Привет! Меня зовут Вета, я фотограф и ретушёр. Не так давно мне попалась на глаза новостная статья о том, что в Великобритании блогерам, рекламирующим косметику, запретили ретушировать фотографии, чтобы не вводить в заблуждение подписчиков. В основном, запрет направлен против фильтров Instagram, которые создают ложное представление о стандартах красоты и приукрашивают эффект от использования продукта. Инициатива хорошая! В рекламе косметики должна присутствовать честность!
Я не являюсь бьюти-блогером по своей основной тематике блога, но если мне нужно прорекламировать косметику, а никогда не изменяю её насыщенность или цвет. Уход или тон никогда не берусь рекламировать, т.к. не обладаю хорошей кожей от природы и слабо верю, что какое-то средство произведёт "вау"-эффект.
Какая фотография вам кажется приятнее? Та, что слева? Или та, что справа? У меня, как у живого человека, бывают высыпания, просвечивают венки, есть пост-акне, чёрные точки, сальные нити и расширенные поры. Часть этого я маскирую косметикой, часть - в фотошопе. Но и я не показываю в своём блоге реальную себя, а использую своё лицо, как холст. Большинство всегда выберет фото справа, как бы грустно это ни звучало.
Вернёмся к новости - её подхватили все жёлтые СМИ нашей необъятной, и уже на следующий день я читала громкие заголовки:
- Британским блогерам запретили обрабатывать фото
- Британцы готовы запретить использование фотошопа
- Конец лицемерию: блогерам запретили ретушировать фото
Конечно, эти заголовки полностью были кликбейтными и ничуть не соответствовали реальности, но общественные массы, так скажем, забурлили. Тренд на "естественность" и "натуральность" буквально бежит семимильными шагами с начала 2016-го года, но почему я взяла эти слова в кавычки? Потому что общественное понимание этих слов ничуть не соответствует реальности.
1. Не все понимают, что скрывается за настоящим словом "естественность"
Многие уверены, что естественная красота - это просто, но забывают некоторые моменты. Красивые и длинные ресницы даны генетикой не всем. У меня лично - палки, которые торчат исключительно прямо и не завиваются никакими приспособлениями. Хорошая тушь - рублей 700, замена каждые 3 месяца, а естественное наращивание ресничек - от 2000 рублей, эффект держится 2-3 месяца. Зато утром сразу красивая! Подумаешь, немного синяки под глазами из-за того, что не выспалась: тереть глаза нельзя, макияж активно смывать нельзя, на подушке лицом спать нельзя. А если ничего не нарастила, будь добра купить масла и витаминки.
Эпиляция и уход за кожей - тоже не дешёвое удовольствие, как и уход за волосами. Попробовала я однажды вымыть голову мужским шампунем 3-в-1, потом буквально реветь хотелось в попытке расчесать волосы - расчёска буквально застряла в шевелюре.
Немного естественного макияжа (замазать синяки и выровнять тон кожи), нюдовая помада - и вот, ты богиня! Вот только это не естественная красота и не натуральность. Естественная и натуральная красотка выглядит не лучше мужика в 7:00 утра в понедельник, разве что без щетины на лице. Лично я выгляжу примерно так (скриншот из видео):
2. Реклама не будет работать без ретуши
Я согласна! Ретушь в глянце и в рекламе - это правда огромное психологическое давление на детей и подростков, потому что я знаю, как выглядят исходники этих фотографий. Образ жизни моделей редко можно назвать благополучным - большие нагрузки и стресс сказываются на здоровье кожи, а визажисты - не волшебники. И как бы фотограф ни выставлял свет, не искал лучший ракурс, последним звеном в этой цепи всегда будет ретушёр (я, да). Главная задача для рекламной фотографии - продать товар: сумочку, которую держит модель, помада, которой красится модель в окружении богатства люкс-номера в отеле, блестящие туфли на каблуке, парфюм, который благоухает успехом. Это простая психология - людям нравится ассоциировать себя "с той девушкой" с обложки. Это двигатель торговли, и без ретуши она работать не будет. И так не только с девушками - посмотрите любую рекламу мужского парфюма, например, AXE.
3. Жизнь - не ковровая дорожка
Даже если, как пугают нас жёлтые СМИ, фотошоп "запретят" - это не сделает общество вмиг здоровым и правильным, ведь у человека заложено эволюцией патологическое отвращение к проявлениям "нездоровья" - акне, целлюлит, растяжки, хотя их возникновение более, чем естественно в сиду возрастных изменений. Давление на "особенных" людей будет только возрастать. Так называемая "raw skin" - тренд в мире рекламы и моды сейчас, когда даже на некоторых модных показах кожу показывают "сырой" - с настоящими воспалениями, которые есть у многих, не скрывают врождённую или приобретённую пигментацию и веснушки. Даже акне и постакне не маскируют до состояния штукатурки, а немного смягчают их яркость с помощью лёгкого тона. Но вот только для реальной жизни такие фокусы ещё малоприменимы.
4. Менталитет
Если в США и других странах Европы "свободный" естественный образ - нормально, что даже звёзды шоу-бизнеса могут выйти в люди в растянутой майке и в коротких шортах, с гнездом на голове и без макияжа, то в России и СНГ некоторые девушки без минимального макияжа не могут вынести мусор или сходить в ближайший магазин за хлебом. Я не знаю, хорошо это или плохо - с одной стороны, в городах России очень много действительно красивых людей, я испытываю эстетическое наслаждение всякий раз, когда выбираюсь в центр своего города, но с другой - всё это наигранно, искусственно, требует огромных ресурсов, как материальных, так и эмоциональных.
5. Неприменимость тренда в нишевых областях
Следую ли я этому тренду? Я борюсь сама с собой уже более года. С одной стороны, во мне - девушка, которая устала быть "идеальной" в своём блоге, а с другой - профессионал, ретушёр и арт-фотограф. А эльфы и феи с пост-акне...как-то не вяжутся. Для меня и в моём понимании яркие акценты требуют идеальной кожи, поэтому на ретушь одной фотографии я трачу по 40 минут и более. А в своих видео и сторис я всегда настоящая, и не стесняюсь своей естественной красоты и показываю, что я реальный человек с реальными проблемами. Для меня главное - баланс и честность.
