Маржецкий С.Н. “Руководство по врачебной косметике и лечению волос”, тип. Остроумова, 1911 г.
В мастерской реставратора часто вспоминают крупных дореволюционных фабрикантов: кондитеров, парфюмеров. Сейчас все уходят в онлайн, углубляются в диджитал, сотрудничают с блогерами и договариваются с кинопродюсерами о продакт-плейсменте. А тогда многие дельцы, понимая все тонкости развития своего бизнеса и выделяя крупные рекламные бюджеты, издавали книги. Александр Митрофанович Остроумов – провизор, парфюмер, бизнесмен и изобретатель – был одним из таких издателей.
Хотя, конечно, в первую очередь он был провизором – профессиональным, дипломированным изготовителем лекарств. Но ему очень хотелось большего, чем торчать в подсобке аптеки и штамповать таблетки по рецепту. Он начал изобретать! И первым он изобрел мыло от перхоти. Сейчас такой продукт – дело обычное, а тогда, в 1885 году, это было чудо чудесное! Настолько удивительное, что позволило своему создателю быстро заработать стартовый капитал и открыть небольшое собственное предприятие. И изобретать дальше.
Через 15 лет провизор А.М. Остроумов – это не просто имя, это бренд! Он выпускает и мыло, и парфюмерию, и чудо-крем “Метаморфозы”, избавляющий от загара и веснушек, а еще – омолаживающий. Кстати, сотрудничество с лидерами мнений он тоже практиковал. Свои кремы он дарит артисткам Большого театра – и те с радостью рекомендуют его продукцию подружкам и завистницам.
Но Остроумов не просто парфюмер, он – провизор! И мысль соединить косметику, в которой он уже преуспел, с лекарствами, в которых он понимал, его не оставляла. Это что же может получиться: косметика, но при этом лечебная?! Попытки сделать такую уже были предприняты, но в Европе. И Остроумов станет первым, кто исполнит такое в России. Для этого он открывает не просто лабораторию (она необходима, чтобы лечебные средства прошли профессиональное тестирование) – он открывает целый Институт врачебной косметики. Первый такой в мире. Располагается он на Тверской, рядом с Большим театром и мэрией (до революции – домом генерал-губернатора).
Там Остроумов продолжает изобретать косметику от прыщей и морщин, от рубцов, розацеа и прочих, как сейчас принято говорить, несовершенств (в рекламах Института их назвали “недостатками”). А чтобы уход за лицом был комплексным, Институт оснащают аппаратами для электролиза, электротехнического и вибрационного массажа, различных ванн и душей.
Артистки Большого – это, конечно, хорошо. Но бесплатно. И аудитория у них тоже ограничена. А дамы часто не читают газет, в которых Остроумов дает свою рекламу. Вот и начинаются поиски правильных подходов к женским телам и душам. Мы уже писали о книге “Спорт во всех видах”: она рассказывала про новые виды женского спорта и давала рекомендации по уходу за кожей до, после и во время занятий. А к самому изданию прилагался каталог продукции Института врачебной косметики и фабрики провизора А.М. Остроумова.
Теперь провизор ищет подход к курсисткам: девушкам, стремящимся к образованию. Часто они стремились именно в лекторий Политехнического музея, чтобы послушать что-то прогрессивное. Например, доктора Сергея Ивановича Маржецкого, специалиста по лечению “косметических” заболеваний кожи и волос из – спорим, вы уже догадались! – Института врачебной косметики А.М. Остроумова. В собственном издательстве Остроумов издает эти лекции отдельной книгой. С картинками своих невиданных аппаратов, а также пояснением, какой результат ждет кожу и волосы после его чудодейственных массажей и косметических снадобий.
Вот эта книга и оказалась у нас в работе. И нам буквально пришлось собирать ее по частям. Мягкий переплет полностью отделился от книжного блока, который тоже не сохранил своей целостности. Заломы, утраты и пятна поразили и переплет, и страницы.
Мы достали наш волшебный реставраторский омолаживающий крем и… хотя у нас такого нет. Пришлось провести реставрацию по-старинке: промыть и расправить страницы, дорастить утраты, перепрошить тетради книжного блока и укрепить переплет. А чтобы книга чувствовала себя комфортно и оставалась здоровой еще долгие годы, мы изготовили для нее футляр короб.
Вашим книгам и фото нужна помощь? Приглашаем Вас в нашу мастерскую!
