Pinterest входит в топ 5 социальных сетей мира. Но я бы не назвал его социальной сетью, ведь Pinterest - это скорее поисковая система. Люди идут в Pinterest чтобы найти интересные идеи, товары и вдохновение. Если люди там что-то ищут, то вы должны быть там.
Время жизни поста в Pinterest - 4 месяца. К сравнению в Facebook это 5 часов, Instagram - 21 час. 4 месяца люди будут находить вашу запись у себя в лентах, благодаря гениальному алгоритму.
Более двух третей пользователей говорят, что они обнаружили новый бренд или продукт на Pinterest, а колоссальные 93 процента (да, это почти все) используют сеть для планирования покупок.
И это не просто планирование. Половина пинеров фактически совершила покупку, увидев продвинутый пин, и две трети взглянули на сохраненные пины, когда покупали вещи в магазинах.
Поскольку Pinterest немного отличается от других социальных сетей, прежде чем мы поговорим о том, как использовать Pinterest для бизнеса, кратко рассмотрим некоторые ключевые термины Pinterest.
Функции Pinterest для бизнеса
Пины
Pin - это просто изображение или видео, которые кто-то сохраняет в Pinterest. Здесь важна ссылка, ведь каждый пин ссылается на исходный источник, поэтому Pinterest может стать отличным источником трафика.
Доски
Пользователи Pinterest (так называемые «Пинеры») сохраняют множество вещей - невероятные 100 миллиардов пинов на сегодняшний день. Чтобы все было организовано, они сортируют свои пины в коллекциях, называемых досками. Например, доски с одеждой, красивыми интерьерами, полезными статьями по маркетингу.
Другие пользователи могут следить за всей вашей учетной записью или только за конкретными досками, которые их больше всего интересуют. Затем сохраненные вами пины будут отображаться в их ленте.
Лента
Pinterest feed - это как лента в любой другой социальной сети - это посты из тех аккаунтов и досок на которых вы подписаны, а так же рекомендованный контент.
Использование Pinterest для бизнеса: советы и тактика
1. Добавьте кнопки сохранения на свой сайт.
Если вы хотите, чтобы люди взаимодействовали с вашим аккаунтом, нужно дать им все возможности это сделать. Добавление такой кнопки дает возможность посетителям запинить ваш сайт одним кликом.
На таких платформах как Wordpress есть плагины для интеграции Pinterest. При наведении на картинку пользователь увидит кнопку "сохранить" в Pinterest.
Вы можете создать свои кнопки Pinterest Save с помощью Pinterest Widget Builder .
2. Пиньте регулярно
Pinterest рекомендует, чтобы вы пинили что-то по крайней мере один раз в день, в час пик - утром или вечером.
Если вы создаете пины,чтобы попасть в тренд к праздникам или важному событию, то вам нужно запостить их за 45 дней до события.
3. Сосредоточьтесь на визуальной составляющей
В Pinterest картинка играет ключевую роль. Даже больше чем в Instagram, поэтому стоит стремиться создавать качественные изображения. Ваши фотографии должны быть четкими, хорошо освещенными и хорошо составленными.
Подумайте о творческих способах визуального отображения вашего продукта и вашего бренда. После изучения 50 000 продвинутых контактов Pinterest обнаружил, что фотографии образа жизни (лайфстайл) обычно лучше продвигаются, чем прямые изображения товаров. Например, модные и стильные фотографии, показывающие продукты, используемые в реальной жизни, получили на 30% больше кликов чем те, на которых просто был продукт.
80% пользователей сидят с телефона. Для лучшего охвата используйте вертикальные изображения.
Добавьте несколько слов на картинку для привлечения внимания и донесения информации.
Наконец, помните, что вы можете использовать разные картинки для одного пина. Это увеличивает шанс быть запиненым и увеличить трафик на сайт.
4. Не пренебрегайте текстом
Конечно, мы только что сказали вам, что Pinterest - это визуальный носитель, но визуала недостаточно для полного взаимодействия. Используйте описание, чтобы сообщить читателям, что они получат, если они перейдут на ссылку. Не забудьте включить ваши наиболее важные ключевые слова, чтобы помочь вашим пинам появляться в поиске.
Если вы создаете несколько пинов с разными изображениями, указывающими на один и тот же контент сайта, обязательно создайте уникальное описание для каждого из них.
5. Используйте Rich Pins, когда это необходимо.
Rich Pins - "продвинутые" пины, которые используют специальную разметку вашего сайта, чтобы дать больше информации пользователям. Такие пины доступны для приложений, рецептов, продуктов и статей, другими словами, они почти наверняка применимы к контенту, который вы используете.
Например, продвинутый пин для статей включает заголовок, имя автора, дату публикации статьи и описание сюжета. Они также специально указывают, что ссылка указывает на статью, и включают кнопку «призыв к действию», в которой говорится «Прочтите». Например, взгляните на этот пин:
В пинах с видео вместо картинки будет видео, которое можно проигрывать прямо в Pinterest.
Следуйте этим инструкциям из Pinterest, чтобы ваш сайт поддерживал эти функции.
6. Используйте аналитику для улучшения результатов.
Pinterest Analytics предоставляет важную информацию о том, какие типы контента лучше всего работают для вас, с помощью этого вы можете настроить и улучшить свой аккаунт, чтобы охватывать больше аудитории. Вы сможете узнать, какие пины приносят больше всего трафика на сайт.
Вы также увидите, в какие доски люди сохраняют ваши пины, что может дать вам представление о том, как люди думают о вашем бизнесе и ваших продуктах, и зажечь новые идеи относительно того, как позиционировать себя в Pinterest. И вы получите информацию о демографии и интересах людей, которые взаимодействуют с вашим контентом, обеспечивая ценную информацию, которая поможет вам строить стратегию для своей целевой аудитории.
Например, модный бренд Reiss был удивлен, узнав, что их мужские пины привлекали больше кликов и лайков, чем пины женской одежды. Они быстро пересмотрели свою ранее ориентированную на женщин стратегию Pinterest, чтобы привлечь больше мужчин, привлекли еще больше мужчин-последователей и увидели рост в трафике и продажах на сайте.
Вы можете получить доступ к Google Analytics непосредственно из своего профиля, нажав вкладку Analytics в левом верхнем углу экрана.
8. Попробуйте рекламу Pinterest
Рекламные пины - отличный способ получить больше охвата для ваших пинов. Внутренние данные Pinterest показывают, что рекламодатели получают в среднем на 20 процентов больше органических кликов в течение месяца после запуска рекламной кампании Pinterest. То есть вы получаете больше того, за что платите. Так как если запись много пинется, то она еще долгое время органично расходится по сети.
Однако, когда пользователи сохраняют ваши продвигаемые пины на своих собственных досках, они становятся обычными органическими пинами, поэтому рекламные ярлыки убираются.
Ставьте лайк, делитесь с друзьями и подписывайтесь на наш канал.
