В мире СЕО под релевантностью принято подразумевать соответствие страницы общим стандартам построения веб-сайта и поисковому запросу. Если на странице присутствует полезный контент, который способен дать ответ на вопрос пользователя (его поисковой запрос), значит, она релевантная.
Какой может быть релевантность страниц сайта?
Релевантность посадочных страниц подразделяется на три категории:
- Содержательная. Асессоры (профильные специалисты) выполняют оценку качества выдачи по запросам.
- Формальная. В этом случае провести анализ релевантности страницы предлагается с использованием специальных алгоритмов поисковиков. В индексе поискового робота сопоставляется запрос и выдаваемый сайтом контент.
- Пертинентность. Фактор, который показывает, в какой степени может быть удовлетворена потребность пользователя в информации.Как вы знаете, поисковое ранжирование осуществляется именно для того, чтобы по запросам предоставлялся тот контент, который может дать полноценный и полезный ответ.
Перед тем, как проверить релевантность страницы, вы должны осознать, чем этот термин отличается от понятия пертинентности.
Пертинентность – всего лишь один из многочисленных параметров оценки релевантности. Он указывает на окончательный результат, то, удовлетворена ли потребность пользователя в информации или нет. Но повышать этот параметр также важно, как и саму релевантность.
Что оказывает влияние на релевантность?
Чтобы определить релевантность страницы, поисковые системы учитывают множество факторов, основными из которых являются:
- Внешние факторы (ссылочная релевантность). Определяется цитируемостью страниц с ключевыми запросами (как правило, запросы представлены в форме анкорных ссылок). Роботы учитывают те страницы, на которые часто ссылаются «сторонние» сайты. В том случае, если эти «другие» веб-ресурсы крупные и посещаемые, полезность оцениваемой страницы существенно возрастает для ботов.
- Внутренние факторы (текстовая релевантность). Здесь оценка релевантности страницы осуществляется поисковиками с учетом качества и количества вхождений ключевиков в контент.
Системы принимают в расчет: наличие/отсутствие LSI(анализ тематической составляющей страницы), например, топонимов и синонимов, уникальность текстового материала, наличие/отсутствие title,description и других мета-тегов, месторасположение ключевиков в тексте (по «мнению» ботов, лучше всего, если ключ находится в начале статьи), наличие/отсутствие ключевика в главном заголовке, тошноту и плотность/частоту повторений.
Чтобы проанализировать, например,релевантность описания к тексту страницы поисковики Гугл, Яндекс или любые другие боты станут использовать собственные сложные формулы расчета. Однако указанные выше принципы – базовые для всех систем.
Важно! Алгоритмы вычислений Yandex и Google изменяются регулярно и сохраняются в секрете. Кроме того, по отношению к разным направлениям и темам используются разные критерии оценки. Важны «особенности» самого пользователя – используемый им браузер, язык, гео-локация и т.д.
Несмотря на это проверять релевантность сайта следует обязательно.
Проверка релевантности страницы – как провести?
Онлайн сервисы, которые могут предоставить не самые точные (из-за указанных выше фактов), но наиболее близкие к реальным показателям, данные о релевантности:
- Seolib;
- Megaindex;
- PR-CY.
При выборе сервиса, не верьте рекламе. Учитывайте, при помощи каких инструментов выполняется анализ. Сама проверка простая: вам нужно будет указать УРЛ страницы и свой запрос. Сервис предоставит необходимую информацию, отыщет ошибки оптимизации, даст рекомендации.
Как повысить релевантность?
Общая рекомендация: работайте над увеличением числа ссылок со сторонних сайтов и усиливайте параметры, которые мы указали во Внутренних факторах. Помните, что выбор стоит делать в стороны полезности и информативности, а не количественных показателей материала.
Улучшить показатели релевантности можно, оптимизировав:
- Частотность ключевиков. Страницы не должны быть заспамленными. В то же время, ключей должно быть достаточно для того, чтобы странички отражалась в выдаче по соответствующим запросам пользователей;
- Месторасположение ключевых слов. Указывайте их ближе к началу страницы, изменяйте при включении в мета-теги и заголовки, расставляйте равномерно;
- Количество синонимов. Синонимы говорят том, что материал может предоставить развернутый и полноценный ответ на запрос.
Проверьте свой сайт на соответствие требованиям поисковой оптимизации: заполнение сниппета, удобочитаемость имен страниц, перелинковку.
Распространенные ошибки
Чаще сего релевантность снижают:
- Отсутствие хороших заголовков;
- Наличие дублируемых заголовков.
Избежать снижения показателей можно, учитывая следующие рекомендации:
- Не нужно прописывать ключевые фразы в alt и title каждого фото и картинки;
- При включении ключевиков в h1, видоизменяйте их, постаравшись сделать максимально «цепляющими»;
- Старайтесь располагать запросы в текстовых материалах равномерно, но далеко друг от друга. В противном случае поисковик может идентифицировать контент как спамный и отправить в конец выдачи;
- Откажитесь от выделения ключевых фраз и слов тегами, такими как strong. Сегодня они уже не работают, и приносят не пользу, а вред.
Если вы обращаетесь за оптимизацией и продвижением своего ресурса к СЕО специалистам, узнайте, не будут ли они применять искусственные способы повышения релевантности.
Важно! Если ботам покажется, что вы стараетесь увеличить релевантность при помощи хитрых приемов, а не улучшения качества контента, они могут забанить ваш веб-проект. Вывести сайт из бана непросто.
