Осторожно, спойлер! За модным словом «программатик» скрывается автоматизированная покупка рекламных мест на специальных площадках. Технология не новая, но перспективная. Рассказываем почему.
В чем отличие программатик от обычной рекламы
Понятие программатик рекламы перекочевало в Рунет из англоязычного сегмента сети. Дословно английское название programmatic ads buying переводится как запрограммированная покупка рекламы. Понятие «программатик» охватывает только покупку мест в рекламных блоках через специализированные платформы, выполняющие роль посредников, а не у владельцев ресурсов.
Для наглядности приведем пример: покупка рекламной публикации у руководителя сообщества в соцсетях – это обычная реклама для вашего сайта. Запуск рекламной кампании в Директе или Google Ads – это покупка размещения по заданному алгоритму или программатик.
Если Google Ads и Я.Директ – инструменты программатик, то почему в сети появилось столько шума о запуске абсолютно новых платформ для покупки рекламы? Дело в том, что те методы, которые используют крупнейшие компании, основаны на алгоритмической покупке размещения, но программатик предполагает более совершенные схемы закупки рекламных мест.
Яндекс только в начале минувшего года решился на слияние своих рекламных сервисов с Директом для перехода в статус полноценного программатик оператора рекламы. Этот переход ознаменовался тестированием нового формата рекламных кампаний – «Медийная».
Медийная ртб реклама включает в себя отличительную и полезную функцию, которая устанавливается по умолчанию – отображение рекламы по подробному описанию аудитории.
Рекламодателю такая избирательность показа объявлений дает возможность выбирать конкретные сегменты пользователей. В отличие от таргетирования по ключам, эта опция предполагает отображение аудитории по расширенному списку параметров:
- возраст и пол;
- социальный статус;
- состав семьи;
- уровень доходов;
- интересы;
- профессиональная деятельность.
Классическое таргетирование контента по ключевым фразам из поисковых систем тоже доступно для пользователей, но для перехода нужно изменить условие отображения на «Ключевые фразы».
Запуск рекламных кампаний в соцсетях, доступный корпоративным профилям – тоже программатик, ведь там есть алгоритмы показов и таргетирование.
Принцип работы программатик рекламы
Алгоритмическая закупка рекламы – довольно обширное понятие, в которое входят разные технологии продажи рекламных мест. Самый популярный пример программатик – RTB аукционы. Крупные рекламные системы оценивают ставки конкурентов за место в блоке, выбирая самую крупную. Аукцион – один из нескольких видов программатик рекламы. Не во всех разновидностях используются торги в режиме онлайн.
Когда интернет пользователь заходит на веб-страницу участника рекламной сети, сеть сигнализирует о реципиенте объявления рекламодателя платформу покупателя. Рекламная платформа анализирует информацию о посетителе и площадке (поведение, тематика, профиль пользователя), подбирает соответствующие объявления участников аукциона. И показывает посетителю сайта рекламу с самой высокой стоимостью.
Есть другая разновидность алгоритмической рекламы – программатик директ. Это процесс покупки рекламных мест у владельцев площадок. Такую опцию предлагает маркетинговая площадка Google.
Широкое понятие «программатик» подразумевает любую автоматизированную покупку онлайн рекламы, но в узком смысле данный термин применяется для обозначения новых алгоритмов с опцией сегментирования аудитории по портретам пользователей.
Где можно заказать программатик рекламную кампанию
Эта услуга доступна в рекламных системах:
- Google Ads;
- Яндекс.Директ (медийные кампании);
- Яндекс.Дисплей;
- и в соцсетях Instagram, Facebook и ВКонтакте.
В рекламных кампаниях соцсетей рекламодатели также могут установить критерии таргетирования по описанию пользователей.
Программатик-альтернатива
В русскоязычном сегменте Интернет работает не одна рекламная система, но далеко не всем по зубам конкуренция с лидерами рынка ртб онлайн.
Рекламный сервис AdButton объединяет в себе весь функционал программатик платформы для рекламодателей и разные виды монетизации интернет рекламы для вебмастеров. В одном интерфейсе можно осуществлять управление различными видами рекламных кампаний на разных площадках, зарабатывать на своем сайте и его посетителях.
Programmatic ads buying доступен всем пользователям системы. Широкая панель настроек с возможностью персонализировать рекламную кампанию и точечно охватить аудиторию повышает эффективность размещения баннера гугл на сайте. Легкость управления в одном окне экономит время на настройку рекламы.
Модное слово, которое используют для привлечения клиентов – эффективный механизм покупки/продажи рекламы для тысяч клиентов сервиса AdButton.