Экономика и гигиена внимания

Если говорить об особенностях 21 века, то можно заключить, что вместе с «экономикой потребления» приходит «экономика внимания». Компании активно борются за ваше внимание — в противном случае построить бренд как некое отношение клиента к продукту и компании не получится.

Да, компании продают информацию о себе и активно наращивают свою репутацию. Целая отрасль человеческой деятельности — реклама — пытается сделать это правильно и аккуратно. Агрессивная подача зачастую неуместна, как и любое вторжение в личную жизнь человека. Потому что внимание — это очень личное.

Баннерная слепота клипового мышления✂️

Можно сказать, ты — это то, на что обращаешь внимание. Но внимание работает не всегда так, как мы думаем.

В нулевых-десятых в России (и, возможно, в других странах постсоветского пространства) бизнесменами на морали активно продвигался месседж о «клиповом мышлении».

По словам этих предприимчивых людей массовая культура ведет к тому, что внимание человека, особенно молодых поколений, ослабевает. Позвольте не согласиться. Молодые люди не просто становятся менее внимательными. Они сильнее устают, потому что информационный поток, обрушивающийся на них, сильно возрос. Аналогичные процессы происходят и с взрослыми людьми, попавшими в такой тугой поток.

К имевшимся прежде мобильным телефонам добавились соцсети и мессенджеры, которые регулярно отвлекают и созданы таким образом, чтобы увлекать нас.

Как научный прогресс сделал нас хоть чем-то похожими на ученых 👓

Также «помогает» научно-технический прогресс. Врач Павел Бранд, например, пишет, что «в середине прошлого века медицинские знания обновлялись полностью раз в 50 лет, <…> в 1980-х гг они удваивались уже раз в 7 лет, в 2005 — раз в пять лет. В 2010 — раз в три с половиной года. К 2020 году медицинские знания будут полностью удваиваться каждые 73 дня».

Рекламщики уже не первый год борются с «баннерной слепотой». Как выяснилось, мы не совсем понимаем, как человек читает. Нам кажется, что человек читает только по строчкам. На деле, ученые на примере читающих людей обнаружили, что глазами человек рисует букву Е или английскую F. Поэтому часть рекламы просто не доходит до конечного потребителя

"На этой карте движения взгляда видно, что на странице результатов поиска пользователь не смотрит на первый «результат», являющийся рекламой. Каждая красная точка обозначает фиксацию взгляда пользователя, линии отражают перемещение глаз, во время которых пользователь ничего не видит." Источник: VC.ru "Баннерная слепота: почему пользователи игнорируют рекламу и что с этим делать "

А всё потому, что внимание — не бесконечный ресурс. Человек способен эффективно выполнять одно, два, при возможности — три дела, но при этом он очень сильно напрягается.

Здесь мы написали предложение «Обратите внимание на свое внимание», а потом задумались, как это звучит. Действительно, включая внимание как некий фонарик, необходимо думать, что мы делаем и зачем. Наше внимание — очень энергоемкий для мозга процесс. И у нашей внутренней батарейки все-таки есть предел. Наше тело может очень громко напомнить о себе.

И чтобы батарейка не садилась раньше времени, нужно следить за тем, как и что ты делаешь.

Эффективность каждого выполняемого дела при совмещении снижается.

Актуальные советы для экономики внимания 🤯

1 — Отучитесь делать много дел сразу. Делать больше трех дел не рекомендуется— очень быстро посадите свою "внутреннюю батарейку".

2 — Учитесь делать “однозадачные” дела. Если вам сложно делать что-то без фоновых звуков — поставьте звуки природы. С ролью белого шума они справляются отлично, а затем, после некоторого времени, эти звуки можно отключить.

Статьи из цикла "Гигиена и ты":

1. Экономика и гигиена внимания ← вы находитесь здесь
2. Правила гигиены внимания

💙Понравилась статья? Поставьте лайк и подпишитесь, у нас выходит регулярно много интересных и полезных статей: