Всем привет! С вами Сеодроид. Недавно мы начали цикл публикаций о трудностях, с которыми сталкиваются специалисты по контекстной рекламе при настройке Директа для таких крупных проектов, как интернет-магазины. Ссылки на предыдущие публикации вы найдете в конце поста.
Сегодня разбираемся с доступностью страниц и мониторингом 404 ошибок. Но сначала небольшая предыстория, если вы не читали предыдущие посты.
Дано: интернет-магазин автозапчастей
Представьте себе специалиста по Директу Максима. Полгода назад закончил курсы, потренировался на лендингах инфобизнесменов, решил, что созрел для серьезных проектов и ухватил свой первый высокобюджетный заказ — интернет-магазин «БезБампера»:
- Склады и офисы в Новосибирске.
- Доставка по России, но нужно учитывать логистику.
- Продает запчасти для немецких авто — BMW, Volkswagen, Mercedes-Benz, Audi и т. д.
- Прайс на 3000 позиций, половина из которых всегда в наличии, остальное — под заказ из Германии.
Магазин работал благодаря сарафанке и трем близлежащим сервисам, которые заказывали запчасти сами и отправляли клиентов. Владелец решил, что пора выходить на новый уровень, подключать другие каналы, повышать продажи и прибыль.
С бюджетом проблем не будет — в Директ готовы вкладывать столько, сколько нужно для достижения результата, главное, чтобы окупилось. Максим радостно ухватился за «жирный» заказ, но он еще не знает, какие трудности его ожидают. Мы — знаем.
В этой заметке разберемся с семантикой, которая у интернет-магазина может содержать десятки тысяч запросов, а в следующих разберемся с большим количеством товаров, множеством разных ставок, меняющимся ассортиментом и другими трудностями.
Что там с ошибками 404?
Мониторить одну страницу на предмет доступности просто, но когда в кампании их тысячи, велик риск не уследить и потратить солидную долю бюджета на клики, которые не приведут к продажам.
Решение: Многие сервисы автоматизации контекстной рекламы умеют автоматически мониторить целевые страницы на предмет 404 ошибки. Они с определенной частотой отправляют запросы по каждому адресу и фиксируют ответы. Если страница отдает код 404, сервис присылает уведомление.
Правда, многие из таких инструментов работают только с Директом. Для мониторинга доступности целевых страниц в Google Ads можно использовать скрипты, например, Link Checker.
На сегодня все. Статья опубликована в нашем блоге.
Все посты по теме контекстной рекламы для интернет-магазинов
Как быстро собрать такое большое семантическое ядро
Что делать с низкочастотными запросами
Как быстро создать объявления для интернет-магазина
Как контролировать сотни разных ставок
Как рекламировать только то, что есть в наличии