5 признаков, которые помогут оценить качество публикации
Время любительских статей прошло. С тех пор как в марте 2017 года запустился алгоритм «Баден-Баден», невнятные и плохо оформленные материалы из соцсетей перестали попадать в ТОП поисковой выдачи Яндекса (кстати, гугловские алгоритмы «опускали» такой контент еще в начале двухтысячных). А появление «Немезиды» вдобавок испортило настроение любителям копипаста. Но санкции защитных алгоритмов — это еще полбеды.
Читатель стал требовательным. Согласно исследованиям американской консалтинговой фирмы Nielsen Norman Group, 79% интернет-пользователей перед началом чтения просматривают материал целиком, чтобы решить, будет ли он им полезен. При этом 70% людей вообще не дочитывают статью, если она плохо написана или коряво оформлена.
И тут встает вопрос: а чем конкретно хороший текст отличается от плохого? Как понять, что вон ту статью можно публиковать, а эту — лучше сразу прогнать через шредер? Давайте разбираться.
Первый признак хорошей статьи. «Цепляющий» заголовок
Взаимодействие с любой публикацией можно разделить на три этапа:
- читатель увидел заголовок и просмотрел публикацию,
- заинтересовался и прочитал первые несколько предложений,
- углубился в текст и дочитал до конца.
Эти этапы идут в строгой последовательности. То есть, если заголовок не заинтересует читателя, он вряд ли захочет увидеть статью. А как заинтересовать? Нужен триггер. Читатель должен поверить, что этот материал ему что-то даст: полезную информацию, мотивацию, хорошее настроение или что-то еще. Например, хорошо срабатывает провокация (хотя как раз с ней нужно быть аккуратнее).
Обычный заголовок: «Поговорим о картошке»
Провокация: «10 фактов о картошке, которые нельзя рассказывать белорусам»
Обычный заголовок: «Как стать художником»
Польза: «Как за 1 месяц стать художником и заработать, рисуя “быстрые” портреты»
Обычный заголовок: «Пушкин — величайший поэт всех времен и народов»
Интерес: «Это был не Дантес: скандальные подробности из личной жизни А.С. Пушкина»
Следуя этому принципу, можно усилить любой заголовок. Даже когда дело касается школьных сочинений типа «Как я провел лето» или заунывных описаний пор года.
Обычный заголовок для школьного сочинения: «Весна»
Усиленный заголовок: «Месть холодной весны»
Ну как, цепляет? Меня — да.
Второй признак хорошей статьи. Форматирование
Хороший текст может стать плохой статьей. Каким образом? Для этого достаточно его не форматировать. Например, игнорировать разбивку по абзацам, забыть про списки и убрать подзаголовки. Такую «простыню» читать невозможно. Глаз устает.
И наоборот, даже плохой текст будет легко читаться, если грамотно его оформить: разбить на абзацы по три-четыре предложения, при перечислении использовать маркированные и нумерованные списки, поставить подзаголовки в нужных местах. Красота, да и только.
Третий признак хорошей статьи. Рваная ритмика текста
Читателю нужно бодрствовать. Всегда. Как только становится скучно, он закрывает страницу. А чтобы удержать внимание на пике, необходимо подбадривать читателя на протяжении всей статьи. Опытные авторы это хорошо понимают — и потому следят за тем, чтобы ритмика текста оставалась неровной.
А как это выглядит на практике? Элементарно: сначала короткое предложение, потом — длинное, а сразу за ним — назывное. И как, работает? Да. Неужели всегда? В любых текстах. Разбивайте предложения, ищите правильный ритм, и тогда все получится. Наверняка.
Четвертый признак хорошей статьи. Ориентация на целевую аудиторию
Два текста, написанные на одну и ту же тему, могут быть адресованы абсолютно разным аудиториям. Например, под заголовком «Как приготовить арахисовую пасту» можно написать рецепт, а можно разместить список оборудования, которое требуется установить для ее масштабного производства, — и такая информация больше заинтересует оптовых производителей, чем их клиентов.
Пятый признак хорошей статьи. Простой язык
На этой иллюстрации оба текста сообщают об одном и том же. Но только первый сложно читать, а второй — легко и приятно. Люди боятся сложных текстов. Чтобы понять статью, перегруженную канцелярским языком и деепричастными оборотами, нужно отвлечься от дел и полностью сосредоточиться на тексте. И мало какой читатель готов на это пойти.
Давайте подытожим
Написать статью легко. А вот сделать ее полезной и интересной для читателя гораздо сложнее: тут нужны опыт, талант и даже немножко везения. Но с этим можно мириться, ведь качественный материал способен привлечь на ваш сайт (или в сообщество) новых читателей, подписчиков и даже потенциальных клиентов. Например, 20,32% ежемесячного трафика сервис SMMplanner получает от пяти самых популярных заметок в блоге: люди тянутся к хорошим статьям.
Но как понять, что статья хорошая или плохая? Для этого не обязательно быть телепатом. Все просто. Хорошая статья всегда:
- украшена «цепляющим» заголовком;
- нацелена на свою аудиторию;
- красиво отформатирована;
- написана простым языком;
- сохраняет рваную ритмику текста.
И наоборот: если статья испещрена канцеляритом с первых строчек, а смысл предложений доходит не сразу, то публиковаться нельзя. Упростите текст. Выбросьте из него мусор. А лучше сразу гоните такую статью через шредер.
Статью подготовил Алексей Новогрудский
