В результате принятия в конце прошлого года Госдумой законопроекта о реформе рынка букмекеров существенно повышается размер их целевых отчислений на спорт. Изменение повлияло на рынок — букмекеры начали резко сокращать маркетинговые бюджеты и в разы урезать спонсорские контракты. Уже в сентябре 2021 года вступят в силу требования, предполагающие существенный рост целевых отчислений букмекеров спортивным лигам и федерациям. Рынок не стал ждать сентября – пошли первые потери и отказы от спонсорских контактов.
Первыми на новые правила отреагировали в букмекерской конторе bwin, которая сообщила об уходе с российского рынка. 15 февраля компания разослала клиентам сообщения, в которых объявила о «полной остановке операционной деятельности». Еще в 2020 году bwin планировала перезапуск бренда в России, в частности, за счет «вливаний дополнительных ресурсов», последовали подписанные спонсорские контракты в футболе, баскетболе и в других видах спорта. Но продолжилось все это не долго, «в условиях стремительно меняющихся реалий и новых законодательных инициатив» компания приняла решение уйти из страны.
Серьезные опасения вызывают спонсорские контракты букмекеров с российским футболом. Букмекеры стали спасителями отечественного футбола в последние годы - благодаря многомиллионным контрактам с РФС, РПЛ и многими профессиональными клубами. Так на сегодня выглядит сотрудничество клубов РПЛ с букмекерами – у всех 16 клубов есть такой контракт.
Первые проблемы после внесения изменений в законодательство о букмекерской деятельности уже коснулись профессиональных клубов во всех лигах. Покинувший рынок bwin расторгнул контракт с ФК «Рубин». По некоторым источникам он приносил в бюджет клуба около 30 млн. рублей в год. Клуб быстро смог найти замену и во вторую половину чемпионата вошел с новым букмекерским партнером – БК «Олимп».
А вот ФК «Алания» и ФК КАМАЗ, у которых так же были спонсорские соглашения с bwin, вряд ли так быстро и без потери в деньгах смогут восстановить эти контракты. Другие клубы ФНЛ и ПФЛ, за небольшими исключениями, вряд ли понесут большие потери от сложившейся ситуации, они мало интересны букмекерам – ни аудиторий, ни качественной активации эти клубы не предлагают.
Футбол - самый популярный для букмекеров вид спорта, и, если нововведения в законодательство внесут изменения во взаимоотношения букмекеров и отечественного футбола, то это будет частичное переформатирование сотрудничества. А вот как будут действовать другие виды спорта - большой вопрос.
По тем же исследованиям букмекеров, после футбола самыми популярными видами спорта для ставок в России являются хоккей, теннис и баскетбол. В профессиональном клубном хоккее сегодня все стратегические вопросы в руках КХЛ, у которой был эксклюзивный контракт с БК «Фонбет», который ограничивал клубы лиги по работе с другими букмекерами. В этом году действие этого договора завершается и будет новый тендер для букмекеров от КХЛ.
Возможно, по новым условиям хоккейные клубы лиги смогут получить дополнительные возможности в данной категории и самостоятельно начнут работу с букмекерами. И это будет серьезное давление на рынок спонсорства букмекерами - в отечественном клубном хоккее много интересных и не занятых букмекерами активов.
Похожая история была в прошлом году в баскетбольной Единой лиге ВТБ, когда эксклюзивный контракт «Фонбета» с лигой был пересмотрен и клубы лиги смогли подписать самостоятельные контракты с букмекерами из Winline, Parimach и другими. Что будут делать другие виды спорта с новыми правилами работы с букмекерами - большой вопрос.
Последнее время стало все больше появляться новостей о пересмотре другими букмекерскими конторами уже действующих спонсорских договоров. Букмекерская контора «Лига ставок» досрочно расторгла спонсорский контракт с Федерацией регби России (ФРР). В стадии пересмотра спонсорский контракт с Федерацией бокса России. Федерации баскетбола надо искать замены титульным спонсорам во всех своих лигах. И таких проблем у отечественного спорта в ближайшем будущем только добавляться.
Найти ответы на эти вопросы постараются на бизнес-завтраке «Букмекеры: выживут только богатые?», который организует 8 апреля холдинг «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг». На встрече соберутся представители букмекеров и индустрии спорта, которые обсудят нынешние проблемы и возможно смогут найти варианты для выхода из сложившейся обстановки. Зарегистрироваться на мероприятие можно тут.
