Влад Ли

Я часто вижу, как люди в соцсетях сходят с ума по вирусности. Они готовы на всё, чтобы их пост собрал миллион просмотров. Они снимают странные видео, пишут провокационные тексты, используют запрещенные темы, лишь бы попасть в рекомендации и засветиться. И я их понимаю, потому что вирусность это как наркотик, она дает быстрый дофамин, чувство эйфории, ощущение, что ты важный и нужный. Но я не гонюсь за вирусностью. И когда я вижу, как кто-то хвастается миллионными охватами, я не завидую, я просто думаю: «А что дальше?»...

Когда ко мне приходит клиент и говорит: «Хочу закупить рекламу у блогера, у него миллион подписчиков», я всегда задаю один и тот же вопрос: «А вы уверены, что там живые люди?» И в девяти случаях из десяти клиент отвечает: «Ну, наверное, да. У него же столько подписчиков». И вот это «наверное»- самое опасное слово в рекламе. Потому что за красивой цифрой может скрываться пустота. Накрутка. Боты. Мертвые души. И вы заплатите деньги за то, чего нет. Я проверяю аудиторию блогера всегда. Даже если его рекомендовали...

Я часто вижу одну и ту же картину. Бизнес тратит деньги на рекламу. Красивые баннеры. Идеальные тексты. Профессиональные фото. А люди проходят мимо. Потому что не верят. Потому что чувствуют: это реклама. А рекламе не доверяют. Доверяют другому. Живому. Настоящему. Тому, что создал такой же человек, как они. И вот это «другое» называется UGC. UGC- это user-generated content. Контент, созданный пользователями . Не брендом. Не маркетологом. Не дизайнером. А обычным клиентом. Отзыв с фото. Видео-распаковка...

Я часто вижу одну и ту же картину. Человек пишет посты. Старается. Вкладывает мысли. А в ответ- тишина. Или лайки от друзей. Или комментарии вроде «молодец». Но нет главного- отклика. Нет вопросов. Нет диалога. Нет заявок. И он думает: «Ну, наверное, контент плохой». А может, контент хороший. Просто он не попал в аудиторию. Как ключ, который не подходит к замку. Сам по себе красивый. Но дверь не открывает. Я проверяю попадание в аудиторию постоянно. Не раз в месяц. Не после запуска. А в процессе...