2024 года показывают, что люди покупают все меньше бумажных изданий и стали гораздо избирательнее. Книги дорожают, и тратиться читатели готовы, прежде всего, на большие, хорошо изданные романы, подразумевающие возможность повторного прочтения, книги, вышедшие в серии, или классику.
Неудивительно, что в первой десятке впервые за последние годы появилась продукция небольших независимых издательств, которые выпускают не сотни, а десятки книг в год, уделяя внимание каждой, и учитывают обратную связь от читателей", – считает литературный обозреватель Forbes Life Наталья Ломыкина
ПОДРОБНОСТИ
Книжный рынок в России всегда был одним из самых динамичных секторов культуры, но последние годы внесли свои коррективы.
В 2024 году книжная индустрия столкнулась с рядом вызовов, связанных с экономическими изменениями, технологическим прогрессом и новыми трендами в потреблении контента.
Давайте рассмотрим ключевые моменты, характеризующие состояние российского книгоиздания по предварительным итогам этого года.
Рост интереса к электронной книге
Да, электронные книги продолжают набирать популярность среди читателей. Это связано с удобством использования мобильных устройств, а также возможностью мгновенно получать доступ к новым произведениям без необходимости посещения книжного магазина.
По данным аналитиков, продажи электронных книг выросли на 15% по сравнению с предыдущим годом. Крупнейшие игроки рынка, такие как ЛитРес и MyBook, активно развивают свои платформы, предлагая подписочные модели и эксклюзивные издания.
Однако стоит отметить, что бумажные книги всё ещё остаются востребованными, особенно в сегменте художественной литературы и подарочных изданий. Многие читатели предпочитают держать книгу в руках, наслаждаясь тактильным ощущением и запахом свежей печати.
Локализация и поддержка отечественных авторов
Одним из важных трендов стало усиление внимания к российским авторам. Издательства активно поддерживают локальные таланты, выпуская произведения в различных жанрах – от фантастики до исторических романов. На фоне санкций и ограничений доступа к зарубежным изданиям российские писатели получили уникальную возможность войти в нишу, ранее занятую иностранными авторами.
Например, серия «Русская классика XXI века» издательства «Эксмо» стала настоящим хитом, представив читателям новые имена в литературе. Молодые авторы, такие как Анна Гаврилова и Сергей Козловский, завоевали сердца миллионов читателей своими оригинальными сюжетами и глубокими размышлениями о жизни современного общества.
Развитие аудиокниг
Аудиокниги становятся всё более популярными благодаря возможности слушать их в дороге, на прогулке или во время выполнения домашних дел. По прогнозам экспертов, рынок аудиокниг вырастет на 20% в этом году. Издательства инвестируют значительные средства в производство качественных аудиоверсий своих бестселлеров, привлекая известных актёров и дикторов для озвучивания.
Крупные онлайн-платформы предлагают широкий выбор аудиокниг на любой вкус, включая новинки и классику. Считается, что аудиоформат становится особенно популярным среди молодёжи и людей с плотным графиком работы, которым некогда читать традиционные печатные издания.
Новые форматы взаимодействия с читателями
Современные технологии позволяют издателям и авторам находить новые способы общения с аудиторией. Онлайн-встречи, вебинары и мастер-классы стали неотъемлемой частью продвижения новых произведений. Авторы могут лично общаться с читателями через социальные сети и видеоконференции, отвечая на вопросы и обсуждая свои творения.
Кроме того, растёт интерес к краудфандинговым проектам, когда читатели сами финансируют издание книг, которые им интересны. Такие проекты дают возможность независимым авторам публиковать свои труды без участия крупных издательств.
Вызовы и перспективы
Несмотря на положительные тенденции, российский книжный рынок сталкивается с определёнными трудностями. Один из главных вызовов – это рост стоимости бумаги и полиграфических услуг, что приводит к увеличению цен на книги. Кроме того, санкции и ограничения на импорт некоторых материалов усложняют процесс производства.
Тем не менее, оптимизм присутствует. Российские издатели адаптируются к новым условиям, внедряя инновационные решения и сотрудничая с отечественными поставщиками. Ожидается, что в ближайшие годы будет наблюдаться дальнейшее развитие цифрового сегмента, а также увеличение числа независимых издательств и авторских проектов.
«Эксмо–АСТ» назвал самые продаваемые новинки уходящего книжного сезона. Среди лидеров – фэнтези-романы китаянки Мосян Тунсю и автобиография Николая Цискаридзе
Самая читающая превратилась в самую пишущую. Почему в России растет число авторов и книг, а тиражи падают.
Ещё полтора года назад на книжном рынке говорили: "Бестселлеры закончились".
На книжный рынок страны в то время повлияло многое. Это и резкое подорожание бумаги, красок, клея. И уход зарубежных агентов и инвесторов.
Владимир Харитонов:
— Без третьей стороны договориться с авторами или их наследниками стало труднее. Некоторые — Стивен Кинг, Джоан Роулинг, Нил Гейман — сами отказались издавать в России свои книги, других перестали печатать по политическим/идеологическим причинам.
Как считает Владимир Харитонов, исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей, только за 2021–2022 год книги в магазинах подорожали на 40%: "
Средний тираж в первом квартале 2023 года снизился до 2600 экземпляров. Такого не было с 20-х годов прошлого века.
Грустным стал и карман писателя, даже такого, например, как дважды лауреат "Большой книги" Шамиль Идиатуллин, признавшийся, что на гонорары теперь не прожить:
«Книгу, которая в магазине стоит 1000 рублей, издательство отпускает за 300–500. От этой цифры и считают роялти — с каждого проданного экземпляра автор получает в среднем 30–50, максимум 100 рублей (самый топчик), — поясняет Идиатуллин. — При среднем тираже одна-две тысячи экземпляров ему заплатят максимум 200 тысяч за текст, который он писал год, а то и больше. Делим полученную сумму на 12, 24 или 36, получаем месячный доход писателя и бежим искать постоянную работу, которая кормит».
Самиздат растёт быстрее, чем книжный рынок
Платформы самиздата стали в России частью книжного рынка. Хорошо это или плохо? Судить не берусь. Такова тенденция. Бороться с этим бессмысленно, я думаю. Принять к сведению и решить, как действовать в этой ситуации конкретно тебе, если ты автор.
