Работа

Я пишу заголовки каждый день. Для постов. Для статей. Для рекламы. И я знаю: заголовок- это 70% успеха. Если он не цепляет, никто не прочитает текст. Даже если текст гениальный. Даже если польза огромная. Люди не узнают. Потому что не кликнут. Но вот в чём проблема. Большинство заголовков, которые я вижу, не работают. Они либо скучные. Либо непонятные. Либо врут. И я хочу рассказать, как я делаю так, чтобы заголовок работал. Не по учебнику. А по опыту. По ошибкам. По тестам. Первое. Я не пишу «про что статья»...

Дорога, связанная из ниток Ночной город. Огни фонарей. Дорога, уходящая вдаль. Но не асфальт, не бетон, не разметка. А вязаное полотно. Полосы, как нити. Жёлтые, синие, фиолетовые, оранжевые. Всё переплетено, всё связано, всё держится друг за друга. И это не просто красиво. Это про меня. Про мою работу. Про то, как я вижу продвижение. Мы часто думаем, что бизнес- это что-то жёсткое. Цифры, отчёты, стратегии, воронки. Но на самом деле это живая ткань. Каждый элемент связан с другим. Контент связан с аудиторией...

Ко мне часто приходят с одним и тем же запросом. «Сделайте мою соцсеть сочной». Не «настройте рекламу». Не «напишите контент-план». А именно сочной. Чтобы было вкусно. Чтобы цепляло. Чтобы люди заходили и оставались. И я понимаю, что они имеют в виду. Они хотят, чтобы их страница звучала. Как гитара, которая настроена. Не фальшивит. Не хрипит. Играет чисто и в кайф. Настройка соцсети- это действительно как настройка струн. У каждой струны своя нота. У каждой площадки свой тон. Одна струна отвечает за визуал...

Металлический поцелуй, или как я прощаюсь с токсичными клиентами Есть у меня одно выражение. Металлический поцелуй. Звучит красиво, почти романтично. Но на самом деле это про другое. Это про момент, когда клиент настолько вымотал, что ты хочешь одного- поскорее расстаться. Ты делаешь тот минимум, который он оплатил. Даже чуть сверху. Не потому, что ты щедрый. А потому, что хочешь, чтобы он поскорее ушёл. С горизонта. Навсегда. И не вернулся. Я называю это металлический поцелуй. Потому что в этом жесте нет тепла...

Бывают клиенты, которые приходят с острыми углами. Они не улыбаются в ответ. Не доверяют. Им кажется, что все вокруг- мошенники, обманщики, перекупщики. Что услуги стоят дороже, чем должны. Что их хотят развести. Таких клиентов легко не заметить, трудно принять, но интересно вести. Помню одного. Он переспрашивал каждую цифру. Просил скрины, ссылки, подтверждения. Проверял каждый пункт договора. Его голос был холодным, а глаза- настороженными. Я не обижался. Я понимал: за этим стоит опыт. Кто-то когда-то его обманул...

Иногда клиента надо беспокоить. Даже если не хочется Я не люблю напоминать о себе. Это всегда чувствуется как навязчивость. Мне кажется, что я отвлекаю, мешаю, лезу не в своё дело. Но опыт показывает: иногда клиента надо беспокоить. Иначе он просто забудет. Не со зла, а по занятости. Многие клиенты живут в режиме цейтнота. Им некогда думать о проекте. Они помнят о нём, когда я пишу. И забывают, когда я молчу. И это не про неуважение- это про загрузку. Поэтому я напоминаю. Не агрессивно, а аккуратно...