Максим Ильяхов

ОВЕЧКИНА создала группу «Картинка итоги года» ОВЕЧКИНА добавила РАЗУМОВСКОГО, МАЛЮТИНУ и ЛЕНУ ДИЗАЙНЕРА ОВЕЧКИНА Коллеги! Срочно! У нас только что вышел пост «Итоги года» с изображением в Фейсбуке. Руководство просит заменить изображение. ЛЕНА ДИЗАЙНЕР На что заменить? ОВЕЧКИНА Руководство не сказало. Предложите варианты. ЛЕНА ДИЗАЙНЕР Как я предложу, если не знаю, что нужно? Почему хотя бы просят заменить? ОВЕЧКИНА Трафик уже идет!!! РАЗУМОВСКИЙ О боже, да всем насрать на ваши итоги года. Бабские сопли какие-то...

Рабочая ситуация. Редакторы крупного предприятия готовят документ. Я им помогаю с текстом. Они оформляют документ и отправляют на согласование в Самый Главный Департамент. Через время я получаю сообщение: — Максим, руководство попросило придумать другой заголовок — Хмм... А почему? Что не так с существующим? — Нам не сказали. Они не объясняют. Сказали, придумайте другой заголовок В чем проблема: исполнителю сказали «Придумай что-нибудь другое», но не сказали, что и почему; и почему этот вариант не подходит; и какие вообще ожидания...

Один из проклятых запросов в копирайтинге — написать текст, который «подсветит наши ценности». В нем проклято каждое слово. «Подсветит» — обычно имеется в виду, что напрямую про ценности говорить нельзя. А надо как-то косвенно, с подвывертом, чтобы все всё поняли, но нам ничего за это не было. «Наши ценности» — обычно имеются в виду какие-то абстрактные сопли типа «надежность, качество и низкая цена». Чаще всего все эти ценности компании ничего не значат, их никто не исповедует, в них никто не верит...

Если читателю с первых строк сказать, что он в чем-то дурачок, с большой вероятностью он скоро покинет статью. Когда дело доходит до здоровья, вы совершенно точно не знаете своих прав. Мы вредим планете. Скорее всего, вы тоже. Любите брать кредиты на ненужную ерунду, а потом жалуетесь в соцсетях, что банки вас прессуют за долги? Наверняка вы тоже набрали лишний вес и теперь разрываетесь между очередным куском торта и походом в спортзал, я угадал? У автора могут быть благие намерения — помочь читателю стать лучше, избавиться от этой напасти, решить проблему...

Два человека недовольны рассылкой известной компании. Ее написал некий маркетолог. Первый человек отзывается так: Как можно быть таким бакланом? За такую рассылку надо отрывать руки, вставлять их в задницу и расстреливать! В общем, леща маркетологу за такое! Так пишут только идиоты! Второй человек: Мне не нравится эта рассылка, потому что не показан продукт, а чтобы понять смысл предложения, нужно внимательно прочитать текст...

На одном сайте, где я работал, висели банеры, по которым считается наш KPI. Приходит менеджер, говорит, «не выгребаем вот столько-то кликов по банеру относительно KPI, надо что-то делать». Запросил статистику по банерам, что как кликается, какие банеры заходят и какие нет. Усука. Банеры со словом «Бесплатно» имеют конверсию вдвое больше, чем банеры без нее. Казалось бы: 2026-й год на носу, уже все должны быть умными и понимать, что бесплатного ничего не бывает...

Москва, «Кофемания» где-то в переулках Китай-города. — Турбо-брак! Создай свое семейное счастье со мной! — Простите, что? — Нет сил и времени на поиск идеального мужа? Родители давят, что пора замуж? Врач-гинеколог рекомендует завести ребенка в ближайшие 3-4 года? Страдаешь от одиночества по вечерам? — Простите, вы Алексей? Мы с вами переписывались в Т... — Решение есть! Я — белый цисгендерный мужчина со стажем более 30 лет. За это время я состоял в более чем десятке отношений, имею опыт ухаживания за женщинами...

Плохая презентация: Хорошая презентация: Лучшая презентация: Студенты Школы редакторов, учтите это, когда будете делать презентацию для защиты своих дипломов.

Делаем сайт, например. Изначально решили, что цитаты клиентов будут курсивные и с отступом. Согласовали пробную страницу, сделали еще 10 по согласованному шаблону, показываем клиенту. Или арт-директору. Или сами смотрим и понимаем: С курсивом плохо смотрится, и отступ плохой, надо точно без отступа, а по поводу курсива надо смотреть. Первая инстинктивная реакция на эту фразу — «Но мы уже это согласовали!». Перевод: «Мы уже показывали вам этот дизайн, вы его уже утвердили, что ж вы раньше нам не сказали?...

В сопроводительных письмах иногда пишут: Стремлюсь стать лучшим в мире маркетологом Хочу заткнуть за пояс всех редакторов Моя цель — победить всех в области дизайна Мне важно, чтобы редакторское сообщество меня признало Я не остановлюсь, пока каждый аналитик не будет знать моё имя Звучит круто, но в этом посыле есть такой момент: он направлен на автора, а не на читателя...

Редактор Максим Ильяхов прислушался к собственным ощущениям и написал упоротое и оторванное от реальности, как и другие подобные статьи, руководство. Советы универсальны и подойдут всем, кто много времени работает за ЭВМ, настольным компьютером, ноутбуком, планшетом, смартфоном, калькулятором и логарифмической линейкой. Стараться не умереть. Очень трудно сохранять здоровье, если ты умер. Поэтому британский минздрав рекомендует попытаться не умереть. Основные признаки смерти — человек умер. В общем, старайтесь не умереть, а если умерли — постарайтесь сразу же воскреснуть...

Вот несколько примеров: Компания оказывает широкий спектр услуг Делаем проекты любой сложности под любые задачи Создаем приложения для различных отраслей и широкий диапазон задач Рассмотрим любые форматы сотрудничества Автор хочет показать, что у него универсальный, очень гибкий бизнес, который может реально всё. Это гордость автора: у него настолько большой опыт и широкие возможности, что для него нет ничего невозможного. Вроде круто. На самом деле есть проблема: если читатель не погружен в возможности...