Только продажа рекламы на Super Bowl принесет организаторам около $400 млн
В ночь с 7 на 8 февраля по московскому времени пройдет 55-й розыгрыш Супербоула – две сильнейшие команды сезона по американскому футболу разыграют чемпионский титул. Этот матч – событие года для всего американского спорта и вершина грандиозной индустрии Национальной футбольной лиги (НФЛ).
Суперсобытие
Главный матч НФЛ – важнейшее событие года для жителей США. 29 из 30 самых популярных трансляций американского ТВ за всю историю – Супербоулы разных лет. Максимальная аудитория – более 114 млн зрителей, по данным Nielsen, – у матча-2015. В 2020 г. игру, по данным Nielsen, посмотрели около 100 млн зрителей, и этот результат только десятый за всю историю.
Супербоул-2021 тем более особенный, что это редкое для пандемии действительно массовое мероприятие: на игру допустят 22 000 болельщиков – около трети максимальной вместимости арены.
Супершоу
Есть как минимум две детали Супербоула, благодаря которым о нем могут знать даже те, кто не видел ни минуты американского футбола. Во-первых, музыкальное шоу в перерыве – его устраивают прямо на поле. За последнюю пятилетку хедлайнерами успели побывать суперзвезды: Coldplay и Бейонсе, Леди Гага, Джастин Тимберлейк, Maroon 5, Шакира и Дженнифер Лопес.
Во-вторых, рекламные ролики во время Супербоула, созданные специально для этого события, – вполне самодостаточное соревнование брендов в креативности. А еще очень дорогое удовольствие: канал CBS продавал 30-секундные слоты в трансляции 2021 г. по $5,5 млн, и это даже чуть дешевле, чем год назад FOX – там цена доходила до $5,6 млн.
За матч в американском футболе предусмотрено 36 мин рекламного времени (по 9 мин в каждой четверти), с учетом брендинга шоу, предыгровых и послематчевых студий и креативных форматов инструментарий еще шире. Выручку от продажи рекламы оценивают в $400 млн.
Супервыручка
Сама НФЛ из-за ограниченной посещаемости точно недополучит часть прибыли от продажи билетов. Чтобы компенсировать финансовые потери, лига добавила в расписание Супербоула-2021 еще и отдельное предматчевое шоу. Его организовывают совместно с TikTok, в двухчасовой программе обещают в том числе звезд самой соцсети – полная трансляция будет только там, а CBS покажет лишь фрагменты с участием звездной певицы и актрисы Майли Сайрус.
Такой ход хорошо вписывается в тренд: НФЛ заботится об омоложении аудитории – лига стремится завоевывать юных фанатов, ей не понравилось увеличение среднего возраста с 44 до 50 лет с начала 2000-х. В начале января 2021 г. матч плей-офф параллельно с традиционной трансляцией показали в особом детском оформлении на канале Nickelodeon, этот эфир собрал 2 млн зрителей и стал самым популярным для канала за четыре года.
Супервложения
НФЛ не просто зарабатывает большие деньги, с 2013 г. лига еще и грамотно инвестирует прибыль. Тогда был создан венчурный фонд 32 Equity. Изначально каждый клуб вложил в него по $1 млн, шесть лет спустя все добавили еще по $2 млн.
За это время фонд НФЛ вложился в десяток компаний. При выборе проекта особо учитывается, как он может быть полезен американскому футболу в целом или напрямую клубам. Например, 32 Equity инвестировал в технологическую компанию Stack Sports (ее решения помогают оптимизировать и автоматизировать процессы управления), в стартап STRIVR, сфокусированный на развитии виртуальной реальности, в платформу мобильных игр Skillz и т. д.
Уже сейчас одно из вложений НФЛ точно можно считать успешным: в 2017 г. фонд приобрел 3% акций гиганта спортивного ритейла Fanatics. Компания торгует лицензированной спортивной одеждой и другими товарами – платформа отвечает за онлайн-магазины всех ведущих лиг Северной Америки (например, чемпионский мерч «Сент-Луис Блюз» по случаю победы в Кубке Стэнли – 2019 появился в продаже в течение минуты после финальной сирены победного матча). За три года стоимость Fanatics выросла почти в 2 раза, а значит, и доля НФЛ, за которую фонд заплатил $95 млн, теперь стоит под $200 млн.
