Какая связь между наследством от дедушки, выбором Президента и новым сортом Кока-Колы? Белиберда? Нет! А связь есть, и лежит в призме поведения экономических агентов, и также включается в раздел поведенческих финансов.
Да, оказывается между этими абсолютно разными понятиями лежит тонкая связь - отклонение от статуса-кво, которое говорит о нежелании людей отклоняться от курса, т. е. сохранять статус-кво. Что-нибудь понятно? Кажется, мало, тогда давайте будем разбираться подробнее.
Наследство дедушки или бабушки
Здесь прибегнем к статье экономистов Уильяма Самуэльсона и Ричарда Зекхаузера, опубликованной в 1988 г. Именно в ней мы находим первое упоминание "искажения статуса-кво".
Авторы провели эксперимент, где наглядно объяснили, в чем он проявляется. Они разделили людей на две группы. Одна была заинтересована в инвестициях в фондовый рынок, для них была поставлена задача определить, куда инвестировать огромные денежные суммы, доставшиеся в наследство от дедушки. В качестве вариантов были предложены наборы портфелей высокорискованных, умеренно рискованных и безрисковых (государственные облигации).
Другая группа в свою очередь получила от дедушки огромный портфель акций и облигаций, это и назвалось статусом-кво, ей нужно было решить, как переформировать портфель с учетом собственных предпочтений и рыночных возможностей.
Эксперимент показал, что люди не склонны что-либо менять, в процентом отношении выбор статуса-кво (не трогать портфель дедушки, оставить все, как есть) был предпочтительнее.
Кому из вас достались в наследство акции после приватизации?
В 90-е раздавали ваучеры, которые можно было обменять на акции Газпрома, Лукойла, разных заводов, некоторые из которых закрылись. Как вы с ними поступили? Интересно то, что многие так и оставили их хранить и получать дивиденды, если компания их начисляет. Очень мало тех, кто решил что-то с ними сделать, например, продать и инвестировать в недвижимость. Опять же "статус-кво" - пусть будет так, как было, зачем что-то менять, уже привык, а вдруг хуже?
Лучший сэндвич
Вы приходите в кафе, вам сообщают об обновлении меню, с одной стороны, радость, с другой грусть. Столько же любимых блюд! Как же! Но вы можете заказать как старое и любимое (сэндвич, торт, блюдо, не важно) или абсолютно новое и неизведанное. Что выберете Вы? Эксперименты показывают, что люди склонны выбирать их статус-кво, то, что уже знают, так как боятся ошибиться, попробовать что-то невкусное. То же самое применимо и к услугам, мы ходим к одним и тем же мастерам, вызываем одних и тех же сантехников, электриков, отвозим машину на ремонт к одному и тому же мастеру или в один и тот же салон. Все это экономические явления, называемые статусами-кво. Вы относитесь к данной категории? Любите менять мастеров?
А как вы себя внутренне чувствуете, когда в продовольственном магазине перестановка, снова продукты лежат на новых местах, Вы судорожно ищите то, что раньше брали слева, а теперь оно почему-то справа. Снова статус-кво!
Coca-cola
Coca-cola в 1985 году решила выпустить новый вкус "New Coke", хотя на тот момент уже был горячо любимый вкус "Coke Classic". Но нужно же пробовать новое, а почему нет? Так решил менеджмент, более того, вкус не уступал знакомому. Как оказалось, новый вкус никто покупать не стал, доверяя только классическому варианту, в итоге в 1992 г. манипуляция не удалась, компании пришлось прекратить выпуск нового вкуса.
Переселение в новый город
Представьте, вам предложили спланировать новый город, какой бы вы его сделали? Подумайте, а потом прочтите информацию ниже. Оказывается, такой случай уже был!
В Западной Германии развернулся проект по добыче ископаемых, который заставил жителей переселиться на похожую территорию рядом. Ответственные за переселение предложили жителям несколько планов нового города, однако жители выбрали тот, который больше всего походил на план их бывшего и любимого города, несмотря на множество изъянов в его планировании. Хотя можно было распланировать город эффективнее, жители решили выбрать "статус-кво", вариант, наиболее близкий к сердцу.
Выборы Президента
В призме статуса-кво были также проведены и исследования в области политических гонок. Согласно им в политических выборах с наибольшей вероятностью победит тот, кто в данный момент занимает данный пост. Причем чем больше кандидатов к выбору, тем большая вероятность того, что победа достанется именно текущему исполнителю возложенных обязательств. Интересно, правда? Люди настолько боятся что-либо менять, что держатся всегда за статус-кво как наиболее привычный вариант. Никто не знает, будет лучше или хуже, поэтому выбирают оставить все, как есть. А какое у Вас мнение?
Давайте подумаем, где мы в реальной жизни можем встретить статус-кво. Что вам приходит на ум?
Ставьте лайки, пишите комментарии, этим Вы помогаете каналу развиваться! Вам несложно, а каналу полезно. Заранее Вас благодарю за активность! Спасибо за прочтение! 😊