Лендинг запускается для продажи товара или услуги. Чтобы конверсия была высокой, нужно проработать контент, настроить юзабилити и выбрать площадку для размещения. Разберемся, где лучше разместить лендинг: на новом адресе, внутренней странице сайта компании или его поддомене.
Что такое landing page
Это посадочная страница, на которую ведется рекламный трафик, в основном с Яндекс.Директ и таргетированной рекламы в соцсетях (Instagram, Facebook, ВКонтакте). Цель его создания — продажа какого-либо товара или услуги. Логическая структура и визуальное наполнение выстраиваются с учетом техник вовлечения посетителей, стимуляции к покупке.
Посадочная страница делится на блоки. Их число и порядок расположения меняются в зависимости от технического задания, особенностей реализуемого продукта и целевой аудитории. Чаще всего можно встретить:
- header (верхняя плашка) и footer (подвал);
- рекламные баннеры, акции, счетчики;
- описание продукта/услуги;
- преимущества продавца;
- перечень партнеров или клиентов;
- информация о сотрудниках;
- отзывы о продукте/услуге;
- вопросы, ответы;
- условия доставки;
- призыв к действию (формы обратной связи, кнопки заказа);
- контактная информация.
Лендинги часто используют в качестве основных сайтов продавцы узкой специализации, например, организаторы обучающих курсов. Одностраничник вмещает всю необходимую информацию и становится хорошей альтернативой, когда компании не подходит формат каталога или другой разветвленной структуры.
С помощью landing page также выделяют отдельные ниши на основном сайте для привлечения внимания клиентов к приоритетным предложениям.
Где разместить лендинг
Есть три варианта:
- новое доменное имя;
- внутренняя страница сайта;
- поддомен.
Каждый из них имеет сильные и слабые стороны. Чтобы выбрать подходящий, поговорим подробнее обо всех.
Отдельный домен для landing page
Чтобы у лендинга появилось собственное доменное имя, его нужно купить у регистратора . Для приходящих людей, поисковых роботов Яндекса и Google это будет новая, “чистая” web-площадка с уникальным торговым предложением. Ее можно связать с основным брендом с помощью контента или визуального наполнения, чтобы повысить доверие среди клиентов, но для машин он останется “no name”.
Например, экспертная организация с адресом “ae24.ru” имеет лендинг по услуге получения лицензии ФСБ на домене “лицензия-гостайна.рф”.
Преимущества:
- на новом адресе можно предлагать товар или услугу, не имеющие связи с деятельностью фирмы;
- все ключевые слова размещены на одной странице;
- бонус к релевантности (соответствие тематике поискового запроса) за счет вхождения высокочастотного словосочетания в название домена;
- новая информация появляется по скроллу вниз, посетителю “некуда” уходить;
- внимание сконцентрировано на конкретном предложении, нет других услуг/товаров.
Недостатки:
- ограниченные возможности SEO-продвижения;
- расходы на покупку домена, хостинга, настройку CMS;
- если на лендинге указаны контактные данные основного сайта и совпадает общая тематика, то он может попасть под фильтр как аффилиат.
У посадочной страницы на отдельном домене нет репутации среди поисковиков и пользователей — это можно назвать преимуществом или недостатком в зависимости от контекста. Например, если сравнивать с забаненным или активно продвигаемым сайтом, соответственно.
Совет: Перед покупкой ранее использованного доменного имени (в том числе, через аукцион ) проведите его полную проверку.
Внутренняя посадочная страница
Предложение размещается на внутренней странице, его адрес имеет структуру:
sitename.ru/landingname/ (конечно, доменная зона может быть любой).
Самый популярный пример этого метода — apple.com. Страница каждого товара и категории представлена в виде лендинга.
Почему “да”:
- простая техническая реализация;
- весь трафик учитывается для основного сайта;
- улучшаются общие поведенческие факторы;
- доступны все методы SEO;
- трафик идет с разных источников (все виды рекламы, директ, поисковая выдача);
- положительный рейтинг у поисковиков за счет ранее проводимой оптимизации домена.
Почему “нет”:
- лендинг может не выйти в ТОП по уже показываемым запросам;
- возможен переход пользователей на другие страницы сайта, потеря конверсии.
Лендинг на поддомене
Адрес на домене третьего уровня выглядит так:
landingname.sitename.ru , где “sitename.ru” — основной домен.
Покупать поддомен не нужно, они все доступны после регистрации основного. При таком методе сохраняется связь с главным представительством компании, но предложение становится обособленным.
Что хорошо:
- дополнительный трафик на основной сайт;
- услуга/товар связаны с продвигаемым брендом;
- есть возможность внутренней перелинковки.
Что плохо:
- малая эффективность SEO, сложное продвижение в Google.
В целом, этот вариант используется реже двух остальных, так как является полумерой между ними.
ВЫВОДЫ
Новый домен — хороший выбор, когда:
- Покупатели привлекаются через Яндекс.Директ или таргет.
- У компании нет сайта.
Если ваша приоритетная долгосрочная цель — развитие основного ресурса, повышение его посещаемости и конверсии, то выгоднее завести внутренние лендинги.
