Его возвращение в Манчестер Юнайтед ощущается как заявление власти от человека, который создал бренд на индивидуалистической преданности.
После шокового возвращения Криштиану Роналду в Манчестер Юнайтед в конце трансферного окна было много лихорадочных предположений о том, вернет ли он знаменитую футболку под номером 7, которую когда-то носили такие легенды Юнайтед, как Джордж Бест, Брайан Робсон и Эрик Кантона, и который теперь составляет центральную часть его личного бренда «CR7».
Но это больше, чем иконография и ностальгия. У футболки под номером 7 уже был владелец: нападающий Эдинсон Кавани, и по правилам Премьер-лиги Кавани был обязан сохранить ее на весь сезон. Тем не менее, когда вы так же известны, как Роналду, оказывается, что в какой-то мере вы можете устанавливать свои собственные правила. Когда вы видите то, что хотите, вы не слишком зацикливаетесь на тонкостях и ограничениях. Вы принимаете решения так твердо и уверенно, что не у кого не остается и мысли вам перечить.
В том, как Роналду просто забрал футболку с семеркой на спине за считанные часы, была своего рода захватывающая дух безжалостность: необходимые препятствия устранены, необходимые правила смягчены, необходимые меры приняты. Дэниел Джеймс был продан в Лидс. Кавани уговорили отказаться от майки с 7 в пользу старой с 21 номером Джеймса, футболки, которую когда-то носили легенды «Юнайтед» Хеннинг Берг, Диего Форлан и Донг Фангжуо.
Тем не менее, за исключением, возможно, Кавани, все получили то, что хотели. В первый же день поступления в продажу футболка «Роналду 7» побила дневной рекорд «Юнайтед» по продажам формы. На брифингах для прессы клуб рассказывал о влиянии объявления о трансфере в социальных сетях: 13 миллионов лайков на их пост в Instagram, о том, что переход Роналду в «Юнайтед» превзошел переход Лионеля Месси в «Пари Сен-Жермен» на 700 000 упоминаний в Twitter.
Это соответствует природе феномена Роналду в целом: тирании чисел, ошеломляющего водоворота рекордов и статистики, о которых многие фанаты игрока во всем мире любят трубить во все стороны как эмпирическое доказательство превосходства своего мужчины. Цифры не являются дополнением к более широкому кругу вопросов: они суть. Это любопытный вид величия, который на самом деле не предназначен для того, чтобы его ценить или обсуждать, а скорее то, что вам агрессивно навязывают, используя как тупое , но действенное оружие.
Роналду олицетворяет нечто большее, чем просто цели и медали. Для определенного круга агрессивных людей, которые, кажется, состовляют костяк его фанатской базы, он представляет своего рода высшую мужественность: оправдание, месть, гордость, неуязвимость, физическое превосходство, удовлетворение сокрушением ваших врагов. Роналду побеждает, и, соответственно, все остальные, в том числе Месси, проигрывают.
В какой-то мере это просто наглый, воинственный характер онлайн-идолопоклонства. Но больше, чем, возможно, любой из когда-либо живших футболистов, Роналду также культивировал в себе эту индивидуалистическую преданность. Посмотрите одну из многочисленных рекламных объявлений Месси, и почти всегда он входит в какую-то социальную среду. Месси появляется в самолете и начинает пинать мяч. Месси появляется на заправочной станции и начинает пинать банку безалкогольного напитка. Месси появляется на вашей плоской вечеринке с чипсами.
Почти все без исключения рекламные ролики Роналду показывают только его и его. Роналду засветился на темном фоне, держа в руке бутылку шампуня. Роналду один в своем пустом особняке, окруженный колючими растениями и золотыми украшениями. Смазанный маслом Роналду с гримасой делает приседания. Если и присутствует кто-то еще, то это неизменно женщина, душная и немая, доведенная до самой грани экстаза одним лишь присутствием Роналду, его запахом, его способностью жонглировать луной , не без помощи компьютерной графики конечно же.
В этих рекламных роликах представлен отчетливый, странно замкнутый взгляд на мир: он выходит за рамки простого нарциссизма и переосмысливает самость.
Он как своего рода живой проект, машина, которую постоянно улучшают и улучшают во имя завоевания. В мире нет бОльшего смысла, кроме того значения, которое вы ему навязываете. Битва вечна, и победить в ней может только один человек, поэтому вам понадобится режим. Делайте приседания. Получите онлайн-диплом. Используйте шампунь против перхоти с перламутровым слюдяно-белым оттенком. Выиграй женщину.
Конечно, Роналду - человек гораздо более сложный и противоречивый, чем можно было бы представить ,прочитав статьи в интернете о нем. То, как он выбрался из нищенского воспитания на Мадейре благодаря ясным амбициям и сверхчеловеческой трудовой этике, продолжает служить источником подлинного вдохновения для многих. И все же бывают моменты, когда не совсем понятно, где заканчивается Роналду-человек и начинается культ Роналду.
В 2018 году Роналду был публично обвинен в изнасиловании Кэтрин Майорга, бывшей учительницей, которая утверждала в Der Spiegel, что Роналду навязал себя ей в номере отеля Лас-Вегаса в 2009 году (в 2019 году полиция пришла к выводу, что уголовные обвинения не могут быть предъявлены как обвинение не могло быть «доказано без разумных сомнений».)
Роналду всегда отрицал изнасилование Майорги, описывая обвинения как «фейковые новости». Между тем, те, кто его окружал, немедленно мобилизовали контрстратегию. Через несколько недель после публикации расследования Der Spiegel мать и сестра Роналду опубликовали фотографию Роналду в плаще Супермена и призвали его поклонников сделать то же самое. Адвокаты Роналду охарактеризовали обвинения как «возмутительные», как попытку «разрушить репутацию, созданную благодаря упорному труду, спортивным способностям и корректности поведения». По сей день Майорга продолжает подвергаться жестоким женоненавистническим нападкам в социальных сетях.
Конечно, вряд ли можно ожидать, что Роналду будет нести ответственность за тысячи жутких фанатов, которые публикуют оскорбления от его имени. Но по какой-то причине его подвиги на футбольном поле привлекли к нему определенную группу агрессивно настроенных людей, которые мотивированы не столько его несравненными движениями в штрафной площадки или безупречными техническими способностями, сколько тем, что он противостоит всем остальным.
Или, как сказал его друг Пирс Морган в недавней статье «Mail on Sunday»: «В разоренном пробуждением мире, который все больше отмечает неудачи и слабости, а не успехи, и где уход из спорта теперь необъяснимо считается храбрым и героическим, Роналду - освежающе бесстыдный защитник победы и стойкости ».
И пока Месси с сожалением покидает Барселону, утопая в слезах и появляется в Париже почти вопреки себе, Роналду, похоже, с триумфом возвращается в Юнайтед, хозяин своей судьбы, снова подчиняя тяжесть футбола своей воле. Вот почему скорость и манера его прибытия - и последовавшее за этим хлесткое почтительное освещение - казались его собственным заявлением о силе, убивая Месси, Манчестер Сити и Кавани одним потрясающим ударом. Естественно, найдутся ненавистники и сомневающиеся, которые будут утверждать, что Роналду уже не тот, что его лучшие годы остались позади, что у «Юнайтед» все еще нет полузащиты. Но сколько приседаний они когда-либо делали?
Битва вечна, и всегда есть новые враги, которых можно разгромить, и новые способы, которыми их можно победить. В ходе первых матчей он уже не мало что доказал , но впереди еще целый сезон. Достоинства его трансфера будут вызывать споры до тех пор, пока «Юнайтед» не перестанет ждать большого трофея. Но в конечном итоге с цифрами не поспоришь.
