Лев Бакст в письме Александру Бенуа от 25 марта 1898 рассказывает о вариантах названия для будущего журнала, который мы знаем как « Мир искусства»:
«Видишь ли, собрались мы у Мишки крестить журнал наш, чего не выдумали: и «Сияние», и «Вперед», и «Новое искусство», и «Чурило Пленкович», и «Цветник», и «Чистое художество», и «Красота», и чего только воспаленное воображение не придумало… ».
Кто такой Чурило Пленкович, и почему он возник в качестве варианта названия эстетского журнала? На самом деле это крайне интересный персонаж. Это былинный богатырь, но совершенно не типичный. Во-первых, умопомрачительный красавец, во-вторых, щеголь и эстет, в третьих, ценитель женской красоты и соблазнитель. А еще его образ связан с заезжими и заморскими героями, то есть западными, европейскими. Сюжеты о нем, за отсутствием (вернее, меньше, чем обычно) грубостей и жестокостей, традиционно относили больше к женским: их исполняли, главным образом, сказительницы. Основных сюжетов три.