Вот что заметил в соцсетях. Люди склонны чаще делиться материалами, которые соответствуют одному или нескольким критериям:
- Материал намекает, что читатель — молодец (а те, кто не читают или не согласны — глупцы)
- Материал отражает или подкрепляет существующие представления читателя о мире («жизненно», «подпишусь под каждым словом»)
- Материал вызывает возмущение, присоединиться к которому — почетно
Вроде очевидно, но есть еще и неприятный взгляд с обратной стороны:
Если материал полезный, улучшает жизнь, помогает больше зарабатывать или похудеть, вероятность репоста не повышается.
Я не говорю «снижается». Я говорю именно «не повышается». Если нет хотя бы одного фактора из перечня выше, то хоть ты обмажься пользой и экспертностью, отклик будет так себе.
Например, мы хотим написать о фитнес-батончиках, которые на самом деле просто кондитерские изделия, никаким фитнесом там не пахнет.
Есть два варианта темы:
- Полезно ли есть фитнес-батончики? Обзор нутрициолога — наберет 100-200 репостов
- «Сахара больше, чем в пирожном». 10 фитнес-батончиков, реклама которых вводит вас в заблуждение — наберет тысячу репостов
Вторая тема будет на порядок более популярной, потому что мы добавили повод возмутиться.
Допустим, я хочу посеять статью о том, что ежедневный бег не помогает похудеть (и даже наоборот может навредить).
Три варианта темы:
- Сколько нужно бегать, чтобы начать худеть? Советы диетолога
- «Бегуны в Москве убивают сами себя». Спортивный врач комментирует новую моду на бег в столице
- «Только 1 из 100 бегунов получает от бега какой-то результат. Остальные убивают себя». Спортивный врач о новой моде на бег
Первая тема самая интеллигентная, с фокусом на максимальную пользу, экологичность и всё такое. Но она получит наименьший охват. А вот последняя бросает вызов всем бегунам и поддерживает всех небегунов. Одни будут возмущаться, мол, «мы всё делаем правильно». Другие будут возвышаться: «Мы же говорили, что мы умнее вас, бегунов!»
С другой стороны, читатели первой темы — это понятная мотивированная аудитория, которая сегодня-завтра превратится в платящих клиентов. А аудитория последней темы — это толпа зевак, которые могут вообще за всю жизнь ничего у вас не купить.
На кого работать — зависит от задачи.
Интересно? Оставляйте комментарии и подписывайтесь на канал!