Цифровая индустрия стремительно развивается и тенденции в ней меняются чуть ли не ежемесячно. Давать продолжительные и хоть сколько-нибудь детальные прогнозы по ней сравнимо с предсказаниями погоды. И все же есть основополагающие моменты, которые будут оставаться неизменными. К одному из таких относится понимание, что для реализации продаж с помощью сайта недостаточно просто занять первую строчку в поиске или обеспечить обильный трафик иным способом. Также необходимо, чтобы ресурс, на который привлекаются потенциальные клиенты, представлял собой не абстрактный каркас из текста и кнопок, а продуманное с маркетинговой точки зрения и технологически проработанное веб-решение, обладающее высоким коэффициентом конверсии.
Одним из важнейших инструментов, повышающим конверсию – является грамотный и качественный UX/UI дизайн, который делает ресурс привлекательным и интуитивно понятным для пользователя.
UX/UI дизайн ставит своей целью довести пользователя до определенной логической точки в интерфейсе
Визуальная составляющая любого бизнеса становится чрезвычайна важна. Согласно специальному исследованию Forrester, каждый 1$, который бизнес инвестирует в дизайн пользовательского интерфейса, возвращает 100$. То есть доходность такого рода инвестирования составляет 9 900%.
Игнорирование развития и тенденций в области UX/UI-дизайна неминуемо приводит к падению эффективности вашего сайта или мобильного приложения, что влечет за собой существенные потери прибыли, а в нынешних условиях порой приводит к гибели бизнеса.
Именно поэтому важно учитывать тренды дизайна интерфейсов, с которыми мы предлагаем вам ознакомиться в этой статье.
Что такое UX/UI дизайн и в чем отличие UX от UI
Прежде чем перейти непосредственно к трендам, внесем ясность относительно понятий UX и UI дизайна, поскольку иногда в них путаются даже дизайнеры.
UX (англ. user experience) в дословном переводе означает «опыт пользователя». Широкий смысл понятия подразумевает весь опыт, который получает пользователь во время взаимодействия с сайтом.
UX-дизайн берет ответственность за функции, адаптивность продукта и эмоциональный отклик пользователя, который возникает в результате взаимодействия с интерфейсом. Хорошо проработанный интерфейс облегчает получение нужного результата пользователям, что повышает вероятность совершения целевого действия.
UX-дизайн — это проектирование интерфейса на основе исследований пользовательского опыта и поведения.
UX-дизайн – проектирование сайта на основе действий пользователя
UX-дизайнер занимается изучением потребностей пользователей, выстраивает логику работы интерфейса, проводит тесты прототипов на целевой аудитории и составляет техническое задание для UI-дизайнера. Важно понимать, что итогом UX является не красивая и понятная форма сайта, а продуманный и спроектированный в виде рабочего прототипа путь пользователя от точки входа до точки выхода.
UI (англ. user interface) переводится как «пользовательский интерфейс». Причем к такого рода интерфейсам относят не только графический, но и тактильный, голосовой, а также звуковой. Однако мы будем говорить только о графическом, потому что дизайнеры работают именно с ним.
UI-дизайн — процесс визуализации прототипа, разработанный на основании пользовательского опыта и исследования целевой аудитории.
UI-дизайн – то, что пользователь видит на экране
UI-дизайнер занимается визуализацией рабочего прототипа. То есть отрисовывает кнопки, иконки, формы и другие его компоненты, собирая их в гармоничный работающий макет.
Принципиальное различие между UX и UI в том, что UX-дизайнер занимается планированием того, как пользователь будет взаимодействовать с интерфейсом и какие шаги ему будет необходимо предпринять на пути к совершению конверсии. В то время как UI дизайнер придумывает, как каждый из этих шагов будет выглядеть.
Несмотря на обозначенные различия, UX и UI весьма тесно связаны и на практике грань между этими понятиями обычно размывается. Оттого и UX, и UI чаще всего занимается один и тот же дизайнер, а в указании его должности и профессии между двумя аббревиатурами ставят / (слеш).
Таким образом, общей целью UX/UI дизайнера является доведение пользователя до задуманной логической точки в интерфейсе. Сделать так, чтобы пользователь достиг своей цели.
Что ж, с понятиями разобрались, самое время переходить к актуальным трендам UX/UI-дизайна.
Реалистичные текстуры
Долгое время в моде были гладкие изометрические объекты и неестественные градиенты. В 2021 году пришло время возвращения реалистичных текстур. Однако здесь нужно быть достаточно аккуратными, поскольку имеется риск привлечь излишнее внимание пользователя к обертке и отвлечь его от покупки.
Требуется создавать приятные для глаз и гармоничные с продукцией визуальные эффекты. Например, если вы продаете мебель, то для сайта хорошо подойдут текстуры дерева, кирпича и приглушенного света.
Пример хорошего использования текстуры, перекликающейся с материалами товаров в магазине и главным изображением.
Мягкие тени и плавающие элементы
Мягкие тени и будто подвешенная в воздухе графика ‒ одна из инновационных тенденций дизайна, формирующая оригинальный вид за счет визуальной многослойности.
