1930-е годы были периодом экономической депрессии как в Великобритании, так и в США, однако в рекламе табачных изделий этого почти не заметно. Реклама сигарет в 1930-е, как и кино того времени, олицетворяла гламур, романтику и моду. Рекламные плакаты Craven'A и Wills's Gold Flake воплощали образ беззаботного курильщика — курение как побег от проблем экономического кризиса.
Табачные компании также стремились связать курение с богатством и социальным статусом. Реклама Camel 1934 года была частью масштабной американской кампании, призванной ассоциировать бренд с высшим обществом и окончательно разрушить традиционный взгляд на курение как на социально неприемлемое для женщин занятие. Реклама Chesterfield прямо указывала на связь между курящими женщинами, эмансипацией и независимостью.
Усовершенствованные технологии производства и тотальная гламурность рекламы привели к созданию визуально эффектных образов. Реклама du Maurier 1936 года искусно передавала стиль и красоту, используя лишь красный, серый и черный цвета. В 1930-е экспериментировали с рекламными стилями и техниками. Работа Алекса Жардена для сигарет Wills's Star демонстрировала, как компании пытались привлечь внимание разными способами, особенно в черно-белой рекламе.
В середине десятилетия Player's наняли карикатуриста Арчи Уайта для создания серии рекламных плакатов, изображавших типичные сцены из британской жизни. Иллюстрации были детализированными, наполненными персонажами и событиями. Идея заключалась в том, чтобы зритель надолго задерживал взгляд на изображении, что делало бренд Player's еще более узнаваемым. В то время Player's обгонял Wills's по популярности в Великобритании.
В 1930-е рекламодатели выяснили, что многие курильщики используют сигареты для снижения тревожности и напряжения. Многие врачи рекомендовали курение как средство от стресса. Реклама подчеркивала эту «пользу» для здоровья, как в случае с Camel 1934 года или серией плакатов Player's, где люди в неловких ситуациях спасались, предлагая или закуривая сигарету.
Использование сигарет в социальных ситуациях часто копировало кино образы: курение ассоциировалось с сексуальностью и соблазнением. Согласно подсчетам, около 30% голливудских героинь в 1930-е курили, в то время как среди женских образов-антагонистов курящих было лишь 2,5%. Курение романтизировалось, а его связь с красотой усиливалась.
Женщин еще активнее привлекали к курению, выпуская специальные «женские» сигареты. Некоторые производители делали их тоньше и изящнее, другие добавляли пробковые фильтры для снижения крепости, а некоторые даже красили их в красный, чтобы скрыть следы помады. Marlboro изначально создавался Philip Morris как женский бренд.
В 1939 году Philip Morris спонсировал в Америке лекционный тур, где женщин учили этикету курения: как открывать пачки, правильно прикуривать, держать сигарету и тушить ее. Курение стало не просто приемлемым, но и желательным: Элеонора Рузвельт курила на публике, а в рекламе даже использовали детей, агитирующих матерей закурить.
Продолжение следует...
Первая часть статьи:
Вторая часть статьи:
Ещё больше материалов по истории табака можно найти в этой подборке:
А эти статьи могут быть вам любопытны:
Если понравилась статья, ставьте, пожалуйста, лайк, чтобы я знал, что Вам наиболее интересно.
И помните: курение вредит Вашему здоровью!